ในช่วงนี้หลังวิกฤตโควิด-19 คลายล็อกลดระดับความรุนแรง ประชาชนคนไทยอย่างเรา ๆ เริ่มกลับไปใช้ชีวิตตามปกติแบบ New Normal หากใครเริ่มกลับไปทำงานและใช้ชีวิตโดยการเดินทางด้วยรถไฟฟ้า BTS น่าจะต้องสะดุดตากับ VDO ต้อนรับสวัสดีเราทุก ๆ วันตั้งแต่วันจันทร์ถึงอาทิตย์ ด้วยสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของไทย

VGI เปิดตัวสื่อใหม่ Welcome Package ด้วย Gimmick ที่น่าสนใจกับ Spot VDO ต้อนรับวันใหม่ของผู้โดยสาร BTS ทั้ง 7 วันไม่ซ้ำแบบ โดยตัว Creative Art นี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก “การสวัสดีของคนไทยที่เราใช้ทักทายกันในทุก ๆ วัน” แมตช์กับสีมงคลประจำวัน เอาจุดเด่นของไทย อย่าง พืชผัก ผลไม้ ดอกไม้ อาหาร และธรรมชาติที่มีจุดเด่นของสีเป็นเอกลักษณ์มาสร้างสรรค์ผลงานชิ้นนี้

เช่น “Welcome Monday สวัสดีวันจันทร์” ใช้ตัวแทนสีเหลืองด้วยภาพทุเรียนราชาแห่งผลไม้ของไทย , “Welcome Wednesday สวัสดีวันพุธ” ใช้ตัวแทนสีเขียวจากทุ่งข้าวที่สื่อถึงชาวนาที่เป็นกระดูกสันหลังของชาติ และ “Welcome Saturday สวัสดีวันเสาร์” ใช้ตัวแทนสีม่วงจากดอกบานไม่รู้โรยที่คนไทยมักนำมาร้อยมาลัยไหว้พระหรือผู้ใหญ่ เป็นต้น ซึ่งช่วยสร้างสีสันให้กับการเดินทางของคนกรุงที่กลับมาใช้ชีวิตได้เป็นอย่างดี

วิถีชีวิตเปลี่ยน โฆษณาเองก็ต้องปรับ

ที่ผ่านมา ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) เติบโตขึ้นทุกปี ด้วยแรงขับเคลื่อนของเทคโนโลยีที่ช่วยดึงความสนใจได้มากขึ้น รวมถึงสอดคล้องกับวิถีชีวิตคนเมืองที่ใช้เวลานอกบ้านมากกว่าอยู่บ้าน

แม้ในช่วงต้นปี 2020 อาจสะดุดด้วยวิกฤตโควิด-19 แต่ด้วยความร่วมมือของคนไทยจนทุกอย่างคลี่คลาย เศรษฐกิจและการใช้ชีวิตฟื้นตัว มาตรการล็อกดาวน์ต่าง ๆ ทยอยปลดล็อก ทำให้ทุกคนสามารถกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านท่ามกลางความปกติใหม่ได้อย่างรวดเร็วถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับธุรกิจ

สื่อโฆษณานอกบ้านยังคงเป็นเครื่องมือที่น่าสนใจในการทำโฆษณาของนักการตลาด โดยเฉพาะโฆษณาบนสถานี BTS ถือเป็นแหล่งทราฟฟิกคนเมือง พนักงานออฟฟิศ นักเรียน นักศึกษา ทยอยกลับมาเดินทางเป็นปกติ เฉลี่ยมีผู้โดยสารที่เดินทางด้วยรถไฟฟ้า BTS กว่าล้านคนต่อวัน

ก่อนหน้านี้ Marketeer เคยเขียนถึงกรณีศึกษาของ VGI ในการใช้หน้าจอดิจิทัล IMMERSE Screen เปลี่ยนพื้นที่โฆษณาบริเวณชานชาลาให้ดึงดูดสายตาและน่าสนใจไปแล้ว (คลิกอ่านเรื่อง ‘เทคโนโลยี x พื้นที่สร้างสรรค์’ หัวใจสำคัญของ ‘สื่อนอกบ้าน’)

และเพื่อเป็นการต่อยอด เพิ่มพื้นที่สร้างสรรค์ให้นักการตลาดและคนทำโฆษณาได้ปลดปล่อยครีเอทีฟไอเดียได้มากขึ้น ทาง VGI ได้ปล่อย Product ใหม่ที่ใช้ชื่อว่า Welcome Package “Station Entrance Experience

เปลี่ยนพื้นที่โฆษณาบริเวณทางเข้าสถานีและบริเวณทางขึ้นบันไดเลื่อนเป็นหน้าจอดิจิทัลแบบ LED Screen

จากเดิมที่เป็นเพียงป้ายโฆษณานิ่ง ๆ อัปเกรดเพื่อให้รองรับโฆษณามัลติมิเดียรูปแบบใหม่ ๆ ทั้งภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ หรือมัลติมิเดียรูปแบบอื่นที่สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

โดยมีทั้งสิ้น 18 สถานีกลางกรุง โดยนำร่องด้วย 3 สถานีแรก ได้แก่ สถานีหมอชิต พระโขนง และ อ่อนนุช

ทำไมต้องตำแหน่งนี้?

เมื่อลองศึกษาไปที่พฤติกรรมของผู้โดยสารที่ใช้งาน BTS จะพบว่าจุดที่สายตาผู้โดยสาร (Audience) ทุกคนจะต้องโฟกัสตั้งแต่แตะบัตรเข้าสถานีก็คือตำแหน่งหน้าจอดิจิทัลบริเวณทางเข้าสถานี ด้วยมุมมองแบบ Panoramic ผ่านจอ LED Screen ขนาดใหญ่ โค้งมนอยู่ในระดับสายตาของผู้โดยสารพอดิบพอดี และไม่ว่าจะเลี้ยวซ้ายหรือขวาเพื่อไปยังชานชาลา ก็ยังมีสื่อจอดิจิทัลบริเวณบันไดขนาบ 2 ฝั่ง โดยผู้โดยสารจะสามารถมองเห็นได้ตั้งแต่เดินเข้าสถานีไปจนถึงบันไดทางขึ้นชานชาลา

โดยจอทั้งหมดจะประกอบด้วยกันทั้งหมด 3 จอ ซึ่งทั้ง 3 จอสามารถเชื่อมโยงกันได้ ช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างสรรค์โฆษณาที่เชื่อมโยงสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้พบเห็นมากขึ้น

“หากให้คิดถึงโฆษณาเพื่อมารันบนหน้าจอ LED ทั้ง 3 ที่เชื่อมต่อกัน เมนหลักที่บริเวณทางเข้าอาจวางเป็นคีย์หลักของแคมเปญ ภาพพรีเซนเตอร์ ภาพสินค้า แทคไลน์ข้อความเด่นสะดุดตา ส่วนบริเวณด้านข้างอาจนำเสนอส่วนลดโปรโมชั่นพิเศษต่าง ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย”

อีกทั้งข้อได้เปรียบของพื้นที่สื่อนอกบ้านบน BTS คือกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนของคนเมืองที่มีกำลังซื้อ จากข้อมูล Intage Thailand ระบุว่า 61% ของผู้ที่ใช้งานโดยสาร BTS อยู่ในช่วงอายุ 22-39 ปี มีทั้งนักเรียน นิสิตนักศึกษา พนักงานออฟฟิศ นักธุรกิจ รวมถึงนักท่องเที่ยว สืบเนื่องจากเป็นเส้นทางที่ครอบคลุมการเดินทางหลัก ๆ ของคนเมือง ทั้งย่านออฟฟิศ ศูนย์การค้า แหล่งท่องเที่ยวและที่พักอาศัย*

และที่น่าสนใจกลุ่มเป้าหมายนี้ยังให้ความสนใจเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่หลากหลาย ทั้งการท่องเที่ยว สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องสำอาง สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและความงาม e-Commerce รวมถึงอสังหาริมทรัพย์**

ซึ่งถือว่าเป็นโอกาสที่ดีของนักการตลาด ในการใช้สื่อ Welcome Package นี้ สร้างสรรค์แคมเปญและโปรโมชั่นต่าง ๆ ต้อนรับกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดในการกลับมาดำเนินชีวิตหลังจากวิกฤตโควิด-19 ด้วยประสบการณ์ Station Entrance Experience

*Intage Thailand-Study of OOH Media Effectiveness (2019)
**Study done by Nielsen Thailand for VGI in May 2018



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer