หากพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นใน เชื่อว่า วาโก้ จะต้องอยู่ในใจของใครหลายคนเป็นแน่ เพราะนี่เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับคนไทยมาเป็นเวลานาน ชื่อของวาโก้จึงเป็นอะไรที่หลายคนคุ้นหูเป็นอย่างดี
แต่ก็ด้วยความที่แบรนด์มีมาอยู่นานนี่แหละ ปีนี้วาโก้จึงตัดสินใจทำการตลาดแบบใหม่ เพื่อความทันสมัยของแบรนด์มากขึ้น ด้วยการทำการตลาดแบบ Music Marketing ที่สร้างความ Wow ให้กับผู้คนไม่น้อยเลยทีเดียว
โดยครั้งนี้ได้วงสมเกียรติ จากค่ายสมอลรูมมา Cover เพลงในตำนานอย่าง ‘นางฟ้าจำแลง’ เพื่อสร้างความแตกต่าง และเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นมากขึ้น อีกทั้งการนำนักร้องหน้าใหม่ มาร้องเพลงเก่านั้น ก็เปรียบเสมือนวาโก้ ที่แม้แบรนด์จะมีความเก่าแก่ แต่ก็ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยอยู่ด้วย Music Marketing จึงตอบโจทย์การปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยขึ้นได้อย่างตรงจุดเลยทีเดียว
แม้จะเป็นโฆษณาขายบรา แต่กลับไม่มีบราให้เราได้เห็น ตรงนี้ ธรรมรัตน์ โชควัฒนากรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) บอกกับ Marketeer ว่า “การทำโฆษณาที่โชว์ให้เห็นทรวดทรงและชุดชั้นในชัดเจนเหมือนแต่ก่อน ด้านดี คือการที่เราสามารถขายสินค้าได้ แต่การทำโฆษณาแบบนี้ เราทำให้ผู้ชายหรือผู้หญิงดูกันแน่ อีกอย่างคือเราก็ควรจะทำอะไรที่ให้เกียรติผู้หญิง ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของเราด้วย” วาโก้จึงเลือกโฆษณาสินค้าที่ไม่มีสินค้า แต่เปลี่ยนมาโฆษณาในเชิงปรัชญาแทน มันก็เกิดจากการคุยกันในทีมของวาโก้นี่แหละ มีทั้งทีมการตลาด ทีมสินค้า ทีมขาย เพราะว่าปรัชญาของวาโก้จากญี่ปุ่นแปลสั้น ๆ เลยก็คือ การทำให้ผู้หญิงสวยจากข้างใน การใส่ชุดชั้นในที่ดีก็สามารถทำให้ผู้หญิงใส่เสื้อผ้าได้สวย พอผู้หญิงสวย ผู้ชายก็มอง พอได้มองสิ่งสวย ๆ งาม ๆ ก็ทำให้จิตใจอ่อนโยนลง นี่คือปรัชญาจากญี่ปุ่น เราก็เลยใช้จุดนี้แหละสร้างแคมเปญ Beauty Inside เมื่อ 3 ปีก่อน แล้วเราก็ทำต่อเนื่องกันมา มีลูกเล่นที่แตกต่างกันไป อย่างปีนี้เรามีการใช้ Music Marketing เนื่องจากเราอยากลองทำอะไรใหม่ ๆ ซึ่งการใช้ดนตรีเราก็เคยคิดมาก่อน แต่ยังไม่เคยได้ทำ เพราะก่อนหน้านี้หลาย ๆ อย่างมันยังไม่ลงตัว
โฆษณาตัวนี้ จึงให้ผู้หญิงหลากวัย มาเดินเฉิดฉายบนพรมแดงประกอบกับเพลงนางฟ้าจำแลง แม้จะเป็นการเดินพรมแดงครั้งแรกในชีวิต แต่ทุกคนกลับทำออกมาได้เหมือนกับตัวเองเป็นนางแบบมืออาชีพยังไงอย่างนั้น คงเป็นเพราะว่า ภายในพวกเธอได้ใส่ชุดชั้นในของวาโก้ ที่ช่วยทำให้พวกเธอมั่นใจขึ้นมาได้นั่นเอง
หลังจากที่ตัวคลิปถูก Launch ออกไปสู่สาธารณะ ไม่ว่าจะเป็นทางสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์ ต่างก็ได้รับเสียงตอบรับจากผู้คนเป็นอย่างดี โดยเสียงส่วนใหญ่ กลับเป็นไปในทางบวกอีกด้วย
นอกจากตัวคลิปโฆษณาที่เป็นกระแสในโลกออนไลน์ แคมเปญนี้ยังมีกิจกรรมการตลาดอื่น ๆ เพื่อให้ทุกคนได้ร่วมสนุกกันด้วย ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนริงโทนเป็นเพลงนางฟ้าจำแลง ที่เมื่อมีสายโทรเข้ามา ก็จะทำให้คุณเฉิดฉายขึ้นมาทันที โดยสามารถเข้าไปดาวน์โหลดริงโทนได้ที่ beautifulmoment พร้อมร่วมกันติดแฮชแท็ก #BeautifulMoment เพื่อแสดงความสวยจากภายในของตัวคุณ
เมื่อถามว่า ความสำเร็จของแคมเปญ Music Marketing นี้คืออะไร ธรรมรัตน์บอกกับเราว่า คงไม่ใช่เรื่องยอดขาย แต่จะเป็น Awareness ที่ผู้คนมีต่อแบรนด์มากกว่า เราต้องการให้ผู้หญิงทุกคนได้เห็นคุณค่าภายในตัวเอง ต้องการให้รู้ว่า ความสวยภายนอก มันมาจากความงามภายในเสมอ และนี่คือสิ่งที่วาโก้ตั้งใจบอกผ่านแคมเปญ Beauty Inside ตลอดมา และคาดว่ายังจะทำแคมเปญนี้อย่างต่อเนื่อง ในปีต่อ ๆ ไป
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ