Print Ads แบรนด์ไหนอร่อยสุด… KFC vs McDonald’s vs Burger King !!!

สำหรับร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด สื่อนอกบ้านอย่าง หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา หรือ บิลบอร์ด เป็นสิ่งสำคัญมาก

เพราะมันสามารถไดรฟ์คนให้เข้าไปยังร้านอาหารได้ทันที

 

และในงาน Cannes Lions 2018 ปีนี้ KFC McDonald’s และ Burger King จึงลงทุนทำ Print Ads อย่างเข้มข้น

ไปดูกันว่างานชิ้นไหน อร่อยที่สุด !!

KFC

Agency : OGILVY & MATHER HONG KONG
Production : ILLUSION, Thailand

ผลงานชุดนี้ ต้องการสื่อว่าไก่ทอดของ KFC นั้น Hot and Spicy มากๆ โดยการใช้พื้นผิวของไก่ทอด มารวมกับวัตถุที่สื่อถึงความร้อนแรงได้เป็นอย่างดี

 

Agency : MOTHER, United Kingdom

อันนี้ไม่รู้ว่าควรเรียกเป็นผลงานดีไหม แต่ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2561 KFC ที่สหราชอาณาจักรเปลี่ยนระบบโลจิสติกส์ภายใน ทำให้เกิดปัญหาในการขนส่งไก่ ทำให้ร้าน KFC หลายสาขาไม่มีไก่ขาย

หลังจากโดนด่า โดนว่าในโลกออนไลน์อย่างหนัก.. KFC ก็ตัดสินใจซื้อโฆษณา 1 หน้าเต็มๆ ในหนังสือพิมพ์ เพื่อขอโทษเรื่องราวที่เกิดขึ้น โดยการเปลี่ยนคำว่า KFC เป็น FCK

ผลที่ออกมา คือ คนหายโกรธ และชื่นชมกับความคิดสร้างสรรค์นี้กันทั่วโลก

 

McDonald’s

Agency : COSSETTE, Canada

โลโก้ของแมคโดนัลด์ จึงเป็นหนึ่งในโลโก้ที่ทรงพลังที่สุดในโลก และเราก็แทบไม่เคยเห็นการเปลี่ยนโลโก้แบบ Major Change เลยตลอด 40 ปีที่ผ่านมา

McDonald’s ที่แคนาดา เลยนำเอาจุดเด่นของแบรนด์ไปใช้ได้อย่างบรรเจิด ด้วยการตัดเอาโลโก้ของ McDonald’s บางส่วน มาทำป้ายบอกทาง เช่น ร้านอยู่ทางขวา ร้านอยู่ทางซ้าย เลยร้านไปแล้ว เป็นต้น

 

Agency : TBWA\ZURICH, Switzerland

เพื่อสื่อถึงความสนุกสนาน Print Ad ชิ้นนี้จึงเต็มไปด้วยของเล่นของเด็ก และซ่อนชุด Happy Meal ไว้เป็นส่วนหนึ่งเท่านั้น ไม่ว่าเด็กหรือผู้ใหญ่ก็เข้าใจถึงความสนุกนี้ได้แน่นอน

 

Agency : DPZ&T, São Paulo, Brazil

แมคโดนัลด์ ที่เป็นพาร์ทเนอร์หลักของ Fifa World Cup 2018 ไม่ปล่อยให้โอกาสหลุดลอยไป โดยการนำจุดเด่นของ รัสเซีย ไม่ว่าจะเป็น พระราชวัง Kremlin และ ตุ๊กตาแม่ลูกดก Matryoshka มารวมกับอาหารของแมคโดนัลด์ได้อย่างสวยงาม

นอกจากงานเหล่านี้ McDonald’s ทั่วโลกยังทำ Print Ads เจ๋งๆ อีกเยอะมาก เดี๋ยว Marketeer ขอรวบรวมไว้ในตอนหน้านะครับ

 

Burger King

ปีนี้ Burger King ลดดีกรีความกวนเล็กน้อย แต่ก็ยังขอแซวคู่แข่งร่วมธุรกิจอย่าง McDonald’s อยู่

 

Agency : LOLA MULLENLOWE, Spain

“มาอย่างตัวตลก กินอย่างพระราชา” ประโยคง่าย ๆ แต่เจ็บปวด ที่สื่อว่าไม่ว่าคุณจะมาแบบไหน แต่ก็สามารถกินแบบราชาได้ และที่ภาพชุดนี้ โทนน่ากลัวก็เพราะอิงกับกระแส หนังสยองขวัญ IT ในช่วงปีที่แล้วนั่นเอง

 

Agency : DAVID, USA

ภาพนี้อาจเข้าใจยากนิดนึง.. โดยในสหรัฐฯ คนส่วนใหญ่มักจะย่างบาร์บีคิว ย่างเบอร์เกอร์ที่สวนหลังบ้าน แต่สำหรับคนที่ทำงาน McDonald’s ที่สหรัฐฯ มันอาจยากหน่อย เพราะเบอร์เกอร์ของพวกเขาไม่ได้ย่างสดๆ

ใต้ภาพนี้ จึงมีข้อความด้านล่างกำกับไว้ว่า “ภาพบ้านของประธานแมคโดนัลด์ที่เกษียณแล้ว” เพื่อสื่อว่า แม้แต่ประธานของแมคโดนัลด์ เมื่อไม่ได้ทำงานแล้ว ก็ยังมาย่างเบอร์เกอร์กินเอง

แซวได้ตลอดเวลาจริงๆ

 

แล้วคุณล่ะ ชอบผลงานแนวไหนมากที่สุด ?


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer