ลืมว่าไม่ได้ทำงานกับคนสื่อมีอาชีพ – สิ่งที่ทำให้ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด (Influencer) พิเศษคือความเชี่ยวชาญและรู้จริงในประเด็นที่ตนสนใจ ซึ่งแน่นอนว่าทุกครั้งที่พูดหรือแสดงคิดเห็นต้องมีคนฟังไม่น้อย แต่ส่วนใหญ่พวกเขาไม่ได้ชำนาญเรื่องการตลาด เข้าใจโลกของสื่อสารมวลชนและ Social Media นี่จึงเป็นหน้าที่ของฝ่าย Marketing และแบรนด์ในการวางแผนร่วมกัน เช่น ประเด็นที่จะใช้ รูปแบบโฆษณาที่จะใช้และกำหนดเวลาที่เหมาะสม เพื่อให้ Campaign ประสบผลสำเร็จสูงสุด
ชะล่าใจไม่ติดตามผล – ไม่ว่าจะมีค่าตอบแทนให้ Influencer หรือไม่และอย่างไร แบรนด์ก็ไม่สามารถนิ่งนอนใจปล่อยให้ เป็นหน้าที่ของ Influencer ทั้งหมดได้ และโลกสวยหวังว่าพลังของ Influencer เพียงอย่างเดียว จะดันแบรนด์ให้ดัง เพราะทุก Campaign ที่ออกไปมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคและส่วนแบ่งตลาดเป็นเดิมพัน ดังนั้นเมื่อทำ Influencer Marketing Campaign ทุกครั้งแบรนด์ต้องมีส่วนเกี่ยวข้องและติดตามผลด้วย โดยปัจจุบัน Social Media ทำให้ทราบผลของ Campaign ง่ายขึ้นมากผ่าน ยอด Like ยอด Share และภาพแสดงความรู้สึก (Emoji) ต่างๆ
พึ่งพาคนดังมากเกินไป – ผิดจากนี้ไปไม่มากถ้าจะกล่าวว่าผู้บริโภคสมัยนี้รู้ทันแบรนด์และ Campaign มากขึ้น จึงเป็นสาเหตุว่าทำไมบางครั้ง Influencer Marketing ที่ใช้คนมีชื่อเสียง เช่น นักแสดงหรือบุคคลในสังคมชั้นสูง (Hi So) ถึงไม่ ‘ปัง’ ดังที่หวัง โดยทางออกจากหลุมพรางนี้คือการหันไปทาบทามบรรดา Micro Influencer และ Mid Tier Influencer ที่แม้จะมีอิทธิพลทางความคิดและผู้ติดตามไม่มากเท่าคนดังเบอร์ต้นๆ ทั้งหลายของแต่ละวงการ แต่แฟนคลับของพวกเขาก็เหนียวแน่นกว่า และความที่ยังไม่ดังมาก ทำให้แบรนด์ประหยัดงบในการทำ Campaign ไปได้มากทีเดียว
ใจร้อนอยากเห็นผลไวๆ – เตรียมผิดหวังได้เลยถ้าแบรนด์ไหน อยากให้ Influencer Marketing ประสบความสำเร็จชั่วข้ามคืน ดเพราะ Campaign ลักษณะนี้ต้องใช้เวลาเช่นกันไม่ต่างจาก Campaign แบบอื่น ทั้งให้ Influencer สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และเลือกรูปการสื่อสารที่เหล่าแฟนคลับรับได้ โดยในทางกลับกันแบรนด์ก็ต้องบริหารความสัมพันธ์กับ Influencer และติดตามดู Influencer ที่เลือกมาว่าให้รักษาภาพลักษณ์ให้สอดคล้องกับแบรนด์ไปจนจบ Campaign ด้วย ซึ่งทั้งหมดล้วนต้องใช้ระยะเวลา
หวังใช้เงินซื้อความสำเร็จ – ตามที่ได้กล่าวไปแล้วว่า Influencer Marketing ไม่ต่างจาก Campaign แบบอื่นที่ต้องใช้เวลาและองค์ประกอบอีกมากมายเพื่อให้ไปถึงเป้าหมายที่วางไว้ ทั้งเป็นที่จดจำของผู้บริโภค เพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดและสร้างผลประกอบการที่ประทับใจ ดังนั้นการทุ่มเงินลงไปอย่างเดียวจึงไม่ได้ทำให้ Campaign ประสบความสำเร็จ / entrepreneur