“inSPYration ใช้ชีวิต…ให้เต็มสีสัน”

ถ้าเดินไปตามถนนแล้วถามใครต่อใคร ว่ารู้จักเครื่องดื่มกลุ่ม RTD (แอลกอฮอล์พร้อมดื่ม) สักยี่ห้อไหม หลายคนคงสตั๊นท์ไป 5 วินาที ส่ายหน้าไม่รู้จักเป็นแน่… แต่เชื่อเถอะถ้าถามว่า รู้จัก SPY ไหม มั่นใจเลยว่าทั้งถนนยิ้มพยักหน้ารู้จักแน่นอน เผลอๆ อาจจะหยิบในกระเป๋าเอาออกมาโชว์ให้ดูเลยด้วยซ้ำ!

กุญแจความสำเร็จ ปฏิเสธไม่ได้ คือเรื่องของการสร้างแบรนด์ ..ตลอดกว่า 27 ปีที่ผ่านมา บริษัท สยามไวเนอรี่ เทรดดิ้ง พลัส จำกัด พิสูจน์ให้เห็นว่าแนวทางการสร้าง Brand Awareness ควบคู่กับการสร้าง Brand Loyalty อย่างมีประสิทธิภาพ นั้นทำอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสินค้าแอลกอฮอล์ที่เสมือนถูกตรวนรัดตรึงจำกัดการใช้สื่อโฆษณา

SPY

จากทางเลือก สู่ Generic Name

ย้อนเวลากลับไป ความสำเร็จเกิดขึ้นตั้งแต่ก้าวแรกของการวางโพสิชั่นนิ่งผลิตภัณฑ์ ด้วยอัตลักษณ์ว่าเป็นไวน์คูลเลอร์เหมือนเป็นทางเลือกใหม่ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทั้งรสชาติหวานนุ่ม ดื่มได้ง่ายกว่า แถมกะทัดรัดพกพาสะดวก สร้างความแตกต่างจากผู้เล่นแอลกอฮอล์รายใหญ่ จากอัตลักษณ์กลายเป็นทาร์เก็ตโฟกัส ไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่เข้าใจการใช้ชีวิต เลือกทางเดินอิสระกับตนเอง เป็นเครื่องดื่มสำหรับชิลเอาท์ ด้วยดีกรีความเมาน้อยกว่าเหล้า-เบียร์

SPYใช้เวลาไม่นานกับการสื่อสารภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่าง ควบคู่การทำตลาดแคมเปญอย่างต่อเนื่อง ไม่นานก็กลายเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดฮิตในกลุ่มผู้หญิง เป็นขวัญใจของสาวๆ ที่อยากชิลล์แต่ไม่อยากเมา ถือSPY ขวดเดียว เดินเปรี้ยวทั่วผับก็ดูดีมีสไตล์

กระทั่ง SPY เหมือนเป็น Generic name ของกลุ่มไวน์พร้อมดื่มก็ว่าได้ ด้วยตัวเลขสัดส่วนการตลาดถึง 75% No.1 Brand ในตลาดรวมปัจจุบันมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท และยังมี Top of Mind Awareness สูงถึง 84% เพียงพอที่จะทำให้ใครต่อใครตั้งคำถามขณะตั้งวงเตรียมแฮงค์เอาท์ว่า “วันนี้ใครจะดื่มเบียร์-เหล้า หรือSPY?”

 

“inSPYration ใช้ชีวิต…ให้เต็มสีสัน”

อย่างไรก็ตามท่ามกลางการแข่งขัน ผู้นำที่หยุดหรือก้าวช้ากว่าก็คงไม่สามารถยืนจังก้าครองแท่นเบอร์หนึ่งได้นาน นี่คืออีกคีย์ซักเซสสำคัญของSPY คือการพลวัตแบรนด์ ไปตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค อัพเดตกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นแนว Sport – Music – Fashion ทั้งในรูปแบบ On-Under Ground รวมทั้งช่องทาง Digital Online ก็มัดรวมไว้หมด

ในวันนี้เราจึงเห็นแคมเปญใหม่ของ SPYที่มี Mood &Tone เต็มไปด้วยสีสันจัดจ้านมากขึ้น โดยเฉพาะแคมเปญล่าสุด “inSPYration ใช้ชีวิต…ให้เต็มสีสัน” สื่อสารยิงตรงไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ๆ วัยรุ่น โดยยังคงนำภาพลักษณ์แบรนด์ที่แตกต่างอย่างทันสมัย พร้อมสนับสนุนให้คนกล้าที่จะคิด กล้าที่จะออกนอกกรอบ ดึง “แรงบันดาลใจ” ที่มีในตัว ต่อยอดสู่การใช้ชีวิตอย่างสร้างสรรค์

แน่นอนว่าด้วยตัวคอนเซ็ปท์ที่เข้าถึงง่าย พร้อมกับแต้มต่อของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในมิตินี้เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว บวกกับช่องทางการสื่อสารออนไลน์ แอพลิเคชั่น ที่จะถูกส่งต่อไปแตะใจของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อย่างไม่ยาก

ที่น่าสนใจอีกอย่าง SPYในวันนี้กำลังขยายกรอบภาพลักษณ์ความเป็น Unisex มากขึ้น ซึ่งจริงแล้วเป็นสิ่งสำคัญที่  SPY อยากจะทำมานานแล้ว จากเดิมที่เป็นภาพลักษณ์ของผู้หญิงโดยตลอด เพราะแม้จะเป็นอันดับหนึ่งใน RTD แต่เมื่อเทียบกับตลาดแอลกอฮอล์รวมแล้วก็ยังน้อยกว่าหลายเท่า

“inSPYration ใช้ชีวิต…ให้เต็มสีสัน” จึงเหมือนเป็นกุญแจที่จะไขไปสู่ประตูตลาดแอลกอฮอล์ที่มีผู้บริโภคชายเป็นฐานใหญ่ ด้วยการสื่อสารถึงคนรุ่นใหม่โดยรวม เพื่อให้มีความเป็น Unisex มากยิ่งขึ้น บอกเลยว่า แค่คุณกล้าที่จะค้นหาแรงบันดาลใจของตนเอง คุณก็เท่ห์แบบSPY ได้ ไม่จำกัดชาย หรือหญิง

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

มาค้นหาแรงบันดาลใจ มาค้นหาความเท่ห์ในแบบฉบับของคุณได้แล้ว
CLICK