สนุกทุกครั้งเวลาเราได้เห็นโฆษณาสุดสร้างสรรค์จากแบรนด์ซอสมะเขือเทศระดับตำนานอย่าง Heinz โดยเฉพาะการเอารูปทรงของ “ขวด” ที่เป็นเอกลักษณ์มานำเสนอเป็นแคมเปญต่าง ๆ

และในวันนี้ Marketeer หยิบเอา 3 แคมเปญที่ Heinz เล่นกับขวดซอสของตัวเองได้อย่างสร้างสรรค์มาให้ชมกัน

Heinz Ketch-Up & Down


แคมเปญล่าสุดที่ยังคงขยี้การหาวิธีเทซอสมะเขือเทศของ Heinz ที่ขึ้นชื่อว่าเทยากกว่าเจ้าอื่น เพราะเนื้อซอสข้นกว่าใคร  เลยออกแบบให้ขวดซอสแบบบีบที่เราคุ้นให้มีฝาสองด้านซะเลย แม้ว่าอาจจะดูเหมือนกำปั้นทุบดินไปหน่อย แต่ทีนี้จะบีบด้านไหนซอสก็ไหลลื่นจนหมดหยดสุดท้ายได้แน่นอน

Agency : FP7 McCann Dubai

 

DRAW KETCHUP

ไม่ต้องย้อนกลับไปไกล เพราะปีที่แล้ว Heinz ก็มีแคมเปญโฆษณากับขวดของตัวเองออกมา  ที่สำคัญยังคว้ารางวัลจาก Cannes Lions ไปหลายตัว โดยแคมเปญที่ว่าจะออกแนวเป็น Social Experiment

ชวนให้คนมา วาดซอสมะเขือเทศ คนละ 1 ภาพ” และไม่ได้ระบุว่าจะต้องวาดเป็นขวด เป็นถ้วย หรือต้องมีแบรนด์อะไรหรือโลโก้ติดอยู่ตรงไหน ตัวแคมเปญระบุว่าใช้อาสาสมัครจาก 5 ประเทศ ได้แก่ บราซิล แคนาดา นอร์เวย์ ออสเตรเลีย และอินเดีย

ผลลัพธ์ที่ออกมาก็กลายเป็นว่า เกือบทุกคนวาดเหมือนกัน คือ “ขวดซอสมะเขือเทศของ HEINZ”
ซึ่งสะท้อนให้เห็นชัดถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ Heinz ทั้งโลโก้ ภาพลักษณ์ หน้าตาขวด จนคนทั่วโลกสามารถจำซอสมะเขือเทศแบรนด์นี้ได้ขึ้นใจจริง ๆ

รวมถึงยังต่อยอดเอาไปขึ้นบิลบอร์ด เอาไปติดบนผลิตภัณฑ์จริง ๆ เปิดประมูลเเบบ NFT

Agency: RETHINK, Toronto CANADA

 

Pour Perfectly

ปิดจบด้วยแคมเปญที่ขยี้เรื่องการเทซอสแบบต่อเนื่องและตลอดไปจริง ๆ เพราะรอบนี้ Heinz ได้เปลี่ยนฉลากบนขวดให้เอียง 45 องศา และทำให้ฉลากตั้งตรงองศาไหนนั่นก็คือองศาเพอร์เฟคให้การเทซอสไหลออกมาได้ดีที่สุด

ซึ่งที่จริงจะง่ายกว่านั้นต้องใช้มือเคาะเบา ๆ ไปที่ “ตัวเลข 57” ที่อยู่แถวคอขวดเหนือฉลากขึ้นมาเล็กน้อย พร้อม ๆ กับเอียงขวดนิดหน่อย ซอสก็จะไหลออกมาแบบไม่หกเลอะเหมือนเราทุบที่ก้นขวด

Agency: RETHINK, Toronto CANADA

“เป็นไงกันบ้างครับสำหรับ 3 แคมเปญจาก Heinz ที่หยิบเอาเอกลักษณ์ของ ขวด มาเล่นได้อย่างสร้างสรรค์สุด ๆ และเชื่อเหลือเกินว่าไม่จบแค่นี้ อนาคตจะมีแคมเปญอะไรอีกแอดมินจะหยิบมาเล่าให้ฟังอีกแน่นอน”



ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ

.
Marketeer ฉบับดิจิทัล : อ่านบน Ookbee / อ่านบน meb
.
Marketeer ฉบับ PDF : https://marketeermagazine.com/
.
Marketeer ฉบับกระดาษ : สั่งซื้อทางไปรษณีย์ Inbox มาที่ เพจ Marketeer Online