จากตัวเลข ผู้เสียชีวิตกว่า 300 คน และผู้บาดเจ็บกว่า 2,500 คน ที่เป็นสถิติค่าเฉลี่ยของผู้ที่ประสบอุบัติเหตุบนท้องถนนในช่วงเทศกาลปีใหม่ นับเป็นการสูญเสียที่มากพอ ๆ กับการเกิดภัยพิบัติครั้งยิ่งใหญ่ หลายครอบครัวต้องสูญเสียทรัพย์สิน และที่สำคัญเสียคนรักไปอย่างไม่มีวันกลับ ไปกับความประมาทในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้
นี่คงเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแคมเปญ Dead Feed | ข้อความถึงคนที่ยังอยู่ กับเจตนารมณ์อันแรงกล้าที่ต้องการลดความสูญเสียที่จะเกิดขึ้นในช่วงปีใหม่นี้ ให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ ซึ่งวิธีการของไอเดียครั้งนี้ แตกต่างจากหนังโฆษณาที่เราเห็นทั่วๆไป
เริ่มต้นจากหนังแนว Documentary ที่นำ ครอบครัว ที่สูญเสียคนรักไปเพราะอุบัติเหตุในช่วงปีใหม่จริง ๆ มาช่วยโพสต์ข้อความลงในเฟซบุ๊คของผู้เสียชีวิต เพื่อเตือนเพื่อน ๆ คนใกล้ตัวของผู้เสียชีวิต ไม่ประมาทและกลับบ้านอย่างปลอดภัยในช่วงปีใหม่
ความพิเศษอยู่ที่ การเป็นหนังที่ไม่มี Script คำพูดทั้งหมดที่ออกมา จึงมาจากความรู้สึกครอบครัวที่สูญเสียคนรักไปจริง ๆ นั่นยิ่งทำให้เข้าถึงหัวใจคนที่ดูสุด ๆ
ถ้าพูดถึงมุมของความครีเอทีฟ นี่นับเป็นไอเดียที่แรงแต่เปี่ยมด้วยพลัง ไม่ว่าจะเป็นการใช้นักแสดงที่เป็นครอบครัวผู้สูญเสียจริง ๆ เล่าผ่านเรื่องราวความจริง และการนำโซเชียลมีเดียของผู้ที่เสียชีวิตมาใช้ในการส่งข้อความไปถึงคนใกล้ตัว และทุกคนให้มีสติ ไม่ประมาท ในช่วงหยุดยาวที่จะถึงนี้
นอกจากนี้ เมื่อดูหนังเสร็จยังมี Campaign Site ต่อยอด thedeadfeed.com ที่ชวนทุกคนบนโซเชียล มากลับบ้านปลอดภัยด้วยกัน กับคำสัญญาที่ให้ไว้กับตัวเอง หรือบอกไปถึงคนที่เขารักว่า ปีใหม่นี้..จะกลับบ้านปลอดภัย http://www.thedeadfeed.com
หนังโฆษณาเขาก็บอกอยู่แล้วว่า ต้องการ ‘ลดความสูญเสียที่จะเกิดขึ้นในช่วงปีใหม่นี้ ให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้’ และเชื่อว่าทุกคนคงไม่มีใครอยากให้เรื่องนี้เกิดขึ้นกับตัวหรือคนใกล้ชิด แต่ทั้งหมดทั้งมวลแล้วนั้น ความต้องการนี้จะเป็นจริงได้ ทุกคนคงต้องร่วมมือกัน เริ่มต้นจากตัวเองตั้งแต่วันนี้ เพื่อลดความสูญเสียที่ไม่มีวันเรียกกลับคืนมา
