ดอยคำ ยืนหยัดแนวคิดทรงพลังที่ยึดมั่นมากว่า 30 ปี ผ่านงานโฆษณา CARTOON ANIMATION ด้วย Concept Beside You In Every Moment

“โมเมนต์ไหน ที่คุณคิดถึง”

ช่วงเวลาดี ๆ ที่เราจดจำได้ไม่เคยลืม หากถามว่าตอนไหน ทุกคนคงเลือกตอบช่วงเวลาที่เป็น Big Moment ในชีวิต อย่าง วันรับปริญญา วันแต่งงาน วันที่เลื่อนตำแหน่งงาน

แต่เมื่อเจาะลึกถึง Insight จริง ๆ แล้ว โมเมนต์ที่ทรงพลังที่สุดกลับเป็นโมเมนต์ที่แสนธรรมดา ง่าย ๆ ที่สร้างความหมายดี ๆ ให้ชีวิตในทุกวัน ดอยคำ เลือกที่จะหยิบ Insight นี้มาเป็น Big Idea ในการเล่าเรื่องราวความภูมิใจที่ได้อยู่เคียงข้างในทุกโมเมนต์ของผู้คนตลอด 30 ปีที่ผ่านมา

ซึ่งโจทย์หลักงานโฆษณาชิ้นนี้คือ ทำให้ผู้คนไม่ว่าจะ Gen ไหน ก็รู้ว่าดอยคำผูกพันกับคุณในทุกช่วงเวลา จุดเด่นที่สำคัญอันดับแรกเลย คือ รูปแบบของโฆษณาที่เลือกเป็น Cartoon Animation แบบ 2D เพราะเป็นจุดร่วมง่ายที่สุด ที่แต่ละ Gen ต้องเคยดู และสามารถ Catching ความสนใจได้มากกว่า โฆษณาแบบทั่วไป

ดอยคำ จึงแตกแนวคิด Beside You In Every Moment ออกมาเป็น 3 + 1 Moment คือ Healthy Moment, Goody Moment และ Yummy Moment ซึ่งทั้ง 3 Moment Lead ไปสู่ Happy Moment เล่าผ่านชีวิตประจำวันน่ารัก ๆ ของแต่ละ Gen

เชื่อเลยว่าดูไปมีอมยิ้มแน่นอน เพราะ Story ที่เลือกมาเล่า เป็น Story จริง ที่เชื่อว่าทุกคนต้องเคยเจอ ไม่แน่ว่า Moment ในหนังอาจกำลังเกิดขึ้นตอนนี้เลยก็ได้

ไม่เพียงแค่เป็นการตอกย้ำว่า ดอยคำ ได้อยู่ใน Lifestyle ของผู้คน แต่ตัวหนังยังพาคนดูรับรู้เรื่องราวของผลิตภัณฑ์กับการส่งต่อคุณค่าไปยังผู้คนในสังคม

ต้องบอกเลยว่ากว่าจะมาเป็น Cartoon Animation นี้ไม่ง่ายเลยในการสร้างเรื่องราวที่สามารถเล่าครอบคลุมได้ทุกกลุ่ม ทั้งมุมมองผู้บริโภค Supplier, พนักงานดอยคำ และผู้คนที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับดอยคำในแง่มุมต่าง ๆ

และงาน Creative ที่ทำให้งานภาพ Style Cartoon Animation ยังสามารถ Remind ได้ถึง Moment จริง สถานที่จริง บอกเลยว่า ทุกฉากได้ Inspire จากสถานที่จริงหมดโดยเฉพาะฉากที่เกี่ยวข้องกับโรงงานดอยคำ และพื้นที่ที่ดอยคำเข้าไปมีส่วนร่วมในการส่งต่อคุณค่าสู่สังคมมากว่า 30 ปี จึงไม่ยากเกินไปที่จะเค้นไอเดียให้ออกมา