ไม่นานมานี้เราได้เห็นการ Collaboration กันระหว่าง 2 แบรนด์ใหญ่อย่าง JOOX แอปฯ ฟังเพลงอันดับหนึ่งของเมืองไทย กับแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกอย่าง ‘โคคา-โคล่า’ หรือ โค้ก ในแคมเปญ ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ (Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm) ที่ตั้งใจจะมอบสิทธิประโยชน์ และมอบประสบการณ์การฟังเพลงที่เหนือระดับให้แก่ผู้บริโภค

แม้ Brand Collaboration จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การเคลื่อนไหวของ 2 ยักษ์ใหญ่ที่ต่างคนต่างแข็งแกร่งยังคงเป็นที่น่าจับตา แต่ก่อนจะไปถอดรหัสความร่วมมือครั้งนี้ ขอเล่ารายละเอียดที่มาที่ไปของแคมเปญให้ฟังกันก่อน

เริ่มจาก “โคคา-โคล่า” หรือโค้ก แบรนด์ระดับโลกที่เชื่อว่า ‘เพลง’ คือ หนึ่งในตัวเชื่อมสำคัญที่ช่วยเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน และช่วยสร้างช่วงเวลาแห่งความพิเศษ ในปีนี้โค้กจึงรุกตลาดด้วยแคมเปญใหญ่ระดับภูมิภาค ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ (Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm) ที่ต้องการปลุกจังหวะ ปลุกความซ่าให้กับทุกคนผ่านประสบการณ์สุดพิเศษด้านดนตรี และเสียงเพลงจาก JOOX ที่จะช่วยเติมช่วงเวลาว่าง หรือเวลาที่แสนน่าเบื่อของวันให้กลับมามีชีวิตชีวากันอีกครั้ง

โดยปีนี้ เดินหน้าร่วมมือกับ JOOX ที่ปัจจุบันถือเป็นแพลตฟอร์มดนตรีอันดับ 1 ของไทยและชั้นนำของอาเซียน ให้เป็นพาร์ทเนอร์ทั้งในไทย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย สร้างอีกหนึ่งปรากฎการณ์ทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ และแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค 

‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ (Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm) จึงเป็นแคมเปญใหญ่แห่งปี ที่สร้างช่วงเวลาแห่งความสดชื่นพร้อมประสบการณ์ทางดนตรีที่เหนือระดับ กับความสนุกแบบ 2 ต่อ ที่ผู้บริโภคร่วมสนุกกันได้แบบง่ายๆ แค่ ‘ดื่ม สแกน ฟัง’ เพราะแคมเปญนี้จะมีโค้กขวดพิเศษที่มีโลโก้ JOOX และ QR code ของแคมเปญอยู่บนฉลาก ให้ทุกคนสแกนกันง่ายๆ และรับสิทธิพิเศษถึง 2 ต่อ

  • ต่อที่ 1 เปิดจังหวะซ่าครั้งแรก เพียงดื่มโค้กแล้วสแกน QR Code  บนฉลากข้างขวด กรอกรหัสใต้ฝา ก็สามารถรับ JOOX VIP ไปฟังเพลงแบบเอ็กซ์คลูซีฟได้ฟรี 7 วัน แถมแจกเยอะถึง 2.8 ล้านโค้ด (1 ไอดี/ สิทธิ์) 
  • ต่อที่ 2 เปิดจังหวะซ่าครั้งที่ 2 เป็นต้นไปนอกจากจะได้ไปฟังเพลงกันแบบฟรีๆ เพียงกรอกโค้ดใต้ฝาครั้งที่สองเป็นต้นไป ยังสามารถลุ้นรับรางวัลมากมายทุกสัปดาห์ รวมกว่า 14,000 รางวัล อาทิ iPhone 12 Pro Max 128 GB, B&O Earpod E8 3rd Gen, B&O BEO sound A1 2nd, Marshall Acton 2 Speaker, Brad Retro Vinyl Music Player, Coca-Cola Wireless Earphone, Coca-Cola Wired Headphone, Coca-Cola Wireless Charger, Coca-Cola Bluetooth Speaker, Coca-Cola Wireless Induction Speaker และ Coca-Cola Mini Cooler ลุ้นรางวัลกันยาวๆ จนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2564 นี้ 

ซึ่งใครที่สนใจสามารถดูรายละเอียดได้ที่ http://www.cokestudio.coca-cola.co.th/  และสามารถฟังเพลย์ลิสต์พิเศษที่โค้กและ JOOX ร่วมมือกันจัดทำขึ้นได้ที่ https://joox-event.sanook.com/coke/inapp/th)

JOOX กับกลยุทธ์ Music Marketing 

หลายปีที่ผ่านมา JOOX ในฐานะ Music Streaming Platform ที่เข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้าง และครองความเป็นอันดับ 1 ในตลาดของไทยมาหลายปี ได้แสดงจุดเด่นด้านการทำ Music Marketing มาโดยตลอด พูดได้ว่า JOOX ถือเป็นผู้นำระดับประเทศ ที่เชี่ยวชาญในการทำกลยุทธ์นี้ 

สิ่งที่ทำให้ JOOX ทำสิ่งนี้ได้ อย่างแรกเลย คงเป็นเพราะการที่ JOOX เป็นเบอร์ 1 ในตลาด Music Streaming ไทย มาอย่างยาวนานกว่า 5 ปี และกลายเป็นแอปฟังเพลงที่แมสมากๆ ที่ไม่ได้เจาะแค่กลุ่มคนฟังเพลง แต่ยังครอบคลุมไปถึงการร้องเพลง และความบันเทิงอื่นๆ ด้วยฟีเจอร์ที่หลากหลาย ทั้งคาราโอเกะ การ Live จากศิลปินดัง ฟีเจอร์การทำ VDO สั้น อย่าง JOOX BUZZ สิ่งเหล่านี้ทำให้ JOOX สามารถเข้าถึงกลุ่มคนทุกระดับ ทุก Generation และครอบคลุมทุกพื้นที่ของประเทศ จนสามารถนำพฤติกรรมผู้ใช้งาน ข้อมูล หรือสถิติต่างๆ บนแพลตฟอร์มเหล่านี้มาต่อยอด วิเคราะห์ เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ หรือกิจกรรมที่โดนใจผู้บริโภคได้ตรงจุด 

ถัดมา คือ การมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้วยกลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบ JOOX มีประสบการณ์ในการทำมิวสิคสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มในระดับภูมิภาคมามากกว่า 5 ปี ซึ่งไม่เพียงมีประสบการณ์ที่เก๋าเกม แต่ JOOX ยังใช้ประสบการณ์ที่มีมาต่อยอดสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาด คอนเทนต์ และความบันเทิงใหม่ๆ ให้ผู้บริโภค และอุตสาหกรรมเพลงได้ตื่นเต้นอยู่เสมอ เรียกได้ว่าเป็นแอปพลิเคชันแรกที่เข้ามาปฏิวัติวงการเพลงไทย ด้วยการริเริ่มจัดงาน JOOX Thailand Music Awards, JOOX TH Top 100 และ JOOX World Music Day ตลอดจนสร้างสีสันใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคและวงการเพลงอย่างต่อเนื่องด้วย JOOX Original Project ที่ร่วมมือกับค่ายเพลง และศิลปินชั้นนำระดับประเทศ ทำเพลง Exclusive ที่ฟังได้เฉพาะใน JOOX ออกมาอยู่มากมาย 

ท้ายที่สุดสิ่งที่ทำให้ JOOX แข็งแกร่งและเติบโตอย่างยั่งยืน คือ การมี Ecosystem ที่แข็งแกร่ง โดย JOOX เป็นแบรนด์ภายใต้ บริษัท เทนเซ็นต์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ให้บริการเอนเตอร์เทนเมนต์แพลตฟอร์มที่หลากหลาย และครอบคลุมที่สุดในประเทศไทย ซึ่งมีทั้งแพลตฟอร์มข่าวสาร เกม ภาพยนตร์ ซีรีส์ เพลง และการ์ตูน ทั้งยังเป็นผู้ให้บริการโซลูชันคลาวน์ด้านเทคโนโลยีที่ครบวงจรที่สุดของไทย ซึ่งแน่นอนว่าชื่อของ Tencent ที่เป็นบริษัทระดับโลก ย่อมการันตีได้ถึงความเชี่ยวชาญในการทำธุรกิจระดับนานาชาติ ความพร้อมด้านเทคโนโลยี รวมไปถึง Knowhow ต่างๆ มา Support ให้ JOOX สามารถพัฒนานวัตกรรม หรือเทคโนโลยีต่างๆ เพื่อตอบโจทย์การใช้งาน และตอบสนอง User Experience ในหลากหลายมิติ

หัวใจการทำการตลาดของโค้ก

ด้าน โค้ก เองก็มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ตามความต้องการของผู้บริโภค ไปพร้อมๆ กับเชื่อมโยงความผูกพันของผู้คนเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างช่วงเวลาพิเศษ ซึ่งหัวใจสำคัญของการทำการตลาดของโค้ก คือ ‘การทำความเข้าใจกับความต้องการของผู้บริโภค และตอบโจทย์ความต้องการนั้นอย่างลงตัว มีการพัฒนาตลอดเวลา เพื่อปรับตามความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา’ ภายใต้ความเชื่อที่ว่า โค้กต้องไปอยู่ในพื้นที่ที่ผู้บริโภคอยู่ และหาทางสร้างปฏิสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม และเข้าถึงแบรนด์ได้มากที่สุด เพื่อมอบความแปลกใหม่ สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ และรักษาความเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค 

ด้วยหัวใจของการทำตลาดที่กล่าวมา โค้กจึงคงความเป็นผู้นำตลาดน้ำอัดลมอันดับหนึ่งของโลก และในประเทศไทย รวมถึงเป็น Brand Love อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยจากผลสำรวจ Thailand’s Most Admired Brands เป็นระยะเวลาถึง 19 ปี ที่สำคัญ โค้ก เข้าใจตลาดและผู้บริโภคในแต่ละประเทศ (Localize Market) อย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การพัฒนาการทำการตลาดโดยเน้นที่ผู้บริโภคเป็นหัวใจหลัก ด้วยการมุ่งมั่นที่จะส่งมอบความสดชื่นให้กับผู้บริโภคในทุกช่วงเวลาและเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของผู้คนเข้าหากัน  โดยมุ่งหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจและประสบการณ์ที่น่าประทับใจ ผ่านกิจกรรมในแคมเปญต่างๆ และคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ สร้างการมีส่วนร่วม เพื่อสร้างความใกล้ชิดและเข้าถึงแบรนด์ได้ ซึ่งในแคมเปญนี้ โค้กก็เชื่อว่า บทเพลง คือ หนึ่งในตัวกลางสำคัญที่ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค รวมถึงเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของผู้บริโภคเข้ากับเพื่อน ครอบครัว คนรัก  โดยโค้กจะมาเติมเต็มความมีชีวิตชีวาและปลุกความซ่าไปพร้อมๆ กับการพักผ่อนขณะเพลิดเพลินกับเสียงเพลง

สรุป

การ Collaboration ระหว่าง 2 แบรนด์ในครั้งนี้ ทางฝั่งของ JOOX ถือเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์ม ในการเป็นตัวช่วย และอาวุธเสริมอันทรงพลังของเหล่านักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนทุกระดับ ทุก Generation ทุกไลฟ์สไตล์ได้อย่างครบครัน ขณะที่โค้กสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ที่เป็น Music Lover และมีไลฟ์สไตล์การฟังเพลงได้เพิ่มมากขึ้น 

ท้ายที่สุด ผู้บริโภคอย่างเราๆ ก็ได้สร้างประสบการณ์ฟังเพลงที่เหนือไปอีกขั้น ด้วย JOOX VIP ฟังเพลงฟรีได้ไม่จำกัด พร้อมสนุกไปกับแคมเปญที่มีสีสัน ได้ร่วมลุ้นรับของรางวัลพิเศษมากมายจากโค้ก

#JOOXTH #JOOXเปิดจังหวะซ่า #เปิดจังหวะซ่า #CokeUplift #CocaColaTH



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน