“เครื่องดื่มไร้น้ำตาล” กลายเป็นเครื่องดื่มทางเลือกอันดับต้นในตลาดน้ำอัดลม ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลและไม่มีแคลอรี

ตัวเลขจาก โคคา-โคล่า ประเทศไทย อ้างอิงจากผลสำรวจโดย Nielsen ระบุชัดถึงแนวโน้มการเติบโต โดยในปี 2020 การบริโภคเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลของผู้บริโภคเติบโตถึง 22.1%** ในขณะที่ตลาดน้ำอัดลมรวมเติบโตราว 12%** และตลาดน้ำดำยังคงเติบโตสูงสุด

ล่าสุดทาง โคคา-โคลา ได้เปิดตัว ‘โค้ก ไม่มีน้ำตาล’ สูตรใหม่ ที่มาพร้อมกับแพ็กเกจจิ้งใหม่ รวมถึงแคมเปญการตลาดระดับโลกในชื่อ “โค้กสูตรใหม่ อร่อยซ่า…ใช่กว่าเดิม?” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย

ความน่าสนใจของ โค้ก ไม่มีน้ำตาลสูตรใหม่ มีอะไรบ้าง? Marketeer รวบรวม พร้อมกับชวนทุกคนมาเจาะรายละเอียดไปพร้อม ๆ กัน

 

ไม่ต้องการน้ำตาล ไม่ต้องการแคลอรี
แต่ผู้บริโภคยังต้องการความอร่อยซ่าสดชื่น
!

ความท้าทายของเครื่องดื่มไร้น้ำตาล คือการพัฒนาเรื่องรสชาติให้อร่อยถูกใจผู้บริโภคมากที่สุด

ดังนั้นจุดสำคัญของการเปลี่ยนแปลงของ ‘โค้ก ไม่มีน้ำตาล’ สูตรใหม่ คือเรื่อง “รสชาติ

ริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโคคา-โคล่าประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว ระบุว่า

“ผู้บริโภคต้องการเครื่องดื่มที่มีรสชาติอร่อย แต่ไม่มีน้ำตาลและไม่มีแคลอรี โคคา-โคล่า ในฐานะผู้นำในตลาดเครื่องดื่มอัดลม จึงคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์มาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถดื่มด่ำความอร่อยซ่าสดชื่นของโค้ก สูตรไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี ได้มากยิ่งขึ้น”

ลองเองถึงรู้ วิธีที่ โค้กเลือกสื่อสารที่เชื่อว่าได้ผลที่สุด

นอกจากรสชาติที่เปลี่ยนไปแล้ว อีกหนึ่งจุดที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือวิธีการสื่อสารไปยังผู้บริโภค

โค้กเลือกใช้วิธีสื่อสารโดยการโยนคำถามว่า โค้ก ไม่มีน้ำตาล สูตรใหม่เป็นโค้กที่ใช่กว่าเดิมหรือไม่

เห็นได้จากหนังโฆษณาที่ชวนให้คนที่ได้ลองโค้ก ไม่มีน้ำตาล สูตรใหม่ตัดสินใจว่า YES หรือ NO

Marketeer มองว่า “ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ โค้ก บวกกับฐานแฟนที่เหนียวแน่นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะชวนแฟน ๆ ให้ลองดื่มโค้กไม่มีน้ำตาลสูตรใหม่ และนับเป็นความท้าทายใหม่ของแบรนด์ที่เลือกให้ผู้ดื่มได้เป็นคนตัดสินใจเอง แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจของโค้กในการปรับสูตรปรับรสชาติรอบนี้ที่เชื่อว่าจะถูกใจแฟนโค้กอย่างแน่นอน”

และแคมเปญ “โค้กสูตรใหม่ อร่อยซ่า…ใช่กว่าเดิม?” เป็นแคมเปญที่ใช้ในระดับโลก ผสมผสานเข้ากับกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาทั้งในรูปแบบหนังโฆษณา ใช้สื่อนอกบ้าน การสื่อสารที่จุดขาย และในร้านค้า

รวมถึงการใช้โซเชียลมีเดียอินฟลูเอนเซอร์ นำเสนอเรื่องราวของ โค้ก ไม่มีน้ำตาล สูตรใหม่ จุดประเด็นตั้งคำถามให้ทุกคนได้มาแชร์ถึงรสชาติของโค้กสูตรใหม่ และผลลัพธ์ที่ออกมาคือ YES

 

นอกจากนั้น มีการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 5.7 ล้านชิ้นทั่วประเทศตลอดทั้งปี เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองความอร่อยซ่ารูปแบบใหม่ด้วยตัวเอง แล้วตอบคำถามที่ว่า โค้กสูตรใหม่ ใช่กว่าเดิม จริงรึเปล่า! อีกด้วย

ตอกย้ำความเป็น “One Brand” ใช้แพ็กเกจเดียวกันทั้งโลก

ในปี 2021 ปีนี้ – การปรับรสชาติใหม่ของโค้กไม่มีน้ำตาล ยังมาพร้อมกับแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ใหม่ที่ดูโมเดิร์น โดดเด่นสะดุดตามากยิ่งขึ้น ยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของโค้กด้วยสีแดงบนฉลากและกระป๋อง แต่เปลี่ยนโลโก้ Coca-Cola เป็นสีดำ ซึ่งเป็นสีตัวแทนของโค้กสูตรไม่มีน้ำตาลมาโดยตลอด

การออกแบบที่ว่ายังคงย้ำคอนเซ็ปต์ “One Brand” ดีไซน์เดียวใช้ทั่วโลก เพิ่มความแข็งแกร่งในการสื่อสาร รวมถึงเข้าแคมเปญในระดับโลกได้อย่างลงตัว

หรืออย่างจุดสำคัญเรื่องของรายละเอียดข้อมูลโภชนาการของเครื่องดื่มยังถูกปรับมาวางด้านหน้าให้เห็นได้ชัดเจนขึ้นอีกด้วย

สำหรับโค้กไม่มีน้ำตาล จะเริ่มใช้ดีไซน์ใหม่นี้ก่อนที่โค้กรสชาติอื่น ๆ ทั้ง โค้ก รสชาติออริจินัล และโค้ก ไลท์ จะทยอยเปลี่ยนแพ็กเกจภายในปี 2564 นี้ โค้ก ไม่มีน้ำตาล สูตรใหม่ มีหลากหลายขนาดให้เลือก วางจำหน่ายแล้ววันนี้ตามช่องทางการจำหน่ายต่าง ๆ ทั่วประเทศ

สรุป

การเปลี่ยนแปลงรอบนี้ โค้ก สูตรไม่มีน้ำตาล เรียกได้ว่าน่าสนใจหลังจากที่แอดมินได้ลองดื่ม (ความคิดเห็นส่วนบุคคล) ก็รู้สึกได้ว่ารสชาติถูกใจมากขึ้น…

แล้วเพื่อน ๆ ล่ะ? เป็นแฟนโค้กสูตรไหน และได้ลองดื่มโค้ก ไม่มีน้ำตาล สูตรใหม่แล้วเป็นอย่างไรบ้าง? YES หรือ NO ลองแชร์มาได้ที่คอมเมนต์ใต้โพสต์นี้ได้เลย!

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม และตารางกิจกรรมต่าง ๆ
รวมถึงแคมเปญ “โค้กสูตรใหม่ อร่อยซ่า…ใช่กว่าเดิม
?”
สามารถติดตามได้ที่
https://www.facebook.com/cocacolaTH


การคำนวณข้อมูลตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม ของโคคา-โคล่า ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย Nielsen สำหรับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม ในช่วงเวลา 12 เดือน สิ้นสุด ณ เดือนธันวาคม พ.ศ. 2563 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทย ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ Nielsen (Copyright © 2021, Nielsen)

** ข้อมูลจาก https://marketeeronline.co/archives/168255

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน