เมื่อพูดถึงแบรนด์เครื่องดื่มที่ชื่อว่า ออเรนจินา (Orangina) สิ่งแรกที่นึกถึงคงหนีไม่พ้น รสชาติเปรี้ยวอมหวานนิดๆ ของน้ำส้ม รวมถึงความซ่า…ของโซดาที่มิกซ์รวมกันมาอย่างลงตัวซึ่ง การผสมผสานกันระหว่าง โซดาและน้ำผลไม้ ทำให้ให้การดื่ม ออเรนจินา เพื่อให้ได้รสชาติที่แท้จริงนั้นจึงจำเป็นต้อง “เขย่า!” เพื่อให้ส่วนของน้ำผลไม้ เนื้อส้มแลโซดาเข้ากันอย่างลงตัว
ก่อนหน้านี้ออเรนจินาแบบออริจินอลจะถูกบรรจุในรูปแบบขวดแก้วขนาดพอดีดื่มเท่านั้น แต่เพื่อความสะดวกและลดการใช้ขวดแก้วลง ออเรนจินาในรูปแบบกระป๋องจึงถูกผลิตออกมาสู่ท้องตลาด แม้ส่วนผสมและสูตรการผลิตจะไม่เปลี่ยน แต่การที่ใช้กระป๋องบรรจุนั้นก็ทำให้ผู้ดื่มหลงลืมการ “เขย่า” ด้วยเช่นกัน! เพราะจากเดิมที่สามารถมองเห็นเนื้อส้มและน้ำส้มที่นอนอยู่ที่ก้นขวด แต่เมื่อเปลี่ยนเป็นรูปแบบกระป๋องก็หมดสิทธิ์!
แน่นอนว่า ออเรนจินา ไม่นิ่งนอนใจและยังคงอยากให้ลูกค้าตนได้ดื่มออเรนจินาที่รสชาติเยี่ยมที่สุด วิธีแก้ปัญหาในรูปแบบ ซ่า.. ซ่า.. จึงถูกนำมาใช้
เริ่มกันที่แคมเปญแรก Orangina “Upside-Down Can”
แค่เปลี่ยนที่เปิดไปไว้ที่ก้นกระป๋อง = ได้เขย่าก่อนดื่ม
แนวความคิดที่อยากให้ผู้ดื่มออเรนจินาทุกคนไม่ลืม “เขย่า” กระป๋องก่อนดื่ม ทีมดีไซน์เนอร์จึงออกแบบให้ที่เปิดกระป๋องไปอยู่ที่ก้นกระป๋องซะเลย! ซึ่งการทำงานของไอเดียในแคมเปญนี้เรียบง่ายและสามารถทำงานได้แบบที่ทุกคนไม่รู้ตัว เมื่อออเรนจินาแบบกระป๋องที่มีที่เปิดกลับด้านถูกส่งไปยังตู้แช่ ชั้นวางสินค้าในซุปเปอร์มาเก็ต กระป๋องพวกนี้ยังถูกจัดเรียงในตำแหน่งเดิม โลโก้ยังตั้งขึ้นเหมือนเดิม เพียงแค่ที่เปิดกระป๋องกลับไปอยู่ด้านล่างแค่นั้นเอง
และเมื่อลูกค้าหยิบออเรนจินาจากชั้นวาง ที่เปิดกระป๋องจากเดิมที่อยู่ด้านกลับหายไป พวกเขาก็จำเป็นต้องพลิกกระป๋องไปมาเพื่อเชคดูว่าเครื่องดื่มที่ตนซื้อมีที่เปิดอยู่หรือไม่ ซึ่งการที่ผู้บริโภคพลิกกลับกระป๋องไปมาก็เท่ากับว่าเป็นการเขย่าน้ำส้มออเรนจินาไปในตัว
มาต่อกันที่แคมเปญ Orangina – “Shake the Dispenser” รอบนี้ออเรนจินาไม่ได้ให้ผู้บริโภคมาเขย่ากระป๋องอย่างเดียว แต่ให้พวกเขา “เขย่าทั้งตู้จำหน่ายอัตโนมัติกันเลยทีเดียว”
Orangina ร่วมมือกับ Agency: Buzzman ที่ฝรั่งเศส จับเอาปัญหาของคนที่ชอบซื้อเครื่องดื่มผ่านตู้อัตโนมัติมาเล่นได้ซ่าสุดๆ ปัญหาที่ว่าคือ “เครื่องดื่มที่เราหยอดเหรียญซื้อ ชอบค้างอยู่ในตู้ขาย” จึงต้อง ตบ เตะ เขย่าตู้เพื่อให้เครื่องดื่มตกลงสู่ช่องรับสินค้า
ด้วยเหตุผลที่ว่าจึงกลายมาเป็นเเคมเปญที่พวกเขาตั้งใจออกแบบให้ตู้จำหน่ายออเรนจินาให้สามารถ เขย่า เชค โยกได้อย่างสนุกมือ ส่วนหน้าที่เดียวของผู้ที่อยากดื่มออเรนจินาจากตู้นี้ คือ การเขย่าๆ เขย่าๆ โยกๆ จนกว่ากระป๋องจะตกลงมา น่าสนุกใช่ไหมล่ะ!
หนังโฆษณาที่เกี่ยวกับการ เหย่าๆ ของ ออเรนจินา