หนังในสหรัฐฯ เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมายังคงฉายตามปกติ แต่ความสำเร็จกลับตกเป็นของ ศิลปินหญิงเบอร์หนึ่งแห่งยุค ไม่ใช่ค่ายหนังและนักแสดงเบอร์ใหญ่
The Official Release Party of a Show Girl เปิดตัวคว้าอันดับ 1 หนังทำเงินในสหรัฐฯ ระหว่างวันที่ 3-5 ตุลาคม ด้วยตัวเลขรายได้ 33 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1,200 ล้านบาท) มากกว่า One Battle After Another ที่ยังคงฉายต่อเนื่องและทำเงินได้อีก 11.1 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 360 ล้านบาท)
โดยมี The Smashing Machine ที่เปิดตัวอย่างน่าผิดหวัง ทำเงินไปได้เพียง 6 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 220 ล้านบาท) เท่านั้น
ประเด็นน่าสนใจของอันดับหนังทำเงินในสหรัฐฯ ครั้งนี้อยู่ที่ อันดับหนึ่งเป็นหนังโปรโมต ผลงานเพลงชุดใหม่ของ Taylor Swift ที่ใช้ชื่อว่า The Life of a Showgirl และอันดับ 3 เป็นหนังที่มีนักมวยปล้ำที่ผันตัวมาเป็นนักแสดงดังอย่าง The Rock รับบทนำ แต่กลับทำเงินได้น้อยมาก
ตีกรอบให้อยู่ที่เฉพาะ The Official Release Party of a Show Girl กูรูวงการหนังมองว่า น่าสนใจมาก เพราะประกาศเปิดตัวล่วงหน้าเพียง 2 สัปดาห์และมีการโปรโมตน้อยมาก โดยจัดจำหน่ายผ่านโรงภาพยนตร์เครือ AMC เพียง 3 วัน (ศุกร์-อาทิตย์) ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก และยุโรป
นอกจากนี้ก็ไม่ใช่หนังทั่วไป โดยเป็นเหมือนส่วนเสริมของสตูดิโออัลบั้มชุดที่ 12 ของเธอ มีความยาว 89 นาที ประกอบด้วยมิวสิกวิดีโอ เบื้องหลังการถ่ายทำ และภาพเนื้อเพลงที่ตัดคำหยาบออกไป
เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกันให้กับแฟนๆ ของเธอซึ่งส่วนใหญ่เป็น Gen Y และ Gen Z ที่อยากออกมาดูหนัง ร่วมกับแฟนๆ คนอื่น ใกล้เคียงกับการดูคอนเสิร์ต
นี่จึงถือได้ว่า Taylor Swift ยังคงสามารถใช้พลังของโรงหนังเพื่อสร้างแบรนด์ สร้างความตื่นเต้นให้แฟนคลับ และสร้างประสบการณ์ร่วมกันนอกเหนือจากทัวร์คอนเสิร์ต ต่อเนื่องจาก หนังคอนเสิร์ต “The Eras Tour” เมื่อเกือบ 2 ปีก่อน
ที่เคยเปิดตัวสูงถึง 96 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 3,121 ล้านบาท) ถือเป็นหนังประเภทนี้ที่ทำเงินสูงสุดตลอดกาลของสหรัฐฯ ตอกย้ำว่า ไม่ว่า Taylor Swift จะออกอะไรมา บรรดาแฟนเพลงของเธอ (Swifties) ก็พร้อมอุดหนุน
ซึ่งเกิดขึ้นหลังปรากฏการณ์ ที่เธอหนุนทุกอย่างที่เข้ามาเกาะกระแส (Swiftonomics) ตั้งแต่สินค้า อาหารการกิน โรงแรม และการท่องเที่ยว ไปจนถึงยอดขายสินค้ากับผู้เข้าชมการแข่งขันของ Kansas City Chiefs ทีมอเมริกันฟุตบอลของ Travis Kelce แฟนหนุ่ม
ขณะเดียวกันตัวแฟนหนุ่มของเธอ ยังเป็นต้นแบบของหนุ่มหล่อล่ำแต่มีความละมุน (Soft Jocks) จนทำให้เธอได้เป็นบุคคลแห่งปีของนิตยสาร Times เมื่อปี 2023 และมีการศึกษาเรื่องของเธออย่างจริงจังในมหาวิทยาลัยบางแห่งมาแล้วนั่นเอง / cnn, japantoday
Q&A: Taylor Swift กับหนังโปรโมตอัลบั้มใหม่
Q1; The Official Release Party of a Show Girl คือหนังอะไร
A: เป็นภาพยนตร์ความยาว 89 นาทีที่ใช้โปรโมตอัลบั้มใหม่ชุดที่ 12 ของ Taylor Swift รวมมิวสิกวิดีโอ เบื้องหลัง และเนื้อเพลงแบบ Clean Version
Q2: ทำไมหนังเรื่องนี้ถึงสร้างกระแสแรงทั้งที่โปรโมตน้อย
A: เพราะประกาศล่วงหน้าเพียง 2 สัปดาห์ แต่ใช้พลังแฟนคลับมหาศาล (Swifties) ที่พร้อมสนับสนุนทุกโปรเจกต์ของเธอ ทำให้หนังทำเงินกว่า 33 ล้านดอลลาร์ใน 3 วันแรก
Q3: รายได้เปิดตัวเปรียบเทียบกับหนังใหญ่ๆ อย่างไร
A: หนัง Taylor Swift เปิดตัวแรงกว่า “One Battle After Another” ที่ทำได้ 11.1 ล้านดอลลาร์ และ “The Smashing Machine” ที่เพิ่งเข้าฉายแต่ทำได้เพียง 6 ล้านดอลลาร์
Q4: จุดเด่นของหนังที่ดึงดูดผู้ชมคืออะไร
A: การสร้างประสบการณ์ร่วมกันในโรงภาพยนตร์ให้แฟนๆ ได้สัมผัสเหมือนดูคอนเสิร์ต และเป็นการต่อยอดความสำเร็จหลังจาก “The Eras Tour”
Q5: ปรากฏการณ์นี้สะท้อนอะไรเกี่ยวกับ Taylor Swift
A: สะท้อนว่าเธอไม่ใช่แค่นักร้อง แต่เป็นพลังทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม (Swiftonomics) ที่สามารถสร้างรายได้และกระแสให้ทุกวงการที่เธอเข้าไปแตะต้อง