ต้องยอมรับว่าโปรเจค มินิซีรีส์ “อยู่ที่เรา” โดยความร่วมมือจาก บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด และ นาดาว บางกอก มีกระแสตอบรับดีเกินคาด ความแปลกใหม่ของซีรีส์ที่เป็นแนว Road Trip ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านตัวละครต่างเพศ ต่างวัย อย่าง โอบ กานต์ เตย มีสิ่งที่รักเหมือนกันคือรถมอเตอร์ไซค์ ซึ่งรับบทโดย YAMAHA M-SLAZ ด้วยเนื้อเรื่องที่สนุก โดนใจทั้งคนดูทั่วไปและกลุ่ม Biker ที่รักในการขี่รถ จึงไม่แปลกใจที่มินิซีรีส์เรื่องนี้จะมียอดผู้เข้าชมสูงถึง 16 ล้านวิว เพียงแค่ 1 เดือน ในช่องทาง LINE TV จนกลายเป็นกระแส ‘อยู่ที่เราฟีเวอร์’

ปรากฏการณ์ครั้งนี้ YAMAHA M-SLAZ ได้รับความนิยมไปไม่น้อย นับเป็นการตอกย้ำ Positioning อย่างชัดเจน เท่านั้นยังไม่พอ M-SLAZ ได้พลิกโฉมการเลือกช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภคที่แตกต่างจากจักรยานยนต์แบรนด์อื่น ๆ ซึ่งถือเป็นการปรับตัวภายใต้การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว

 

“ในตอนแรกที่ร่วมทำมินิซีรีส์ ‘อยู่ที่เรา’ ที่คิดไว้เป็นเพียงกิจกรรมที่สร้างสีสันเท่านั้น แต่เมื่อซีรีส์ออนแอร์จนจบ เราพบว่า ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากเมื่อก่อนดูละครหรือรายการต่าง ๆ ผ่านโทรทัศน์ ตอนนี้เปลี่ยนมาเป็นดูผ่านสมาร์ทโฟน ดูผ่าน LINE TV ผู้บริโภคสามารถเลือกได้ว่าเขาจะดูซีรีส์เมื่อไหร่ เวลาไหน และสามารถดูซ้ำได้เรื่อย ๆ แบรนด์สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตผู้บริโภคได้ โดยที่ไม่ต้องหว่านซื้อ Media เหมือนเมื่อก่อน แถมยังสามารถ Selective Target ได้อีกด้วย” สรวงสุดา มนัสบุญเพิ่มพูล ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายสื่อสารการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวกับ Marketeer

M-SLAZ ย้ง-ทรงยศ ความลงตัวที่สมบูรณ์แบบ

M-SLAZ มี Target ที่ค่อนข้างชัดเจน คือกลุ่มวัยรุ่นอายุ 18-22 ปี ผู้กำกับซีรีส์เรื่องนี้ “ย้ง-ทรงยศ สุขมากอนันต์” เองก็เป็นขวัญใจวัยรุ่น ประกอบกับเนื้อเรื่อง และนักแสดงนำ ทำให้ซีรีส์เรื่องนี้มีส่วนผสมที่ลงตัวจนประสบความสำเร็จที่มียอดผู้เข้าชมและกระแสตอบรับที่ล้นหลามเป็นตัวชี้วัด

ในส่วนของ M-SLAZ เองสามารถสะท้อน ความเท่ทันสมัย เป็นผู้นำเทรนด์ และตัวตนของผู้ขับขี่ เห็นได้จากในซีรีส์ที่นำคาร์แรคเตอร์ของนักแสดงและคาร์แรคเตอร์ของรถมารวมกัน ถ่ายทอดความเป็นตัวตนของคน ๆ นั้นได้เป็นอย่างดี ซีรีส์เรื่องนี้จึงเป็นการสร้าง Awareness ให้กับผู้บริโภคใหม่ และตอกย้ำถึง Positioning ของ M-SLAZ ได้ชัดเจนที่สุด

สูตรความสำเร็จ 16 ล้านวิว

หากไม่พูดถึงเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ ความเป็นมืออาชีพของนักแสดง และความลงตัวระหว่างซีรีส์กับ M-SLAZ แล้ว ด้วยความพิถีพิถันใส่ใจในทุกรายละเอียดในเรื่องการขี่รถของผู้กำกับ ทั้งความถูกต้องในสัญญาณมือ เทคนิคการขับขี่ และความปลอดภัย สิ่งเหล่านี้ทำให้คนดูสัมผัสได้ถึงความ Reality และรู้สึก In ไปกับทุกฉากทุกตอนในซีรีส์ และเมื่อได้เข้าไปนั่งอยู่ในใจคนดูแล้ว จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะกลายเป็น Word of Mouth จนเป็นกระแสอย่างที่ได้เห็นกัน

 

จากวันแรกที่มินิซีรีส์ ‘อยู่ที่เรา’ ออนแอร์จนถึงตอนนี้ ยอดคนดูยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นความสำเร็จในขั้นแรก ที่มากกว่านั้นคือกระแสตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง ที่มีการสร้างคลับ M-SLAZ คอมมูนิตี้ในกลุ่มคนรักรถ ที่มีการขยายตัวและต่อยอดออกไปอย่างไม่หยุด

นับเป็นอีกก้าว สำหรับวงการรถจักรยานยนต์ที่มีการปรับตัวและเลือกใช้ช่องทางการสื่อสารแห่งยุคได้น่าสนใจ พร้อมกับเข้าถึงคนกลุ่มลูกค้าที่ต้องการได้อย่างดีเยี่ยม ต่อจากนี้เราคงได้เห็นกิจกรรมต่างๆ จาก M-SLAZ ถึงแฟนคลับมินิซีรีส์ ‘อยู่ที่เรา’ ที่มาร่วมลุ้นกันว่า จะมีภาคต่อหรือไม่…