ฝรั่งเศสคือหนึ่งในประเทศแถบยุโรปซึ่งทั้งเป็นที่รู้จักผ่านประวัติศาสตร์ พร้อมอำนาจแข็งและอำนาจอ่อนต่าง ๆ มาอย่างยาวนาน นี่ทำให้แบรนด์ฝรั่งเศสชื่อดังที่กระจายไปอยู่ในหลายธุรกิจ ไล่ตั้งแต่เครื่องสำอาง ยานยนต์ และสินค้าหรู
ทว่ามูลค่าแบรนด์ก็มีขึ้นลง และเชื่อมกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจรวมไปถึงปัจจัยต่าง ๆ โดยตามการประเมินของ BrandFinance บริษัทที่ปรึกษาและจัดอันดับแบรนด์สัญชาติอังกฤษ ได้ประเมินมูลค่าทั่วโลกมาหลายปี
ในส่วนของแบรนด์ฝรั่งเศสทาง BrandFinance ประเมินมูลค่ามาตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งธนาคาร BNP Paribas มาเป็นอันดับ 1 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 18,573 ล้านดอลลาร์ (ราว 653,658 ล้านบาท) ตามด้วยบริษัทพลังงาน GDF Suez
ส่วนอันดับที่เหลือในโซน Top 5 เป็นของค่ายโทรคมนาคม Orange บริษัทประกันชีวิต AXA และบริษัทพลังงาน Total Energies โดยแบรนด์หรู Louis Vuitton ยังอยู่นอกโซน Top 10 ในอันดับ 17
อีก 3 ปีต่อมาก็มีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นโซน Top 5 และ Louis Vuitton แรงขึ้นมา โดยเป็น Orange ที่ครองอันดับ 1 ได้ด้วยมูลค่าแบรนด์ 19,096 ล้านดอลลาร์ (ราว 672,064 ล้านบาท) ในปี 2016 ส่วนอันดับที่เหลือของโซนนี้คือ BNP Paribas, Total Energies, Engie หรือ GDF Suez เดิม
แต่ที่น่าสนใจสุดในโซน Top 5 ปีนั้นคือ Louis Vuitton ที่ขึ้นจากอันดับ 16 ขึ้นมาอันดับ 5 หลังมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 10,444 ล้านดอลลาร์ (ราว 367,566 ล้านบาท)
ปี 2018 Orange ยังรั้งแชมป์ไว้ได้ ด้วยมูลค่าแบรนด์ เพิ่มขึ้นเป็น 22,206 ล้านดอลลาร์ (ราว 781,517 ล้านบาท) ขณะที่ 2 และ 3 เป็นของ Total Energies กับ BNP Paribas สลับจากปี 2016
ส่วน 4 เป็นอันดับ 4 แบรนด์รถ Renault แรงขึ้นมา และ 5 เป็นของ AXA แต่ Louis Vuitton หลุดจาก Top 5 ลงไปอยู่อันดับดับ 7
ข้ามมาปี 2022 ซึ่งสถานการณ์โควิดผ่านพ้นไป สินค้าหรูก็กลับมาขายดี จนส่งให้ Louis Vuitton ยืนหนึ่งแบรนด์ฝรั่งเศสด้านมูลค่า ด้วยมูลค่าแบรนด์ 23,426 ล้านดอลลาร์ (ราว 824,396 ล้านบาท) โดยมี Orange, AXA, Chanel และ Total Energies
และปีนี้ (2023) Louis Vuitton ยังยืนหนึ่งได้ต่อเนื่องด้วย มูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอีกเป็น 26,290 ล้านดอลลาร์ (ราว 925,329 ล้านบาท) โดยมี Total Energies, Chanel, Orange และ AXA ตามมาในอันดับ 2 ถึง 5
ความน่าสนใจของปีนี้ นอกจากอยู่ที่ชัยชนะของสินค้าหรู ด้วยอันดับ 1 ต่อเนื่องของ Louis Vuitton แล้ว ยังอยู่ที่ในโซน Top 10 ยังมีแบรนด์หรูติดอันดับด้วยอีก 4 แบรนด์คือ Chanel ในอันดับ 3 Hermes ในอันดับ 7 Dior ในอันดับ 8 และ Cartier ในอันดับ 9
ดังนั้น จึงกล่าวได้เต็มปากว่า ในโซน Top 10 ปี 2023 ของหรูคือแชมป์ฝรั่งเศส ทั้งด้านมูลค่าและปริมาณ/ brandirectory, brandfinance
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ