DAAT กับ คันทาร์ คาด สื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2023 ยังโต 7% แตะ 2.7 หมื่น ลบ. มอเตอร์โชว์คึกคัก-เครื่องดื่มรีเฟรชรับหน้าร้อนระอุ ส่งกลุ่มธุรกิจยานยนต์-เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ใช้เงินหนักมือสุด
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เผย ผลสำรวจประจำปีมูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของไทย
เก็บข้อมูลจาก 39 เอเจนซีที่เป็นสมาชิก ซึ่งร่วมสนับสนุนข้อมูลตัวเลขการใช้จ่ายจริงในการลงโฆษณาดิจิทัลของไทย เจาะลึกใน 59 ประเภทธุรกิจ และ 17 ประเภทสื่อดิจิทัล
พบว่า สื่อดิจิทัลของไทย มีมูลค่าการใช้จ่ายด้านลงโฆษณา ดังนี้
| สื่อโฆษณาดิจิทัล ปีนี้
สะพัด 2.7 หมื่นล้านบาท นทท. จีน-เลือกตั้ง ตัวแปรสำคัญ |
||||
| ปี ค.ศ. | มูลค่า (ล้านบาท) | YoY | ||
| 2019 | 19,555 | 16% | ||
| 2020 | 21,058 | 8% | ||
| 2021 | 24,766 | 18% | ||
| 2022 | 25,729 | 4% | ||
| 2023 (คาดการณ์) | 27,481 | 7% | ||
| ยานยนต์-เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
ใช้เงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัล มากสุดปีนี้ |
||||
| ประเภทธุรกิจ (เรียงตามมูลค่าเม็ดเงิน ปี 2023) | ปี 2022 / ล้านบาท | YoY | ปี 2023 (คาดการณ์)/ล้านบาท | YoY |
| 1. ยานยนต์ | 2,414 | -17% | 2,759 | 14% |
| 2. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ | 2,535 | -5% | 2,723 | 7% |
| 3. ผลิตภัณฑ์ดูแลและฟื้นฟูผิว (สกินแคร์) | 2,467 | 14% | 2,460 | 0% |
| 4. การสื่อสาร | 2,004 | -22% | 2,129 | 6% |
| 5. ผลิตภัณฑ์จากนม | 1,539 | -7% | 1,614 | 5% |
| ที่มา: DAAT และ คันทาร์/เผยแพร่ มีนาคม 2566 | ||||
พบว่า ปี 2022 ที่แม้จะมีการมูฟออนจากโควิดเต็มสูบของผู้บริโภค และภาคธุรกิจ แต่เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลก็ไม่ได้โตเท่าที่หวังกันไว้ในตอนแรก
อย่างไรก็ตาม ปี 2023 อัตราการเติบโต 7% ที่ DAAT กับ คันทาร์ คาดการณ์ไว้ ก็มองว่าอาจมีความเป็นไปได้ที่จะสูงขึ้นไปอีก โดยปัจจัยสำคัญอยู่ที่ผลตอบรับในการเปิดประเทศรับนักท่องเที่ยวจีนตลอดปีนี้
และการปล่อยโปรดักส์ใหม่ ๆ ของหลายแบรนด์ ที่ดีเลย์มาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งจะมาเปิดตัวกันในปีนี้ ตลอดจนการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคมนี้ ก็เป็นสัญญาณที่จะกำหนดทิศทางของเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลปีนี้เช่นกัน
โฟกัสไปที่ภาคธุรกิจ ซึ่งจะมีการใช้เงินโฆษณามากที่สุดบนสื่อดิจิทัล ปี 2023 ใน 5 อันดับแรก พบว่ามีความเคลื่อนไหว ดังนี้
1. ยานยนต์ ปีนี้จะกลับมาเติบโตอีกครั้งจนขึ้นมาอยู่ชาร์ตอันดับ 1 หลังจากที่ตกไปอยู่อันดับ 2 เมื่อปีที่ผ่านมา เพราะได้รับผลกระทบจากปัญหา Supply Chain
โดยปีนี้มีแรงผลักสำคัญอย่างการอัดอั้นของค่ายยานยนต์ ที่มาเปิดตัวยานยนต์รุ่นใหม่ ๆ กันอีกครั้งในปีนี้ เห็นได้จากงาน มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 44 ทั้งการพร้อมกลับมาส่งมอบรถได้อีกครั้งอย่างเต็มสูบ ก็เป็นแรงผลักสำคัญในการเริ่มกลับมาใช้เงินโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้มากขึ้น
2. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ กลุ่มธุรกิจที่มีการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล ค่อนข้างมั่นคงมาตลอด โดยอากาศที่ร้อนมากขึ้นในปีนี้ น่าจะส่งให้เทรนด์เครื่องดื่มรีเฟรช กลายมาเป็นเซกเมนต์หลักที่แบรนด์นำมาใช้ทำตลาด และเริ่มเห็นได้ชัด มาตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม-เมษายน เป็นต้นมา และส่งให้ภาพรวมกลับมาเติบโตได้ดีต่อเนื่อง
4. การสื่อสาร การลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล จะมาจากธุรกิจ 2 ส่วนหลัก คือ 3 ค่ายโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ AIS, True และ Dtac กับ แบรนด์ดีไวซ์
จะเห็นว่าเม็ดเงินที่ลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2022 มีอัตราติดลบ เนื่องจากการโปรโมตเครือข่าย 5G ของทั้ง 3 ค่าย ที่ดาวน์ลง เพราะลงทุนสร้างการรับรู้ไปอย่างหนักแล้วตั้งแต่ปี 2021
ส่วน ปี 2023 การควบรวมของ True และ Dtac ส่งผลสำคัญต่อการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล ในภาพรวมของธุรกิจกลุ่มการสื่อสาร เพราะในมุมมองของเอเจนซี 1 + 1 = 1 ไม่ใช่ 2 ทำให้ทางเลือกในการใช้เงิน กลายเป็น 2 รายใหญ่ คือ AIS และ True-Dtac ส่งให้ตลาดไม่มีความหวือหวาเท่าอดีตที่ผ่านมาอีกต่อไป
ด้านแบรนด์ดีไวซ์ พบว่าตั้งแต่ ปี 2022 แบรนด์จีนก็เริ่มลดระดับการเข้ามาทำตลาดในไทย เหลือเพียง 2 แบรนด์ใหญ่ Apple และ Samsung แต่ DAAT กับคันทาร์ เชื่อว่าการใช้เงินในสื่อโฆษณาดิจิทัล เพื่อแข่งกันเข้าถึงผู้บริโภค จะกลับมามีความหลากหลายของแบรนด์อีกครั้งในปี 2023
ส่วน 3. ผลิตภัณฑ์ดูแลและฟื้นฟูผิว (สกินแคร์) และ 5. ผลิตภัณฑ์จากนม เป็น 2 กลุ่มธุรกิจในทอป 5 ที่ลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดปี 2023 ที่ยังมีมูลค่าการใช้เงินเสถียรต่อไปที่ 2.4 พันล้านบาท และ 1.5 พันล้านบาทขึ้นไป ตามลำดับ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
