มาม่าเดินหน้าทรานส์ฟอร์มแบรนด์ครั้งใหญ่ เปิดตัวอัตลักษณ์ (DNA) ใหม่ พร้อมโปรเจ็กต์ “MAMACREW” ตั้งเป้าย้ายภาพจำจากบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปบนชั้นวางสินค้า สู่การเป็น “Life Partner” และ “Safe Zone” ของผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน สะท้อนทิศทางแบรนด์ที่ต้องการเข้าหาผู้คนในเชิงอารมณ์มากขึ้น
เปิดตัว “MAMACREW” พร้อม 6 พรีเซ็นเตอร์จากโลกดนตรี–ครีเอเตอร์
โปรเจ็กต์ MAMACREW เปิดตัวกลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่สะท้อนความเป็นมาม่ายุคใหม่ ได้แก่
- อิ้งค์–วรันธร เปานิล
- นนท์–ธนนท์ จำเริญ
- ทีมครีเอเตอร์ “เสือร้องไห้”
ทั้ง 6 คนถูกวางบทบาทเป็น “Community Catalyst” เชื่อมแบรนด์เข้ากับโลกของดนตรี คอนเทนต์ และบทสนทนาของคนรุ่นใหม่ โดยแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ที่จับต้องง่าย จริงใจ และใกล้ชิดเหมือนเพื่อน มากกว่าการใช้พรีเซ็นเตอร์เพื่อโปรโมทสินค้าแบบดั้งเดิม
“มาม่า” ชูบทบาท Life Partner ไม่ใช่เพียงอาหารแก้หิว
นายเพชร พะเนียงเวทย์ กรรมการบริษัทและผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดมุมมองว่ามาม่าต้องการย้ายจากบทบาท “อาหารแก้หิว” ไปสู่ “พื้นที่ทางอารมณ์” ของผู้บริโภค สื่อสารแบรนด์ในฐานะสิ่งที่ให้ความรู้สึกคุ้นเคยและเป็นเหมือนการ “กลับบ้าน” เมื่อเปิดซองบะหมี่
สนามแข่งขันใหม่ของแบรนด์: จากชั้นวางสินค้า สู่ Creator Scene
มาม่ามองว่าการแข่งขันในตลาดวันนี้ไม่อยู่ที่หมวดสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ขยายสู่พื้นที่อย่าง TikTok, แฟนด้อม, คอนเสิร์ต และคอนเทนต์ไวรัล ทำให้แบรนด์ต้องขยายบทบาทไปสู่ Music Marketing การคอลแลบแบบไร้กรอบ และการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์หลากหลายสไตล์
หนึ่งในแคมเปญที่สะท้อนทิศทางนี้คือ “Sound of Flavours” โปรเจ็กต์ตีความรสชาติของมาม่าออกมาเป็นเสียงดนตรี ผ่านการร่วมงานกับ ศิลปิน โต๋–ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร และเปิดตัวซิงเกิลแรก “นิดนึงพอ” ขับร้องโดยอิ้งค์–วรันธร แคมเปญนี้เน้นสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์ มากกว่ามุ่งยอดขายโดยตรง
แบรนด์รีเซ็ตโครงสร้างใหม่ ใช้เวลากว่า 5–6 ปีในการวางรากฐาน
มาม่าระบุว่าการปรับ DNA ครั้งนี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแบบเฉพาะกิจ แต่เป็นแผนระยะยาวที่ทำต่อเนื่องมาหลายปี เพื่อผลักดันแบรนด์เข้าสู่ “เฟสใหม่” ที่ไม่แข่งกันด้วยราคา–รสชาติ แต่สร้างตัวตน วัฒนธรรม และพื้นที่ร่วมของผู้บริโภค
เดินหน้า Collaboration ทั้งปี ดัน “MAMACREW” เป็นก้าวแรกของ Movement ใหม่
ตลอดปีนี้ มาม่าจะทยอยเปิดแคมเปญและความร่วมมือใหม่ ๆ ในโลกครีเอเตอร์ ดนตรี และป็อปคัลเจอร์ โดยมีเป้าหมายสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงง่าย อบอุ่น และกลายเป็น “พื้นที่อารมณ์” ของคนทุกวัย โดย MAMACREW ถือเป็นก้าวแรกของการเคลื่อนไหวครั้งนี้