โลกเปลี่ยนแปลงทำให้ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีมาเชื่อมโยงกัน และมีบทบาทกับงานโฆษณาอย่างแยกไม่ออก
ทำไมศิลปะจึงเป็นส่วนสำคัญกับงานโฆษณา
บนวิทยาศาสตร์ และ AI ที่มีความหลากหลายเข้ามามีส่วนช่วยงานการทำงานครีเอทีฟ
ในงาน DAAT Day 2024 Work Up#1 ฐิติพันธ์ ทับทอง Head of Creative – Brilliant & Million และอัยพัชร วรรคาวิสันต์ Chief Executive Officer – Digitory Moderato ได้บอกเล่าเรื่องราวของ Advolution with Art 2025 ไว้น่าสนใจดังนี้
1. ยุคของ Short Form Video Snackable Content ที่เคี้ยวง่าย ย่อยง่าย
ในวันนี้เราได้เห็นการมาของวิดีโอในรูปแบบ Short Form ที่เข้ามาตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมดูคอนเทนต์สั้น ๆ จบไว้
สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องปรับเพื่อเข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
เห็นได้จากคนรุ่นใหม่เมื่อต้องการหา How To ต่าง ๆ จะเปลี่ยนจากการค้นหาใน Google เป็น TikTok จากการมองเห็นว่าเป็นคอนเทนต์ที่สามารถได้คำตอบที่กระชับและสั้น
ด้วยพฤติกรรมเหล่านี้ทำให้เห็นการปรับตัวของ YouTube ที่ปรับตัวนำ Platform Shot Video ลงเล่นตลาดสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
และด้วย Shot Video ของแต่ละ Platform มีความแตกต่างกัน เช่น TikTok เป็นแนวตั้ง YouTube แนวนอน ทำให้การถ่ายทำคอนเทนต์วิดีโอในวันนี้ จะเป็นการถ่ายเพื่อเผื่อ Corp ในรูปแบบทั้งแนวตั้งและแนวนอนในครั้งเดียว แทนการถ่าย 2 ครั้งเพื่อทำเป็นวิดีโอแนวตั้ง และอีกครั้งเป็นแนวนอน เพื่อประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย
2. User Generated Content Influencer Marketing
แม้ Influencer Marketing มีมานานในประเทศไทย แต่ในยุคต่อไปของ Influencer Marketing จะต้องมีการพัฒนาให้มีความน่าสนใจมากกว่าในปัจจุบัน จากผู้บริโภคที่เริ่มเรียนรู้ และรับรู้ว่าการรีวิวของ Influencer ต่าง ๆ ในบางคอนเทนต์เป็นการรีวิวจากการจ้างของแบรนด์ เพราะไม่ค่อยมีความเรียล เช่น ในร้านที่ไปรีวิวไม่มีคน ซึ่งความเรียลของคอนเทนต์เป็นสิ่งที่แบรนด์ไม่ชอบเพราะมองว่าอาจจะทำให้แบรนด์ดูไม่ดีในสายตาผู้บริโภค
ยกตัวอย่างการพัฒนา Influencer Marketing ที่น่าสนใจจากแบรนด์ ROM & ND จับมือ กับ Minsco ซึ่งเป็นบิวตี้บล็อกเกอร์ที่ชื่นชอบแบรนด์ ROM & ND เป็นอย่างมาก และเธอมีความตั้งใจในการรีวิวแบรนด์ ROM & ND เป็นอย่างมาก จนทำให้แบรนด์ ROM & ND จากเกาหลีเกิดไอเดียการตลาดจับมือร่วมกับ Minsco เปิดตัวลิปรุ่น ROM & ND X Minsco ทำตลาดโดยเฉพาะ และการจับมือกับ Minsco ถือเป็นหนึ่งในการตลาดที่ประสบความสำเร็จ จากยอดขาย ที่สามารถขายหมด 2 ล้านชิ้นได้ในเวลาอันรวดเร็ว และแบรนด์ ROM & ND มีฐานลูกค้าใหม่ที่เพิ่มขึ้นจากผู้ติดตามของ Minsco
ซึ่งถือเป็นการใช้ Influencer Marketing ในมุมที่ใหม่ แม้ผู้บริโภคจะรู้ว่าเป็นการจ้าง แต่มีความน่าสนใจที่แบรนด์ในประเทศไทยสามารถนำมาปรับใช้ได้
3. Personalized Marketing Campaign
แม้ Personalized จะมีมานาน แต่ในทางปฏิบัติจริง อาจทำไม่สำเร็จเท่าไรนัก
ยกตัวอย่าง Personalized Marketing Campaign ที่ทำได้จริงและประสบความสำเร็จของแพลตฟอร์มฟังเพลง Spotify ที่มีการทำแคมเปญ Spotify Warpped ที่เก็บดาต้าการฟังเพลงของยูสเซอร์รายบุคคลตลอดทั้งปี เพื่อสรุปเป็น Insight ยูสเซอร์คนนั้นตอนสิ้นปี ทราบว่าฟังเพลงไหน ศิลปินคนไหนบ่อยที่สุด มีเทสต์ในการฟังเพลงอย่างไร และข้อมูลที่สรุปจาก Spotify Warpped มีปุ่มกดที่ให้สามารถแชร์ในโลกเซียล และสามารถแอดเพลงทำเป็น Playlist ของตัวเองได้
4. AI In Pop Culture
AI ไม่ได้มีประโยชน์ในฐานะเครื่องมือที่ช่วยสนับสนุนในการคิดงานของครีเอทีฟเท่านั้น แต่ยังสามารถถ่ายทอดไอเดียที่มีอยู่ออกมาเป็นรูปธรรมให้ทีมและผู้เกี่ยวข้องเห็นเป็นภาพเดียวกันได้
รวมถึงการใช้เป็นเครื่องมือ Generate จาก Story Board เป็นวิดีโอเพื่อนำไปเทสต์การตอบรับ และสามารถใช้ AI การเป็นเครื่องมือการตลาดในด้านต่าง ๆ ที่สนุกขึ้นได้อีกทางหนึ่ง
เช่น แคมเปญรอยยิ้มเลย์ ที่ใช้ AI เป็นเครื่องมือการตลาดที่ให้ผู้สนใจเข้ามาการสร้างรอยยิ้มในรูปแบบต่าง ๆ ผ่านแพลตฟอร์ม และเป็นการสร้างรอยยิ้มในรูปแบบที่มากกว่ารอยยิ้มที่อยู่ในซองเลย์
นอกจากนี้ AI ยังเป็นเครื่องมือที่ช่วยนักการตลาดในการลดต้นทุนด้าน Production ได้ เช่น แคมเปญของเพ็ดดีกรีในต่างประเทศที่นำภาพสุนัขมา Generate เป็นภาพที่เหมือนถ่ายในสตูดิโอ เป็นต้น
และต่อไป AI จะเข้ามาช่วยให้แบรนด์เล็กสามารถทำ Starting Moment ต่าง ๆ ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว้าวได้ด้วยเช่นกัน
5. AI Ethics & Literacy
แม้ AI จะมีผลทางบวกในการช่วยต่อยอดมันสมอง ไอเดียของมนุษย์ แต่ก็มีผลทางลบคือการที่ Scammerใช้ AI มา Generate ในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อล่อลวงผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
6. Phygital Arts in Brand Activation
แม้การมาของ NFT ช่วยให้งานของศิลปินรุ่นใหม่เป็นที่รู้จักในระดับแมสมากขึ้น แต่ไม่สามารถนำมาจับต้องได้
และทำให้ผู้บริโภคมีความคิดที่ว่าอยากจ่ายเงินเพื่อให้สามารถจับต้องได้
ทำให้เกิดเทรนด์ที่เรียกว่า Phygital (Physical + Digital)
และในวันนี้คำว่า NFT อาจจะเป็นคำที่ไม่ได้พูดถึง แต่ซิสเต็มของ NFT ยังอยู่
เช่น RTFKT x Nike Collection By Murakami ที่ทำขึ้นมาในรูปแบบลิมิเต็ดอิดิชั่น ให้ผู้สนใจเข้ามาสั่งในรูปแบบเวอร์ชัวร์ และระบบจะส่งรองเท้าจริงให้อีกที การทำรูปแบบนี้ทำให้ไนกี้ไม่มีต้นทุนในการผลิตสินค้าในทุกไซซ์ ซึ่งบางไซซ์อาจจะขายไม่หมด และต้องทำลายทิ้ง เป็นต้น
–