สนุกทุกครั้งเวลาเราได้เห็นโฆษณาสุดสร้างสรรค์จากแบรนด์ซอสมะเขือเทศระดับตำนานอย่าง Heinz โดยเฉพาะการเอารูปทรงของ “ขวด” ที่เป็นเอกลักษณ์มานำเสนอเป็นแคมเปญต่าง ๆ
และในวันนี้ Marketeer หยิบเอา 3 แคมเปญที่ Heinz เล่นกับขวดซอสของตัวเองได้อย่างสร้างสรรค์มาให้ชมกัน
Heinz Ketch-Up & Down
แคมเปญล่าสุดที่ยังคงขยี้การหาวิธีเทซอสมะเขือเทศของ Heinz ที่ขึ้นชื่อว่าเทยากกว่าเจ้าอื่น เพราะเนื้อซอสข้นกว่าใคร เลยออกแบบให้ขวดซอสแบบบีบที่เราคุ้นให้มีฝาสองด้านซะเลย แม้ว่าอาจจะดูเหมือนกำปั้นทุบดินไปหน่อย แต่ทีนี้จะบีบด้านไหนซอสก็ไหลลื่นจนหมดหยดสุดท้ายได้แน่นอน
Agency : FP7 McCann Dubai
DRAW KETCHUP
ไม่ต้องย้อนกลับไปไกล เพราะปีที่แล้ว Heinz ก็มีแคมเปญโฆษณากับขวดของตัวเองออกมา ที่สำคัญยังคว้ารางวัลจาก Cannes Lions ไปหลายตัว โดยแคมเปญที่ว่าจะออกแนวเป็น Social Experiment
ชวนให้คนมา ”วาดซอสมะเขือเทศ คนละ 1 ภาพ” และไม่ได้ระบุว่าจะต้องวาดเป็นขวด เป็นถ้วย หรือต้องมีแบรนด์อะไรหรือโลโก้ติดอยู่ตรงไหน ตัวแคมเปญระบุว่าใช้อาสาสมัครจาก 5 ประเทศ ได้แก่ บราซิล แคนาดา นอร์เวย์ ออสเตรเลีย และอินเดีย
ผลลัพธ์ที่ออกมาก็กลายเป็นว่า เกือบทุกคนวาดเหมือนกัน คือ “ขวดซอสมะเขือเทศของ HEINZ”
ซึ่งสะท้อนให้เห็นชัดถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ Heinz ทั้งโลโก้ ภาพลักษณ์ หน้าตาขวด จนคนทั่วโลกสามารถจำซอสมะเขือเทศแบรนด์นี้ได้ขึ้นใจจริง ๆ
รวมถึงยังต่อยอดเอาไปขึ้นบิลบอร์ด เอาไปติดบนผลิตภัณฑ์จริง ๆ เปิดประมูลเเบบ NFT
Agency: RETHINK, Toronto CANADA
Pour Perfectly
ปิดจบด้วยแคมเปญที่ขยี้เรื่องการเทซอสแบบต่อเนื่องและตลอดไปจริง ๆ เพราะรอบนี้ Heinz ได้เปลี่ยนฉลากบนขวดให้เอียง 45 องศา และทำให้ฉลากตั้งตรงองศาไหนนั่นก็คือองศาเพอร์เฟคให้การเทซอสไหลออกมาได้ดีที่สุด
ซึ่งที่จริงจะง่ายกว่านั้นต้องใช้มือเคาะเบา ๆ ไปที่ “ตัวเลข 57” ที่อยู่แถวคอขวดเหนือฉลากขึ้นมาเล็กน้อย พร้อม ๆ กับเอียงขวดนิดหน่อย ซอสก็จะไหลออกมาแบบไม่หกเลอะเหมือนเราทุบที่ก้นขวด
Agency: RETHINK, Toronto CANADA
“เป็นไงกันบ้างครับสำหรับ 3 แคมเปญจาก Heinz ที่หยิบเอาเอกลักษณ์ของ ขวด มาเล่นได้อย่างสร้างสรรค์สุด ๆ และเชื่อเหลือเกินว่าไม่จบแค่นี้ อนาคตจะมีแคมเปญอะไรอีกแอดมินจะหยิบมาเล่าให้ฟังอีกแน่นอน”
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
