Tiger Balm ยกขบวน เสือทัวร์ทุกที่ปวด เปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็น Brand Experience
ลองนึกภาพชีวิตประจำวันของคนทำงาน จะ work from home หรือ office ที่ใช้เวลาอยู่หน้าคอมฯ หรือมือถือนานๆ ไม่ว่าสายไหนก็มีอาการปวดได้ เช่น สายวิ่งออกกำลังกายทุกเช้า สายงานบ้าน สายช้อปปิ้งเดินห้างยาวๆ ก็ไม่หวั่น ความแอคทีฟและการใช้ร่างกายอย่างต่อเนื่องสร้างความสนุก แต่ก็ทิ้งร่องรอย “ปวด” ไว้ในหลายจุดของร่างกายโดยไม่รู้ตัว
อาการปวดทั้ง คอ บ่า ไหล่ ปวดหลัง ปวดเอว หรือออฟฟิศซินโดรมเหล่านี้ ไม่เพียงทำให้คุณภาพชีวิตลดลง แต่ยังส่งผลให้กิจกรรมต่างๆ ที่ควรจะสนุก กลับกลายเป็นเรื่องน่าหงุดหงิด นี่จึงเป็น Real Pain Point ที่อยู่ในชีวิตจริงของคนไทยทุกเพศทุกวัย
จาก Insight นี้เองที่ทำให้ พลาสเตอร์บรรเทาปวด ตราเสือ (Tiger Balm) หรือที่หลายคนเรียกติดปากว่า “พลาสเตอร์พี่เสือ” ตัดสินใจยกระดับบทบาทของแบรนด์ จากการเป็น “ผลิตภัณฑ์บรรเทาปวด” ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 100 ปี ไปสู่การสร้างประสบการณ์จริง ภายใต้แคมเปญ “เสือทัวร์ทุกที่ปวด”
เสือทัวร์ทุกที่ปวด เมื่อแบรนด์ระดับตำนาน ลงพื้นที่จริง
งานนี้Tiger Balmรุกสร้าง Brand Experience ที่จับต้องได้จริง ผ่านแคมเปญ “เสือทัวร์ทุกที่ปวด” เปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ เชียงใหม่ (6 ก.ย. 2568) และ อุดรธานี (20 ก.ย. 2568) ก่อนจะขยายต่อไปทั่วประเทศ โดยกิจกรรมครั้งนี้ออกแบบมาเพื่อให้คนในพื้นที่สัมผัสได้ถึงการ “คลายปวด” ในเชิงประสบการณ์
ผลลัพธ์คือมีผู้เข้าร่วมแคมเปญกว่า 2,000 คน ที่ไม่เพียงได้สนุกกับกิจกรรม แต่ยังได้สัมผัสประสบการณ์คลายปวดที่ทางแบรนด์ตั้งใจมอบให้กับผู้บริโภค
พลาสเตอร์พี่เสือ Product Truth ที่พิสูจน์ได้จริง
ที่น่าสนใจคือ ความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่ใช่เพียงสร้างการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่คือการพิสูจน์ Product Truth ให้ผู้บริโภคได้เห็นและสัมผัสประสบการณ์การจริงด้วยตัวเอง ตอกย้ำความเป็นที่ 1 เรื่องคลายปวดให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เสียงสะท้อนจากผู้เข้าร่วมในเชียงใหม่และอุดรฯ บอกตรงกันว่า “แค่ใช้ก็คลายความปวด” ทำให้พลาสเตอร์พี่เสือเป็นตัวจริงที่ช่วยคลายปวดในชีวิตประจำวันของทุกคน
สร้าง Engagement ที่มากกว่า
อีกประเด็นที่น่าสนใจด้านการตลาด คือการที่แบรนด์ระดับตำนานอย่าง Tiger Balm ปรับวิธีการสื่อสารใหม่ จากเดิมที่มุ่งเน้นเพียง Functional Benefit ของผลิตภัณฑ์ มาสู่การสร้าง Brand Experience และ Community Movement ที่จับต้องได้จริง
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เริ่มจากการทำความเข้าใจ Pain Point ที่แท้จริงของผู้บริโภค แล้วต่อยอดด้วยการลงพื้นที่จัดกิจกรรม On-ground Activation เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ร่วมสนุกและสัมผัสคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง ก่อนจะเชื่อมต่อไปสู่โลกออนไลน์ผ่านการทำคอนเทนต์ และแคมเปญที่ถูกออกแบบให้ขยายการรับรู้บนโซเชียลอย่างเป็นระบบ
ความสำเร็จของแคมเปญนี้จึงไม่ใช่เพียงการทำให้คนรู้จักสินค้า แต่คือการทำให้ผู้บริโภครู้ว่าแบรนด์อยู่เคียงข้างพวกเขาในทุกจังหวะของชีวิต
“เสือทัวร์ทุกที่ปวด” คือหนึ่งในแคมเปญที่สะท้อนภาพการเป็น Lifestyle Brand ที่เชื่อมกับผู้บริโภคทั้งในแง่ Functional และ Emotional Benefit
และนั่นทำให้แบรนด์อย่าง Tiger Balm ที่อยู่กับคนไทยมากกว่า 100 ปี ยังคงทันสมัย และเข้าถึงได้ทุกเจนเนอเรชั่น
ติดตามความสนุกของ “เสือทัวร์ทุกที่ปวด” ได้ที่เพจของแบรนด์ และพิสูจน์ด้วยตัวเองว่าทำไม พลาสเตอร์บรรเทาปวด ตราเสือ ถึงเป็นตัวจริงเรื่องการคลายปวด หาซื้อได้แล้วทั้งที่ร้านขายยาทั่วไปและช่องทางออนไลน์
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /