ซีพี-เมจิ ตอกย้ำแบรนด์อันดับ 1 ส่งเสริมสุขภาพให้ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เตรียมส่งแคมเปญ “ขอลดแคล” สร้างทางเลือกเพื่อสุขภาพ
จากวัตถุดิบที่คัดสรรอย่างพิถีพิถัน ไปจนถึงเทคโนโลยีที่คิดมาเพื่อคนดื่มนมโดยเฉพาะ ซีพี-เมจิ (CP-Meiji) ไม่เคยมองว่านมคือสินค้า แต่มองว่านี่คือ “คุณภาพชีวิต”
และนี่คือเหตุผลว่าทำไม ซีพี-เมจิ (CP-Meiji) จึงก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง No.1 Brand Thailand 2025 ในหมวดนมพาสเจอไรซ์ได้
เพราะ “คุณภาพ” ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
การเดินทางสู่ความเป็นผู้นำของ ซีพี-เมจิ ไม่ใช่เส้นทางลัด แต่เป็นกระบวนการที่ค่อยๆ วางรากฐานจากเรื่องพื้นฐานที่สุด คือการเข้าใจผู้บริโภค ลูกค้าและคู่ค้า อย่างรอบด้าน และใส่ใจ พิถีพิถันทุกขั้นตอนเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่สดใหม่มีคุณภาพ ได้มาตรฐาน อร่อยและที่สำคัญดีต่อสุขภาพ ซีพี-เมจิเลือกใช้น้ำนมดิบ 100% จากเกษตรกรไทย ซึ่งผ่านการตรวจสอบโปรตีน ไขมัน และคุณภาพต่างๆ ตามมาตรฐานระดับสูงสุด
นอกจากนี้ ทุกขั้นตอนตั้งแต่ฟาร์มจนถึงมือลูกค้าถูกควบคุมภายใต้ระบบคุณภาพแบบต้นน้ำถึงปลายน้ำ ภายใต้กระบวนการที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องมาแล้วกว่า 35 ปี และไม่หยุดเพียงแค่นมพาสเจอไรซ์หรือนมสด แต่ซีพี-เมจิ ยังต่อยอดด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพหลากหลายทั้งโยเกิร์ต นมเปรี้ยว และผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคด้านสุขภาพมากขึ้นอย่าง นมโปรตีนสูง นมสูตรปราศจากแลคโตส กรีกโยเกิร์ต โยเกิร์ตเมจิ บัลแกเรีย ทำให้เมจิตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม
และสิ่งที่ทำให้เมจิไม่ใช่เพียงแค่นม แต่กลายเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ชีวิตคนไทย คือแนวคิด More Than Milk ที่ผสานเข้ากับ Inspiring Innovation
คุณอภิสิทธิ์ ธีรภาพรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด อธิบายกับ Marketeer ว่า “ซีพี-เมจิพัฒนาสินค้าโดยการทำความเข้าใจผู้บริโภคเป็นอันดับแรก ผ่านการวิเคราะห์เชิงลึก ควบคู่กับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและเทรนด์ตลาด เพื่อค้นหา Pain Point ที่ยังไม่มีใครตอบ ก่อนจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เติมเต็มความต้องการนั้นได้อย่างตรงจุด และต่อยอดเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ จนกลายเป็นสินค้าที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค”
ตัวเลขยืนยันความสำเร็จ
ความสำเร็จของซีพี-เมจิสะท้อนได้อย่างชัดเจนจากผลประกอบการ ในปี 2567 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายรวมประมาณ 14,200 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้า ในขณะที่ในปี 2568 บริษัทฯ ตั้งเป้ารายได้รวมที่ 15,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 7-8%
สำหรับผลงาน 5 เดือนแรกของปี (มกราคม-พฤษภาคม) บริษัทสามารถทำยอดขาย เติบโตมากกว่า 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
คุณอภิสิทธิ์อธิบายว่าความสำเร็จของเมจิประกอบด้วย “4 Jigsaws” สำคัญ ได้แก่ วัตถุดิบคุณภาพสูง นวัตกรรมที่ต่อเนื่อง เทคโนโลยีเฉพาะทาง และระบบควบคุมคุณภาพในทุกขั้นตอน ซึ่งล้วนเป็นรากฐานสำคัญที่สร้างแบรนด์ให้ยั่งยืน
การเติบโตท่ามกลางความท้าทายของตลาด
แม้ปีนี้จะเป็นปีที่ท้าทายสำหรับตลาด FMCG โดยรวม ที่มีการหดตัวทั้งในแง่มูลค่าและปริมาณ แต่กลุ่มนมพาสเจอไรซ์ยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มนมพรีเมียมและ Functional Milk ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด
ทั้งนี้ ซีพี-เมจิสามารถสร้างยอดขายในกลุ่มนมพาสเจอไรซ์เติบโตถึง 7.7% และในกลุ่มพรีเมียมสูงถึง 16.9% พร้อมครองส่วนแบ่งตลาดที่ 56.3% ในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งนับเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด และสะท้อนการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าคุณภาพและตอบโจทย์สุขภาพ
มากกว่าตัวเลข คือ การเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
สิ่งที่ทำให้เมจิแตกต่างในตลาดนมพาสเจอไรซ์ไม่ใช่เพียงแค่ยอดขาย แต่คือความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จากเดิมที่นมพาสเจอไรซ์เคยเป็นแค่นมดื่มเพื่อสุขภาพ แต่ในปัจจุบันผู้บริโภคต้องการมากกว่านั้น
ปัจจุบัน ซีพี-เมจิได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อให้ “ทุกคน” ดื่มนมได้ในแบบของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นคนที่ต้องการนมสูตรไม่มีไขมัน ไขมันต่ำ หรือสำหรับคนที่ต้องการโปรตีน เช่นคนออกกำลังกาย คนดูแลรูปร่าง แบรนด์ส่งนมเมจิ ไฮโปรตีน ซึ่งเป็นนมโปรตีนสูงมีหลายรสชาติรองรับความต้องการที่หลากหลาย หรือแม้แต่คนที่อยากดื่มนม แต่แพ้แลคโตส ก็มีนมเมจิแลคโตสฟรี หรือนมสูตรไม่มีแลคโตส วางจำหน่าย
และไม่หยุดอยู่แค่ผลิตภัณฑ์ที่วางขายในห้างสรรพสินค้า แต่ซีพี-เมจิยังพร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เป็นมากกว่านั้นด้วยการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ “วัฒนธรรมเครื่องดื่ม” ผ่านการทำงานร่วมกับคู่ค้าทั้งร้านกาแฟ คาเฟ่ และร้านมัทฉะชื่อดังทั่วประเทศ
แน่นอนว่านมถือเป็นส่วนประกอบสำคัญในเมนูเครื่องดื่มต่างๆ อย่างกาแฟ มัทฉะ ชาไทย โกโก้ ชานมต่างๆ
“เราเองก็เป็นส่วนหนึ่งที่ผู้ประกอบการหลายๆท่านวางใจเลือกใช้ หลายๆปีมานี้ตลาดกาแฟ ชา มัทฉะ เติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์เมจิ ต้องการมีส่วนร่วมผลักดัน และร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์การใช้งานของคู่ค้ามากขึ้น หรือร่วมกับคู่ค่าในการพัฒนาเมนูใหม่ ๆ ที่สร้างโอกาสทางการขายที่โดนใจผู้บริโภค
ที่สำคัญเราอยากนำเสนอเมนูที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ เพราะนอกจากนมสดแล้ว เมจิ เองยังมีนมสูตรไขมันต่ำ สูตรไม่มีไขมัน ซึ่งช่วยเป็นทางเลือกในการลดไขมัน ลดแคลอรีให้กับผู้บริโภคกลุ่มที่อยากดูแลเรื่องไขมันและแคลอรีได้ดีขึ้น เรามีการจับมือกับพาร์ทเนอร์ร้านชา กาแฟ สมูทตี้ เพื่อนำเสนอเมนูทางเลือก และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคเห็นว่า เพียงเริ่มจากเรื่องเล็ก ๆ แค่ปรับเปลี่ยนเมนูเครื่องดื่มก็เริ่มดูแลสุขภาพได้แล้ว“
“ขอลดแคล” แคมเปญที่สร้างการเปลี่ยนพฤติกรรม ไม่ใช่แค่ยอดขาย
นอกจากผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ ซีพี-เมจิ มีมาอย่างต่อเนื่อง การทำแคมเปญทางการตลาด ซีพี-เมจิเองก็ให้ความสำคัญ โดยจะสร้างยอดขาย และส่งเสริมสุขภาพผู้บริโภคไปพร้อม ๆ กัน ยกตัวอย่างแคมเปญล่าสุดที่กำลังมาแรง และจะส่งแรงกระเพื่อมให้กับตลาดอย่างแคมเปญ “ขอลดแคล”
“เราอยากเป็นส่วนหนึ่งที่ร่วมส่งเสริมสุขภาพให้กับผู้บริโภคมากขึ้น หากพูดถึงการคุมแคลลอรีเพื่อสุขภาพในการเลือกเครื่องดื่ม เราอาจะนึกถึงการลดหวาน ลดน้ำตาลเป็นหลัก แต่จริงๆแล้วเราสามารถดูแลการคุมแคลอรีได้ดีมากขึ้น หากเลือกนมที่มีไขมันต่ำ หรือไม่มีไขมันควบคู่ไปด้วย
ซีพี-เมจิ จึงอยากชวนให้คนเริ่มมองเรื่องแคลอรีในชีวิตประจำวัน ผ่านเมนูเครื่องดื่ม ด้วยการนำเสนอเมนูที่ใช้นมไขมันต่ำ หรือนมไม่มีไขมันเป็นส่วนประกอบแทนนมปกติ โดยจับมือกับพาร์ทเนอร์ชื่อดังในวงการกาแฟ มัทฉะ ชาไทย และสมูทตี้ ได้แก่ ร้าน The Summer Coffee ร้านสมูทตี้ Wolf และมัทฉะใน Seven Suns รวมถึงร้านชาไทย Khiri เพื่อร่วมกันสร้างแรงกระเพื่อมต่อไป
No.1 BrandThanland ไม่ใช่เป้าหมายแต่คือ ความภาคภูมิใจที่ซีพี-เมจิ ตั้งใจนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพยอดเยี่ยมสมอมา
คุณอภิสิทธิ์กล่าวทิ้งท้ายว่า “ทุกครั้งที่คุณหยิบนมเมจิขึ้นมาดื่ม เราอยากให้คุณมั่นใจว่าขวดนี้ไม่ใช่แค่นม แต่มันคือสิ่งที่เราคัดสรร พัฒนา และตั้งใจทำจากใจของเราจริงๆ เพื่อให้คนไทยได้ดื่มนมที่ดีที่สุด”
“และที่สำคัญกว่านั้น เมจิอยากให้ทุกคนภูมิใจว่านี่คือนมที่ผลิตในเมืองไทย จากวัตถุดิบของเกษตรกรไทย ด้วยมาตรฐานของคนไทย เพื่อสุขภาพของคนไทย”
นี่คือครั้งแรกที่เมจิได้รับรางวัล No.1 Brand Thailand ในนมพาสเจอไรซ์ แต่สำหรับทีมงานที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์แล้ว นี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาที่ยั่งยืนต่อไป
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /