#ไม่ได้มีดีแค่หน้าตา
เพราะนอกจากจะใส่ลูกเล่นใหม่อย่าง widget เข้ามา #iOS14 ยังเพิ่มระบบความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว
ด้วยการที่ Apple จะป้องกันไม่ให้ Application ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของเจ้าของเครื่องด้วย IDFA ได้ง่าย ๆ เหมือนอย่าง iOS เวอร์ชั่นก่อนหน้าได้
ถามว่า IDFA คืออะไร?
IDFA ย่อมาจากคำว่า Identifier For Advertisers
อธิบายให้เข้าใจกันแบบง่าย ๆ มันเหมือนเป็นเลขรหัสเฉพาะของแต่ละเครื่องที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถยิงโฆษณาได้อย่างตรงจุดและแม่นยำได้มากขึ้น
แล้วเรื่องนี้ส่งผลต่อ Facebook ยังไง?
หลายคนน่าจะรู้กันดีอยู่แล้วว่ารายได้หลักของ Facebook มาจากค่าโฆษณา
และหนึ่งในรูปแบบโฆษณาของ Facebook ก็คือ Audience Network หรือเครือข่ายโฆษณาของ Facebook
หลักการของมันก็คือการที่เราซื้อโฆษณาและจ่ายเงินให้กับ Facebook โดยที่โฆษณาของเราอาจไปปรากฏบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ Facebook ได้
แต่การที่ Apple เพิ่มระบบความปลอดภัยนี้เข้ามาใน iOS 14 ก็จะทำให้การ Track หรือการยิงโฆษณาผ่าน Audience Network นั้นมีความคลาดเคลื่อน ไม่แม่นยำ
พอไม่แม่นยำเท่าเดิม แล้วใครจะอยากมาใช้เครื่องมือนี้ล่ะ…จริงไหม?
และ Facebook เองก็ประเมินว่า iOS 14 อาจทำให้รายได้ในส่วนของ Audience Network หายไปกว่า 50%
เมื่อรายได้หายไปกว่าครึ่ง Facebook จึงต้องมาทบทวนว่าในอนาคตอาจไม่ลงทุนทำ Audience Network บนระบบ iOS เพราะเมื่อถูกปิดกั้นแบบนี้ คงเป็นการลงทุนที่ได้ไม่คุ้มเสียสักเท่าไร
ที่มา: Business Insider
–
ติดตามนิตยสาร Marketeer ฉบับดิจิทัล
อ่านได้ทั้งฉบับ อ่านได้ทุกอุปกรณ์ พกไปไหนได้ทุกที
อ่านบน meb : Marketeer