เรียกได้ว่าแชร์กันสนุกจนเป็นไวรัลเลยทีเดียว สำหรับ MV เพลง“ตัวปลอม” ซิงเกิ้ลยอดฮิตจากวงไฮดรา ที่ปัดฝุ่น Cover ใหม่ แบบไม่ธรรมดามาเป็นสองเวอร์ชั่น ทั้งฉบับโปเตโต้และลุลา หลายคนได้ดูกันแล้วแชร์กันแล้ว ส่วนใครยัง เชิญคลิกเบาๆ แนะนำว่าให้ดูตามลำดับ จะอินยิ่งขึ้น
https://www.youtube.com/watch?v=6gqZVNkAM-A
https://www.youtube.com/watch?v=2-TwqGEb-jY
ดูจนจบจึงรู้ว่างานนี้เป็นแคมเปญของ KFC ที่ต้องการ Launch Brand Positioning ใหม่ “Always Original” ให้เข้าถึงคนไทยโดยมีกลุ่มเป้าหมาย เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยทำการสื่อสาร ในรูปแบบของ Branded Entertainment ด้วยการตอกย้ำให้คนเป็น “ตัวจริง” (True Self) ผ่าน Music Video เพลง “ตัวปลอม” โดยถือเป็นเพลงที่ฮิตของไทย และมีเนื้อหาสอดคล้องกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการบอก ซึ่งก็คือ “เป็นตัวจริง…เป็นสิ่งที่ดีที่สุด”
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่ เมสเซสของ MV ที่หยิบมุมมองความรักของหนุ่มสาว ระหว่างการเป็นตัวเองกับความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน เราจะเลือกอะไร
อย่างที่เห็นในเรื่องรู้เลยว่าทั้งคู่อึดอัดที่จะต้องคิด พูด ทำ ในสิ่งที่ไม่ใช่ตัวเองต้องการ แต่ที่ทำก็เพราะไม่อยากให้คนที่เรารักผิดหวังเสียใจ
อย่างไรก็ตาม ปมคำถามคือแม้การเสแสร้ง ดัดแปลงด้วยกุศลจิตทั้งปวง จะทำให้ความสัมพันธ์นั้นดีอย่างยั่งยืนหรือไม่ ซึ่งตัว MV เองก็ปูพรมสู่การขมวดคำตอบในตอนจบคือ สุดท้ายแล้ว “เป็นตัวจริง…เป็นสิ่งที่ดีที่สุด”
ด้วยการหยิบเอาเรื่องใกล้ตัวอย่างความรักมาเล่น เทคนิคการเล่าเรื่อง การตัดต่อลำดับภาพที่น่าสนใจ สร้างความน่าสนใจด้วยการเล่าเรื่องเดียวกัน เพลงเดียวกัน แต่ผ่านคนสองคน ดนตรีสองเวอร์ชั่น ยิ่งทำให้งานมีมิติที่ลึกขึ้น ซึ่งดูทีมเบื้องหลังงานนี้ก็ไม่แปลกใจที่งานออกมาดูดี รับประกันความเนี๊ยบโดยมี Ogilvy Branded Entertainment เป็นครีเอทีฟ และHello Filmaker เป็นโปรดักชั่นเฮาส์ (ผลงาน The 1 Card จีบได้แฟนตายแล้ว ที่สร้างกระแสไปเมื่อเดือนก่อนก็เฮาส์เจ้านี้)
จากตัวหนังมามุมการตลาด ถือได้ว่าเป็นความกล้าของ KFC ที่ใช้ Music Marketing เป็นรูปแบบคอนเท้นต์ ซึ่งแม้จะตรงโจทย์คือต้องการสร้างแบรนด์กลุ่มวัยรุ่น แต่ต้องยอมรับว่าถ้าเมสเซสไม่แข็งแรง ตลอดจนโปรดักชั่นไม่ดีพอ บางที Music Marketing ก็ไวรัลไม่ได้ตามใจคิด ซึ่งงานนี้ผ่านฉลุย
เมื่อเจาะลึกมากขึ้น เมสเซสคำว่า “ตัวปลอม” “ตัวจริง” ก็น่าสนใจมาก
ใครๆก็รู้ว่าแต่ไหนแต่ไร KFC มีจุดแข็งเรื่องไก่ทอด ในขณะที่คู่แข่ง QSR ก็ค่อยๆถอดสูตรตามมา จนเดี๋ยวนี้มีเมนูไก่แทบทุกร้าน งานนี้ต้นตำรับมีหรือจะยอม ให้มันรู้กันเสียบ้างว่าใคร “ตัวจริง”
บางทีนี่อาจจะเป็นคีเวิร์ดที่ซ่อนอยู่ในแคมเปญ ที่ต้องการ Remind ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่อย่างเด็กวัยรุ่น Gen Z บางคนที่อาจจะไม่รู้สตอรี่ ซึ่งต่างจากคน Gen X หรือY จะรู้จักดีว่าสูตรผู้พันแซนเดอร์แซบเวอร์ กว่าเจ้าอื่นขนาดไหน
“Always Original” จึงดูเป็นแคมเปญที่ผสมผสาน ทั้งความเก๋าและความสดใหม่ได้อรรถรสดีทีเดียว ได้ทั้งBrand Awareness และ Brand Loyalty
สมแล้วกับเป็น KFC นอกจาก “ตัวจริง” เรื่องโปรดักท์แล้ว ยังเป็น “ตัวจริง” เรื่องออนไลน์ Marketing ด้วย