Do What You Can’t ธีมทรงพลัง ที่ Samsung ใช้สร้าง Emotional Value

Do What You Can’t
ถ้าได้ติดตามโฆษณาของ Samsung ในช่วง 3-4 ปีหลัง จะเห็นว่า Samsung พยายามจะสร้าง Emotional Value ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

จากแต่ก่อน มีเมื่อก่อนพูดแค่เรื่อง Product และ Function อย่างเดียว แต่ตอนนี้จะเสริม Emotional ผ่านเรื่องราวที่ผู้บริโภคต้องเจอในชีวิตประจำวันเข้าไปด้วย

และในปี 2018 Samsung ประกาศจุดยืนชัดเจนว่า Brand Pholosophy ของพวกเขา คือ “Do what you can’t” ซึ่งซัมซุงชิงพูดก่อนเลยว่า “นี่ไม่ใช่แค่สโลแกน นี่คือสิ่งที่ซัมซุงทำ”

 

โดยสโลแกนนี้แปลได้สองความหมาย คือ

1.สำหรับแบรนด์ : ซัมซุงจะพัฒนานวัตกรรม และเทคโนโลยี เพื่อให้ผู้ใช้สามารถนำเทคโนโลยีไปแก้ปัญหาในชีวิต

2.สำหรับผู้ใช้ : ซัมซุงต้องการจะสื่อว่า มนุษย์เราเกิดมาเพื่อทำในสิ่งที่ทำไม่ได้ แต่เมื่อทำมันมากพอ คุณก็จะทำมันได้เอง โดยเล่าเรื่องราวผ่านโฆษณานี้

จะเห็นได้ว่า เกิดมาทุกคนก็เดินไม่ได้เหมือนกัน ว่ายน้ำไม่ได้เหมือนกัน หรือ ทำอะไรที่ไม่เป็นชิ้นเป็นอันเหมือนกัน แต่ไม่ต้องกลัว เพราะถ้าคุณเชื่อ และตั้งใจทำมากพอ You Can Do It แน่นอน

ข้อดีของการสร้าง Theme ที่ชัดเจน

do what you can't

1.ข้อความทรงพลังมากขึ้น

หลายแบรนด์พยายามจะทำโฆษณาที่สร้าง Emotional Value ให้ผู้บริโภครับรู้ แต่พอทำออกมาหลายชิ้น กลับกลายเป็นว่า มีหลาย Emotion ที่ส่งออกไป ทำให้คนจับใจความไม่ได้ ฉะนั้นการสร้าง Theme ที่ทรงพลังเข้าใจง่ายแบบ DoWhatYouCan’t จะช่วยเชื่อมทุกโฆษณาไว้ด้วยกัน

2.คนในองค์กรทำงานง่าย

แค่ทำให้ทุกแผนกในตึกเข้าใจตรงกันว่ายากแล้ว ทำให้ทุกสาขาทั่วโลกเข้าใจตรงกันนั้นยากมากๆ การกำหนด Theme แบบนี้ ช่วยทำให้ทุกฝ่ายทำงานง่ายขึ้นมาก คนที่คิดโฆษณาก็มีหลักในการคิดต่อยอดจาก DoWhatYouCan’t วิศวกรก็คิดนวัตกรรมเพื่อทำให้คนทำสิ่งที่ทำไม่ได้มากขึ้น

ลองดูตัวอย่าง Do What You Can’t เวอร์ชั่นไทยที่ถึงแม้จะมีกลิ่นอายแบบโฆษณาไทย แต่ก็สื่อความหมายเดียวกัน

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer