ตลาดรถมือสอง ไม่ง่าย กรณีศึกษา CARS24 เตรียมเร่ขายรถให้หมดก่อนโบกมือลาตลาดไทย
หลังจากที่เคยเป็นกระแสข่าวการปิดธุรกิจของ CARS24 ในประเทศไทย เมื่อปลายเดือนที่ผ่านมา ซึ่งในเวลานั้นยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการจาก CARS24
จนล่าสุด CARS24 ได้ออกจดหมายประกาศปิดตัวอย่างเป็นทางการ ด้วยเหตุผลความต้องการที่จะกลับมาให้ความสำคัญในเชิงกลยุทธ์หลักของบริษัท
และการปิดตัวนี้ CARS24 ยังคงขายรถที่มีอยู่ในประเทศไทยต่อไป จนกว่ารถในสต๊อกจะหมด
ในตลาดประเทศไทย CARS24 ได้เข้ามาเปิดตลาดปลายปี 2564 จากการมองเห็นโอกาสทางการตลาดที่น่าสนใจ
เพราะช่วงเวลาเปิดตัว CARS24 ในไทย อภิจีต ดาบาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร CARS24 ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในเวลานั้น เคยให้ข้อมูลจากการสำรวจของ AC Nielsen ในปี 2564 ว่าคนไทยมากกว่า 3.5 ล้านคน มีความต้องการที่จะซื้อรถยนต์ภายในอีก 1 ปีข้างหน้า
และความต้องการรถมือสองจะมีเพิ่มขึ้นเช่นกัน
โดยช่วงเวลาแรกที่เข้ามาทำธุรกิจในไทยผู้บริหาร CARS24 เชื่อว่าจากจุดเด่นของตัวเองในฐานะ สตาร์ทอัพ ยูนิคอร์น ด้านออโต้เทคที่มีต้นกำเนิดจากประเทศสิงคโปร์ ที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชีย
ผ่านบริการแพลตฟอร์มซื้อ-ขายรถมือสองรูปแบบออนไลน์ ที่สามารถให้ผู้ซื้อเข้ามาเลือกรถ จองเวลาทดลองขับ ได้ด้วยตัวเอง ที่ประสบความสำเร็จจากความสามารถเข้าไปสร้างการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดอินเดียในช่วงระยะเวลาเพียง 3 ปีหลังเข้าไปดำเนินธุรกิจ ก่อนที่จะขยายธุรกิจไปยังประเทศต่าง ๆ เพิ่มเติม รวมถึงประเทศไทย
แม้ในตลาดอินเดีย CARS24 จะประสบความสำเร็จ แต่สำหรับตลาดไทยถือเป็นตลาดที่ปราบเซียน จากการแข่งขันในตลาดรถมือสองจากคู่แข่งรายเล็กและรายใหญ่ที่มีอยู่เป็นจำนวนมาก
และพฤติกรรมคนไทยยังคงนิยมซื้อรถมือสองตามโชว์รูม หรือเต็นท์รถที่เป็น Physical Store มากกว่า การเลือกดูผ่านออนไลน์
ซึ่งพฤติกรรมนี้ทำให้ CARS24 เปิดศูนย์บริการเพื่อเข้ากับพฤติกรรมคนไทยมากขึ้น
แต่ในช่วงปีที่ผ่านมา ตลาดรถมือสอง ประสบกับสภาวะหดตัว จาก
1. จำนวนรถยนต์มือสองพร้อมขายล้นตลาด ซึ่งจำนวนรถมือสองที่ล้นตลาดนี้ส่วนหนึ่งมาจากการยึดทรัพย์ลูกหนี้ NPL ที่ค้างชำระค่างวด
2. การเข้าแข่งขันอย่างดุเดือดของรถ EV โดยเฉพาะรถ EV จากจีน ทำให้เกิดการแข่งขันในตลาดรถ EV และรถสันดาปผ่านการจัดแคมเปญโปรโมชั่นที่ดึงดูดลูกค้ามากขึ้น เพื่อสร้างยอดขายให้กลับมามากที่สุด ซึ่งจากแคมเปญโปรโมชั่นต่าง ๆ ทำให้ราคารถมือหนึ่งบางรุ่นแทบไม่แตกต่างจากรถมือสองเท่าไรนัก
ประกอบกับข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้าพบว่า ภายในช่วงเวลา 2 ปี CARS24 มีสภาวะขาดทุนสะสม 2,241 ล้านบาท
ปี 2565 มีรายได้รวม 487.86 ล้านบาท ขาดทุน 1,300.90 ล้านบาท
ปี 2566 มีรายได้รวม 1,704.70 ล้านบาท ขาดทุน 940.05 ล้านบาท
และทั้งหมดนี้ได้กลายเป็นหนึ่งอุปสรรคใหญ่ที่ Marketeer มองว่า CARS24 ตัดสินใจไม่ไปต่อในไทย เพื่อหยุดการลงทุนที่ต้องเจอสภาวะขาดทุนต่อเนื่องเพิ่มขึ้น แม้ในปีที่ผ่านมา CARS24 จะมีรายได้เพิ่มขึ้น และขาดทุนลดลงก็ตาม
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /