ตลาดน้ำดื่ม 2567 ไม่ได้แข่งกันที่น้ำอย่างเดียว แต่ต้องเชิญชวนลูกค้าเปลี่ยนแบรนด์ด้วยฉลากข้างขวดด้วย
หลังจากน้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ฉลากขวด BUS Because of You I Shine กำลังจะลาเชลฟ์ และตู้แช่ไป น้ำดื่มสิงห์ฉลากแคร์แบร์ก็เริ่มเข้ามาปรากฏตัวทันที เพื่อดึงดูดแฟนคลับแคร์แบร์ให้ซื้อดื่มและสะสมเป็นคอลเลกชั่น พร้อมกับสร้างกระแสการพูดถึงให้กับน้ำดื่มสิงห์ครั้งใหม่ ที่จะสามารถต่อยอดเป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากการขายเพิ่มขึ้นจากแฟนแคร์แบร์ที่เลือกดื่มน้ำสิงห์แทนน้ำเปล่าบรรจุขวดแบรนด์อื่น ๆ
เพราะการทำตลาดผ่านฉลากน้ำดื่มเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธ์ที่สามารถสร้างสีสัน และขยายฐานลูกค้าเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ที่เป็นแฟนคลับหรือชื่นชอบในดีไซน์ฉลากน้ำดื่มนั้น ๆ รวมถึงเป็นเครื่องมือการตลาดที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ผ่านฉลากน้ำดื่มที่มีการแข่งขันกันสูงจากบรรดาคู่แข่งทั้งแบรนด์เล็กและแบรนด์ใหญ่ บนตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่า 44,796 ล้านบาท (ระหว่างเมษายน 2566 – มีนาคม 2567)
และเป็นกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์น้ำดื่มนิยมนำมาใช้อยู่เสมอตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน
ส่วนในปีนี้เราได้เห็นสีสันฉลากน้ำดื่มอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี เช่น คริสตัล ยังคงให้ความสำคัญกับฉลากข้างขวดลายภาพวาดสีน้ำคนไทยจากภาคอีสาน กลาง เหนือ ใต้ ได้แก่ ภาพเด็กจากภาคอีสาน, ภาพครอบครัวจากภาคกลาง, ภาพเกษตรกรจากภาคเหนือ และภาพชาวประมงจากภาคใต้ ของ หยก กฤติน (Yoky) เพื่อสื่อถึงทิศทางการตลาดผ่านแคมเปญ คริสตัล ทุกหยดคุณภาพ เพื่อพี่น้องชาวไทย พร้อมกิจกรรม CSR เพื่อสื่อถึงน้ำดื่มคุณภาพที่อยู่คู่วิถีชีวิตพี่น้องชาวไทยในแต่ละภูมิภาค พร้อมกับการขยายฐานลูกค้า เข้าถึงและมัดใจกลุ่มเป้าหมายในต่างจังหวัดมากขึ้น
การเปิดตัวน้ำดื่มไร้ฉลากของสิงห์ ในรูปแบบลิมิเต็ดอิดิชั่นกับโลตัสที่สื่อถึงแนวทางรักษ์โลกผ่านขวดน้ำ จับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่รักษ์โลก
ก่อนที่จะเปิดตัวน้ำดื่มฉลากลายแคร์แบร์ล่าสุด เข้าถึงกลุ่มแฟนคลับแคร์แบร์คาแรกเตอร์ที่มีมายาวนานกว่า 43 ปี ซึ่งในช่วงเวลาเปิดตัวฉลากแคร์แบร์สิงห์ คอร์ปอเรชั่นยังได้เปิดเผยการใช้แคร์แบร์เป็นคาแรกเตอร์ที่ใช้สื่อสารผ่านฉลาก
แต่ Marketeer คาดการณ์ว่านอกเหนือจากความน่ารักของแคร์แบร์ที่ดึงดูดลูกค้าและนักสะสมแล้ว แคร์แบร์ยังสามารถใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่สื่อถึงกลุ่มเป้าหมายในด้านบวกในแง่มุมต่าง ๆ
เนื่องจากแคร์แบร์เป็นคาแรกเตอร์ที่ผู้ให้กำเนิดต้องการเป็นตัวกลางในการอวยพร และความรู้สึก ให้กำลังใจในด้านบวกต่าง ๆ กับตัวเองและคนที่รัก เช่นแคร์แบร์สีชมพูอ่อนสื่อถึงการมอบความรักให้กับคนรอบข้าง สีน้ำเงินหน้าบูดสื่อถึงแม้ชีวิตที่มีแต่เรื่องแย่ ๆ แต่เดี๋ยวมันก็ผ่านไป เป็นต้น
และยังเป็นคาแรกเตอร์ที่สื่อสารถึงแบรนด์น้ำดื่มสิงห์ที่แคร์ลูกค้าได้อีกทางหนึ่ง
แนวโน้มตลาดน้ำดื่ม 2567
ส่วน เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่ออกฉลากน้ำดื่มลายวง BUS Because of You I Shine ของค่าย Sonray Music และเจมส์ จิ พรีเซ็นเตอร์ 1 ลาย พร้อมทำ Music Collaboration ผ่านแคมเปญเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit และเพลง ฟีลลิ่งแบบว่าอู้วว! เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่เป็นแฟนคลับของวง BUS จำนวนมาก
และกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่สามารถเปลี่ยนแบรนด์ได้ทันที หรือซื้อสินค้าที่ไม่เคยซื้อเคยใช้มาก่อน เพื่อซัปพอร์ต เก็บสะสมสินค้าที่มีลายศิลปินที่ชื่นชอบ สินค้าที่ศิลปินชอบใช้ และอื่น ๆ โดยไม่รีรอ
ซึ่งการออกลาย วง BUS เป็นลายที่มีศิลปินมากถึง 12 คน นอกเหนือจากการสร้างยอดขายผ่านการซื้อดื่ม เก็บสะสมแล้ว ยังเป็นการสร้างปรากฏการณ์การพูดถึง การตามหาลายศิลปินที่เป็นบีอัส (ชื่อเรียกด้อมของวง BUS) ของตัวเองเพื่อสร้างความสุขในการดื่ม และเก็บสะสมอีกทางหนึ่ง
และยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่ได้อีกด้วย
–
อัปเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website: Marketeeronline.co/Facebook: www.facebook.com/