Gambol ปรับ Brand Manifesto คุยกับคนรุ่นใหม่…ก็ต้อง “เอาที่สบาย”

อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ เมื่อรองเท้าแบรนด์ไทย แกมโบล (Gambol) ปรับ Manifesto ของแบรนด์ใหม่เป็น “เอาที่สบาย” สื่อสารผ่านไวรัลคลิป พร้อมขยายกลุ่มเป้าหมายสู่ คนรุ่นใหม่’

กว่า 14 ปี ที่รองเท้าแบรนด์ Gambol (แกมโบล)โลดแล่นในวงการผู้ผลิตรองเท้าชั้นนำระดับประเทศ พร้อม Copy ที่ว่า “แค่เดิน…ก็เด่นแล้ว” โดยเน้นเรื่องการออกแบบสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและทันสมัยตอบโจทย์คนรุ่นใหม่

จากการสร้าง Brand Awareness ที่แข็งแกร่งทำให้ Gambol (แกมโบล) เป็นที่รู้จักในวงกว้างในเวลาอันรวดเร็ว นอกจากดีไซน์แล้วอีกหนึ่งจุดขายที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของGambol (แกมโบล) ด้วยคือ นวัตกรรม G-Bold Technology™ (จีโบลด์ เทคโนโลยี) ที่ทำให้น้ำหนักเบา นุ่มสบาย และคงทน

มาปีนี้ Gambol (แกมโบล) เปิดศักราชด้วยการรุกขยายตลาดจากกลุ่มวัยรุ่นมุ่งไปยัง “คนรุ่นใหม่” ที่ไม่ได้จำกัดแค่อายุ แต่เป็นไลฟ์สไตล์และความชอบของแต่ละคนต่างหาก พร้อมกันนี้ยังปรับ Manifesto หรืออุดมการณ์ของแบรนด์ใหม่ จากเดิมที่เราเคยเห็นว่า Gambol (แกมโบล) จะถนัดในแคมเปญเชิง Emotional บวกกับการสอดแทรกเรื่อง Functional Features อย่างความทน นุ่ม เบาของรองเท้า มาปีนี้ Gambol (แกมโบล) ได้เน้นเรื่อง Emotional ให้คมชัดมากขึ้น ผ่าน Key Word ที่ว่า “เอาที่สบาย” โดยสื่อสารผ่านหนังโฆษณาที่สนุกและน่าติดตาม

ถ้าให้บรรยายคงไม่ได้อรรถรสเท่ารับชม งั้นเรามาชมไปพร้อมๆ กันเลยดีกว่า

 

ตัวหนังเล่าถึงเหตุการณ์ต่างๆ ที่แตกต่างกัน แต่ทุกคนตกอยู่ในสถานการณ์เดียวกันคือ “รู้สึกอึดอัด” ความกระอักกระอ่วนที่ต้องตัดสินใจเลือกอะไรบางอย่างซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ทุกคนต้องเจอ Gambol (แกมโบล) เข้าใจอินไซด์ผู้บริโภคในเรื่องนี้ จึงบอกกับคนรุ่นใหม่ว่า ไม่ว่าชีวิตของคุณจะต้องตัดสินใจอะไร ให้คิดให้ดีก่อน แล้วตัดสินใจทำไปเลย เอาที่เราสบายใจที่สุดถ้ามันไม่ได้ทำให้ใครเดือดร้อนใคร และเมื่อทำอะไรแล้วเราต้องย่อมมีผลลัพธ์ตามมาด้วยเสมอ และเราต้องพร้อมยอมรับผลลัพธ์นั้น

 

รองเท้าที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ สู่ Manifesto “เอาที่สบาย”

อย่างที่กล่าวในตอนแรกว่า Gambol (แกมโบล) มีจุดแข็งที่แตกต่าง คือ นวัตกรรม G-Bold Technology™ (จีโบลด์ เทคโนโลยี) ทำให้น้ำหนักเบา นุ่มสบาย และคงทน และที่ผ่านมา Gambol (แกมโบล) ปูพรมมาด้วยการออกแบบรองเท้าที่สวมใส่สบายให้ครอบคลุมกับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ คือ 1.EZY (อีซี่) เน้นความเรียบง่าย ความสบาย 2. ZAPP (แซ่บ) เน้นสีสันสดใส ใส่แล้วโดดเด่น อินเทรนด์ 3. ZAH (ซ่า) เน้นลวดลายกราฟิก มีดีเทลงานอาร์ต สำหรับเหล่าผู้ชื่นชอบงานกราฟิตี้และกีฬาเอ็กซ์สตรีม 4.ZEEK (ซีค) เน้นงานลุยๆ สำหรับวัยรุ่นที่มีไลฟ์สไตล์ที่รักการท่องเที่ยว

“เอาที่สบาย” ในที่นี้ Gambol (แกมโบล) จึงไม่ได้หมายความแค่เพียง ความสบายในทางจิตวิทยาหรือความสบายใจเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงความสบายทางกายภาพ เชื่อมโยงไปยังตัวผลิตภัณฑ์รองเท้าที่ใส่แล้วสบายอีกด้วย

บอกได้เลยว่า ‘Gambol (แกมโบล) มาถูกทางแล้วครับ’ งานนี้ยิงปืนนัดเดียวได้นก 2 ตัว เพราะนอกจากจะสร้างการรับรู้เรื่องการปรับ Manifesto ของแบรนด์ใหม่ เป็น “เอาที่สบาย” แล้ว ด้วยมู้ดแอนด์โทนของหนังโฆษณาที่นำเสนอ การลำดับภาพให้น่าติดตาม และใจความหลักที่ว่า “เอาที่สบาย” เลือกทำในสิ่งที่ไม่ทำให้คนอื่นเดือนร้อน และเมื่อเลือกแล้ว เราต้องพร้อมยอมรับผลลัพธ์ที่ตามมายังบ่งบอกว่าแบรนด์เข้าใจอินไซด์ของผู้บริโภค และคอนเทนต์แบบนี้ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ไม่ยาก

 

 

นี่เป็นเพียงความเคลื่อนไหวแรกจาก แบรนด์รองเท้าขวัญใจคนรุ่นใหม่ที่ชื่อ Gambol (แกมโบล) Marketeer แอบรู้มาว่า Gambol (แกมโบล) มีอะไรใหม่ๆ สนุกๆ ที่จะมาขยายไอเดีย “เอาที่สบาย” ตลอดทั้งปี 2018 นี้แน่นอน

ถึงตอนนั้นแล้วเราจะมาอัพเดตกลยุทธ์การตลาดให้ฟัง

 


 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline