ปีที่ผ่านมามีเพลงใหม่ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเพลงไทยกว่า 950 เพลง

และปีที่ผ่านมา JOOX ประเทศไทยมีผู้คนฟังเพลงถึง 6,000 ล้านครั้ง

โดยกลุ่มผู้ใช้ส่วนใหญ่กว่า 70% มีอายุ 18-34 ปี

ปีนี้เส้นทางของ JOOX 2020 จะเป็นอย่างไรในวันที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแข่งกันโกยผู้ใช้งานเข้ามาอยู่ในพอร์ตของตัวเอง

ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมดนตรีทั่วโลกน่าจับตาโดยเฉพาะในตลาดดิจิทัล เพราะข้อมูลจาก IFPI Global Music Report 2562 พบว่า รายได้ของอุตสาหกรรมดนตรีทั่วโลกในปี 2018 มีมูลค่าถึง 1.91 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้นจากปี 2017 ถึง 9.7%

ในส่วนของรายได้ในตลาดเพลงดิจิทัลทั่วโลกเติบโตกว่า 21% มีมูลค่ารวมถึง 1.12 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 58.9% ของรายได้ในอุตสาหกรรมเพลงทั้งหมด

โดยตลาดมิวสิกสตรีมมิ่งโตขึ้นถึง 34% ส่งผลให้ตลาดมิวสิกสตรีมมิ่งมีมูลค่า 8.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมิวสิกสตรีมมิ่งที่มีการเก็บค่าบริการเติบโตถึง 32.9%

ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าเทรนด์การมาของสตรีมมิ่งกำลังร้อนแรง ในประเทศไทยก็เช่นเดียวกัน

แล้วในประเทศไทยเราฟังนิยมฟังเพลงผ่านแพลตฟอร์มอะไรบ้าง

ลองนับดูเห็นจะมีอยู่ 4 แพลตฟอร์มที่คนไทยนิยมใช้ฟังเพลงกันคือ

1. Apple Music สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มจากแอปเปิล อิงค์

2. JOOX แอปพลิเคชันฟังเพลงออนไลน์จ่ายค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง “เทนเซ็นต์”

3. Spotify สตรีมมิ่งเพลง พอตแคสต์สัญชาติสวีเดน

4. Youtube แพลตฟอร์มวิดีโอจากสหรัฐฯ

ในแต่ละแพลตฟอร์มที่กล่าวมานี้ก็มีฐานผู้ฟังเป็นของตัวเอง แต่จะทำอย่างไรให้มีผู้ฟังมาใช้แพลตฟอร์มของเรามากขึ้น…

Digital Music ผู้สร้างศิลปินโนเนมไม่ง้อค่าย

กลับมาโฟกัสที่  “JOOX” แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสัญชาติเอเชียรายเดียวจากที่กล่าวไปข้างต้น ที่ปัจจุบันทำตลาดใน 5 ประเทศคือ ไทย พม่า อินโดนีเซีย มาเลเซีย และฮ่องกง

กฤตธี มโนลีหกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้บริหาร JOOX ประเทศไทย เปิดเผยภาพรวมในปีที่ผ่านว่า

ปีที่ผ่านมา JOOX  มีผู้ใช้งานรวมทั้งหมด 290 ล้านราย จำนวนผู้ใช้ที่มากที่สุดไม่ใช่ประเทศไทย แต่เป็นอินโดนีเซีย ส่วนไทยตามมาเป็นอันดับสอง

ขณะที่มียอดการฟังรวมกว่า 15,000 ล้านครั้ง ซึ่งในจำนวนเป็นการฟังจากประเทศไทยถึง 6,000 ล้านครั้ง

โดยโมเดลรายได้ของ JOOX มาจาก VIP PREMIUM 50% และอีก 50%  มาจากโฆษณา ซึ่งกฤตธี ไม่ได้บอกว่า JOOX จะทำกำไรแล้วหรือยังไม่ทำ แต่ระบุเพียงว่าจะขอโฟกัสที่ยอดผู้ใช้โต และรายได้ที่เพิ่มมากขึ้น

สิ่งที่ทำให้ผู้คนหันมาใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง JOOX  นั้นมองว่า

ความหลากหลายจากที่เริ่มแรก JOOX แค่ให้บริการฟังเพลง มาตอนนี้หากเข้าไปในแอปพลิเคชัน JOOX จะมีทั้ง Music Live&Video Karaoke Gift Social Idol Chart

เน้นทำ Original content ที่จับมือกับค่ายเพลงทำโปรเจกต์พิเศษ ทั้งยังเป็นพื้นที่ของศิลปินหน้าใหม่ที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้หารายได้ รวมถึงการที่ Offers free music และฟังแบบออฟไลน์ได้นั่นเอง

ส่วนเทรนด์ของเพลงที่น่าจับตาคือ “เพลงแนวฮิปฮอป/แรป/อาร์แอนด์บี” จากข้อมูลจะพบว่าคอนเทนต์ที่เป็นเพลงประเภทนี้เติบโตมากที่สุดตั้งแต่ปี 2017-2019

โดยหากแยกประเภทของแนวเพลงที่ได้รับความนิยมใน JOOX (ตัวเลขเดือน ธ.ค. ปีที่ผ่านมา) 3  อันดับแรกคือ

POP 38.58%

HIPHOP 15.12%

LUK THUNG 14.38%

แล้วถามว่ากลุ่มไหนเป็นผู้ใช้งาน JOOX มากที่สุด คำตอบคือกลุ่มอายุ 25-34 ปี

น้อยกว่า 18 ปี 6%

18-24 ปี 35%

25-34 ปี 36%

35-44 ปี 14%

มากกว่า 45 ปี 8%

แม้ JOOX จะไม่บอกตัวเลขที่ชัดเจนว่ามีผู้ใช้งานในไทยเท่าไร แต่ข้อท้าทายของ JOOX ในปีนี้ กฤตธีบอกกับเราว่าคือ การเพิ่มสัดส่วนกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่มากขึ้น

ในปี 2020 นี้ “JOOX” จึงใช้ 3 กลยุทธ์มาเดินเกมสร้างสีสันให้ตลาดสตรีมมิ่งคึกคักขึ้นไปอีก

Innovation คือการเพิ่มฟีเจอร์ ลูกเล่นใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้งาน รวมทั้งใช้พัฒนาระบบ Machine Learning ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้เพื่อเลือกคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับความสนใจเฉพาะบุคคลของผู้ใช้มากยิ่งขึ้น

Original Content ที่ JOOX เริ่มทำมาได้สักระยะหนึ่ง ในปีนี้ JOOX ยังใช้กลยุทธ์นี้ในการดึงผู้ฟังทั้งจับมือกับค่ายเพลงออกโปรเจกต์เพลงพิเศษซึ่งปีนี้จะเห็นโปรเจกต์เพลงยุค 90 กลับมาอีกครั้ง

รวมทั้งในปีนี้จะเน้นการทำ Podcast โดยจับมือกับพันธมิตรผู้สร้างพอดแคสต์รายต่างๆ ไทย

การเน้นทำเพลงในยุค 90 และพอดแคสต์นี้ มองว่าเป็นกลยุทธ์ที่จะมาเพิ่มผู้ใช้กลุมผู้ใหญ่โดยเฉพาะ

Community ที่ JOOX ต้องการเป็นมากกว่าแพลตฟอร์ม มีการเปิดตัว JOOX Coins เพื่อสร้างออนไลน์คอมมูนิตี้ให้เติบโต โดยผู้ใช้สามารถสะสม Coin เพื่อนำไปแลกของต่างๆ เช่น โค้ด VIP หรือการซื้อกิฟท์ของขวัญเพื่อส่งให้ศิลปิน, KOLs หรือผู้ใช้ทั่วไปที่มีช่องทางเป็นของตัวเอง ซึ่งการซื้อกิฟท์ของขวัญนีเป็นอีกหนึ่งโมเดลที่สร้างรายได้ให้กับศิลปิน KOL นั่นๆ ด้วย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer