MALEE ผู้นำอันดับ 1 ในตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมที่ครองใจผู้บริโภคมายาวนานกว่า 47 ปี มีผลิตภัณฑ์ส่งออกไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก เพิ่งประกาศแผนสามปีของบริษัท โดยตั้งเป้ารายได้เติบโต 10-15% ในช่วงปี 2026-2028 โดยมีแผนดังนี้
ปี 2026 Malee จะเริ่มขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ที่ยังไม่เคยเข้าไปมาก่อน พร้อมเพิ่มการลงทุน และมุ่งควบคุมต้นทุนให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ปี 2028 พร้อมขยายแบรนด์ Malee ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยคาดหวังสัดส่วนยอดขายของ Own Brand จาก 35% เป็น 55% ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาการเติบโตของธุรกิจ OEM ไปพร้อมกัน
บริษัทจะเดินหน้าตามเทรนด์สุขภาพโลก (Global Wellness Trend) ซึ่งตรงกับความนิยมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ด้วยสามกลยุทธ์หลัก:
1. ธุรกิจตราสินค้า (Brand Business)
Malee จะปรับภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์ในตลาดเป้าหมาย เพื่อมุ่งสู่การเป็นผู้นำด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น น้ำผลไม้และน้ำผัก Malee, น้ำมะพร้าว Malee Coco, ผลไม้กระป๋องมาลี และผลิตภัณฑ์นมตราฟาร์มโชคชัย
บริษัทวางแผนพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด 2-3 รายการต่อปี เพื่อตอบสนองเทรนด์สุขภาพที่กำลังมาแรง
และล่าสุด Malee Coco เพิ่งขึ้นเป็นอันดับ 1 ในด้านส่วนแบ่งการตลาดของน้ำมะพร้าวในประเทศไทยอีกด้วย
2. ธุรกิจพัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิต (Contract Manufacturing: CMG)
Malee จะยกระดับศักยภาพธุรกิจ CMG โดยขยายพอร์ตโฟลิโอสู่การเป็นผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิตที่ครบวงจรและหลากหลายมากขึ้น
ตัวอย่างสินค้าที่จะขยาย เช่น เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว, นมจากพืช (Plant-based Milk), ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากนมวัว (Dairy Milk), รวมถึงชาและกาแฟ
3. ขยายฐานลูกค้าในต่างประเทศ สู่ Regional Brand
บริษัทมีแผนระยะยาวที่จะกลายเป็น Regional Brand โดยเน้นทำตลาดในประเทศจีน เกาหลี อินโดนีเซีย และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นตลาดที่ผู้บริโภคมีการดื่มน้ำผลไม้เป็นประจำอยู่แล้ว
โดยเฉพาะในตลาดจีน แบรนด์ Malee กำลังได้รับการรับรู้มากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากได้ จางหลิงเฮ่อ (Zhang Linghe) มาเป็น APAC Brand Ambassador คนแรกของ Malee Coco
ในประเทศจีน Malee จะขยายไปในเมือง Tier 1 และ 2 มากขึ้นจากการหาผู้จัดจำหน่ายที่เหมาะสม
และในอินโดนีเซียบริษัทก็ได้มีการจับมือกับบริษัทชั้นนำในประเทศนั้นอยู่แล้ว พร้อมกระจายสินค้าไปทั่วประเทศ
.
คุณเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ MALEE เปิดเผยว่า บริษัทพร้อมเดินหน้าสร้างบริบทครั้งใหม่ด้วยวิสัยทัศน์ “Beyond Fruit to Global Wellbeing”
เป้าหมายคือการเปลี่ยนผ่านองค์กรครั้งสำคัญไปสู่ “Global Wellbeing Company” อย่างเต็มรูปแบบภายในปี 2571
บริษัทจะสร้างวัฒนธรรมองค์กร “One Malee” เพื่อหลอมรวมพลังทุกคนในองค์กรให้เป็นหนึ่งเดียว ทั้งบริษัท ทีม และเป้าหมาย เพื่อขับเคลื่อนพันธกิจเดียวกัน โดยนำความเชี่ยวชาญด้านน้ำผลไม้มาผสานกับนวัตกรรมและเทคโนโลยีทางวิทยาศาสตร์ เพื่อส่งมอบสุขภาวะที่ดี ทั้งสุขภาพและความสุขของผู้คนทั่วโลกให้ดียิ่งขึ้น