เทศกาลวันแม่ปี 2568 หลายแบรนด์เริ่มมองหาไอเดียการตลาดใหม่ๆ ในการสื่อสารที่เข้าถึงใจผู้บริโภคมากกว่าแค่คำว่า “รักแม่” และหนึ่งในไอเดียที่น่าสนใจคือ MK Restaurants, KFC และแม่ประนอม ซึ่งเป็น 3 แบรนด์ที่หยิบ “น้ำจิ้มและซอส” มาเป็นสื่อกลางในการเชื่อมโยงกับคำว่า “แม่” เพื่อสร้างการจดจำ ความผูกพันกับผู้บริโภค และขับเคลื่อนยอดขายให้เกิดขึ้นอย่างน่าสนใจ
MK Restaurants ทำแคมเปญพิเศษต้อนรับเทศกาลวันแม่ ชื่อว่า “แม่คือน้ำจิ้มของบ้าน” โดยเปรียบบ้านเหมือนหม้อสุกี้ และแม่คือคนที่ทำให้ทุกอย่างกลมกล่อมและเข้ากันได้ดี เหมือนน้ำจิ้มสุกี้
แคมเปญนี้ MK Restaurants ได้ร่วมกับดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ 5 คน ออกแบบฉลากขวดน้ำจิ้ม Mother’s Day Collection ทั้งหมด 5 แบบ เป็นของแจกพิเศษแบบลิมิเต็ด ลูกค้าจะได้รับฟรี 1 ขวด เมื่อรับประทานอาหารและเครื่องดื่มครบ 1,199 บาท หรือสั่งโปร คุ้ม คุ้ม อิ่มไม่อั้น 299 บาท ตั้งแต่ 4 คนขึ้นไป
KFC เชื่อมโยงเทศกาลวันแม่กับ “ซอสพริก” ที่หลายคนชอบกินคู่กับไก่ทอด โดยทำเป็นซองยักษ์ใหญ่กว่าปกติถึง 55 เท่า แจกให้กับลูกค้าที่สั่งชุดออลสตาร์บักเก็ต เพื่อให้แม่และลูกจิ้มทานกับไก่ได้อย่างจุใจ
กิมมิกนี้ได้แรงบันดาลใจจากพฤติกรรมของแม่หลายคนที่ชอบเก็บซอสพริกที่เหลือไว้ใช้ในมื้อถัดไป สะท้อนถึงความใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ ที่แม่มักจะทำเพื่อคนในบ้าน ไม่ว่าจะเป็นการเก็บของที่ลูกชอบ หรือเตรียมของโปรดไว้ให้รับประทานอยู่เสมอ
แบรนด์แม่ประนอมจัดกิจกรรมพิเศษวันแม่ ชวนลูกค้าร่วมสนุกลุ้นรับ “น้ำจิ้มไก่ฉลากพิเศษ” ที่เปลี่ยนจากชื่อ ‘แม่ประนอม’ เป็นชื่อแม่ของผู้ร่วมกิจกรรม จำนวน 20 รางวัล
เพียงถ่ายรูปสินค้าคู่กับใบเสร็จที่ซื้อระหว่างวันที่ 31 กรกฎาคม – 4 สิงหาคม 2568 พร้อมเขียนเหตุผลว่า ทำไมถึงอยากมอบน้ำจิ้มขวดนี้เป็นของขวัญให้แม่ หรือคนที่รัก แล้วโพสต์ผ่านเฟซบุ๊กเพจ แม่ประนอม
กิจกรรมนี้นอกจากจะสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ยังช่วยเพิ่มยอดขายและสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ในเวลาเดียวกัน
อย่างไรก็ดีการนำน้ำจิ้มมาเป็นหนึ่งในไอเดียการตลาดเทศกาลวันแม่ปีนี้ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารในรูปแบบ Culture Calendar หรือวันสำคัญของประเทศไทยได้อย่างน่าสนใจ และในเทศกาลวันแม่ปีนี้ยังมีแคมเปญการตลาดของแบรนด์ต่างๆ เพื่อสื่อสารถึงแม่อีกเป็นจำนวนมาก เพื่อแสดงความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูกที่เป็นความรักอันยิ่งใหญ่ที่มีให้กัน