ผลจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างก้าวกระโดดของจีนช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้แบรนด์จีนเป็นที่รู้จักในระดับโลกมากขึ้น โดยเฉพาะแวดวงเทคโนโลยี อี-คอมเมิร์ซ แอป และเครื่องใช้ไฟฟ้า สำหรับแบรนด์กลุ่มหลัง Midea ถือเป็นยักษ์ใหญ่ เพราะมีสินค้ามากมายตั้งแต่หม้อหุงข้าวขนาดกะทัดรัดไปจนถึงเครื่องปรับอากาศ

Midea ยังมีอีกหลายประเด็นที่น่าสนใจ ทั้งความก้าวหน้าของบริษัท และเรื่องที่เกิดขึ้นกับผู้ก่อตั้งเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งสามารถนำไปสร้างเป็นภาพยนตร์แอ็คชั่นสุดระทึกได้สบาย

 

แบรนด์ใหญ่ในวันนี้ที่เริ่มจากโรงงานฝาขวด

Midea founder3เหอ เซียงเจียน

ย้อนไปเมื่อ 52 ปีก่อน เหอ เซียงเจียน นักธุรกิจสู้ชีวิตเมืองฟ๋อซาน มณฑลกวางตุ้งของจีน ได้ตั้งบริษัทผลิตฝาขวดพลาสติกขึ้นด้วยเงินทุน 5,000 หยวน (ราว 21,000 บาทตามค่าเงินปัจจุบัน) แล้วขยับขยายมาผลิตอีกหลายอย่าง ทั้งอะไหล่รถยนต์และพัดลมไฟฟ้าซึ่งอย่างหลังนี่เองที่ทำให้บริษัทตั้งตัวได้

Midea 3

พอถึงปี 1988 ก็สามารถส่งออกไปต่างเทศได้ และต่อยอดสู่เครื่องปรับอากาศในยุค 90 อีกหนึ่งธุรกิจหลักจนทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์ที่เซินเจิ้นได้สำเร็จ

Midea HQ

จากนั้น Midea ก็ขยายไปอีกขั้น ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแทบครบทุกประเภท ตั้งแต่หม้อหุงข้าว เครื่องซักผ้า ไปจนถึงตู้เย็น พอถึงปี 2007 ก็เปิดโรงงานในต่างประเทศแห่งแรกที่เวียดนาม ตามด้วยที่เบลารุสเพื่อเจาะตลาดกลุ่มประเทศในอดีตสหภาพโซเวียต (CIS) และอีกหลายพื้นที่ เช่น ตะวันออกกลาง แอฟริกา และอเมริกาใต้

ปี 2016 เป็นปีที่มีความสำคัญของ Midea เพราะสามารถซื้อธุรกิจในส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าเกือบทั้งหมดของ Toshiba และกิจการของ Kuka บริษัทผู้ผลิตจักรกลในโรงงานสัญชาติเยอรมัน

Kuka

ปัจจุบัน Midea ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าใหญ่ของจีน โดยปี 2019 ทำยอดขายได้ 39,320 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.21 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้นจาก 36,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.13 ล้านล้านบาท) เมื่อปี 2018 และมีพนักงานทั่วโลกกว่า 135,000 คน

ทว่า Midea อาจใหญ่กว่านี้ หากไม่พลาดทำส่วนธุรกิจเครื่องไฟฟ้าของ GE หลุดมือไปอยู่กับ Haier แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนคู่แข่ง

 

เปิดประวัติผู้ก่อตั้ง Midea

Midea อาจไม่ยิ่งใหญ่ได้อย่างทุกวันนี้หากไม่ได้การปลุกปั้นและบริหารของ เหอ เซียงเจียน นักธุรกิจสู้ชีวิตที่เรียนไม่จบประถมศึกษา จึงต้องทำงานหลายอย่างเพื่อเลี้ยงตัวเอง จนปี 1968 นำเงินเก็บของตัวเองกับคนในละแวกบ้านในเมืองฟ๋อซาน มณฑลกวางตุ้ง ตั้งโรงงานผลิตฝาขวดพลาสติกขึ้น

Midea founder2เหอ เซียงเจียน

แม้ได้ชื่อว่าเป็นผู้บริหารแล้วแต่ชีวิตของ เหอ เซียงเจียน ยังคงลำบาก และใช้เงินอย่างประหยัดเมื่อเดินทางไปเจรจาธุรกิจต่างเมือง แต่หลัง Midea กลายเป็นบริษัทระดับโลกชีวิตของ เหอ เซียงเจียน ก็สุขสบายไปด้วย โดยจากมูลค่าทรัพย์สิน 24,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 793,600 ล้านบาท) ทำให้เขาเป็นมหาเศรษฐีอันดับ 6 ของจีนและอันดับ 36 ในโลก

ทว่าเมื่อ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา เหอ เซียงเจียน วัย 78 ปีกลายเป็นข่าวดัง หลังมีกลุ่มชาย 5 คนพร้อมระเบิดบุกเข้าไปในคฤหาสน์หรูที่เมืองฟ๋อซาน และจับเขาเป็นตัวประกันอยู่เกือบ 1 วัน

เหอเฮาส์บ้านของเหอ เซียงเจียน

แต่เรื่องจบลงแบบไม่มีใครบาดเจ็บหรือเสียชีวิต โดยผู้ที่ลอบเข้าไปในบ้านเพื่อช่วยเขาผ่านแม่น้ำที่อยู่ใกล้ๆ และแจ้งตำรวจคือ ลูกชายวัย 55 ปีของเขานั่นเอง

สื่อจีนคาดว่ากลุ่มคนร้ายที่ก่อเหตุครั้งนี้อาจเป็นคนในพื้นที่ที่ตกงานจากผลกระทบของไวรัสโควิด-19 และเป็นการเตือนว่ามหาเศรษฐี  ทายาทผู้ก่อตั้ง หรือผู้บริหารระดับสูงของบริษัทใหญ่ ๆ อาจตกเป็นเป้าหมายของการจับเป็นตัวประกันเพื่อเรียกค่าไถ่ได้ทุกเมื่อ

HeineFreddy Heineken

เหมือนที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วกับ Freddy Heineken ทายาทแบรนด์เบียร์ Heineken

และ Íngrid Betancourt Pulecio ทายาทบริษัทเครื่องสำอาง L’Oreal/scmp, bbc, wikipedia, businessinsider



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer