สองค่ายจากต่างวงการผนึกกำลังกันรุกแพลตฟอร์มออนไลน์ที่กำลังคึกคักโดยมีเด็กเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

Lego จับมือ Epic พัฒนา Multiverse เจาะกลุ่มเด็กรุ่นใหม่ แม้ยังไม่สามารถเปิดเผยข้อมูลอะไรได้มากเพราะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็ให้คำมั่นว่าจะเป็นความบันเทิงที่พ่อแม่อุ่นใจได้

1-2 ปีมานี้ การเชื่อมประสานแบบหลายมิติโดยมีสื่อออนไลน์เป็นองค์ประกอบสำคัญ (Multiverse) ขยายตัวอย่างรวดเร็ว หลังบริษัทใหญ่ๆที่มีศักยภาพทางเทคโนโลยีต่างพัฒนา ใช้ ปรับเปลี่ยนหรือแม้กระทั่งใช้การซื้อกิจการบริษัทที่มีศักยภาพเป็นทางลัด รุกเข้ามาในแพลตฟอร์มเพราะเล็งเห็นโอกาสมากมายในการต่อยอดธุรกิจ

หลักฐานที่ชี้ว่าบริษัทใหญ่ๆ ก้าวสู่ Multiverse แล้วคือ Facebook เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Meta การซื้อกิจการค่ายเกม Activition Blizzard ของ Microsoft

และการที่ค่ายเกม Unity Software ได้ Computer Graphic (CG) มือดีของ Weta ที่สร้างชื่อจากทำ CG หนังดังอย่าง Lord of the Rings มาแบบยกแผนก หลังผู้กำกับ Peter Jackson ขายแผนกนี้ให้ จนทำให้ตัว Peter Jackson เองกลายเป็นมหาเศรษฐีพันล้านคนใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิง

ขณะที่ Nike ก็รุก Metaverse เช่นกันผ่านการเปิดสนามกีฬาเสมือนใน Roblox ส่วน Bob Iger อดีต CEO ของ Disney ก็ได้งานใหม่เป็นบอร์ดบริหารของ Genies สตาร์ทอัพด้าน Metaverse อนาคต

จากหลักฐานเหล่านี้ยังชี้ให้เห็นว่าค่ายเกมหรือบริษัทที่มีศักยภาพด้าน CG กำลังเนื้อหอมในตลาด Metaverse และค่ายเกมเองต่างก็ต้องการพันธมิตรทางธุรกิจ นี่จึงนำมาสู่ข้อตกลงแบบ Win Win สร้าง Metaverse ระหว่าง Epic กับ Lego

ค่ายเกม Epic ถือเป็นเบอร์ใหญ่ๆ เพราะเป็นเจ้าของ Fortnite เกมออนไลน์ยอดฮิตที่แสดงให้เห็นความเป็นไปทางธุรกิจมากมายใน Metaverse เช่นแสดงคอนเสิร์ต และโปรโมทสินค้าเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เหมือนที่ Coca-Coca ใช้เปิดตัว Sugar Byte ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจาก Pixel ของภาพในเกม ไปก่อนหน้านี้

ฝ่าย Lego แม้เป็นที่รู้จักจากเป็นแบรนด์ตัวต่อดังเก่าแก่แต่ก็ออกเกมออนไลน์เพื่อต่อยอดธุรกิจหลักและมัดใจเด็กรุ่นใหม่ ดังนั้นการจับมือกับ Epic สร้าง Metaverse จึงถือว่ามีนัยสำคัญและต้องจับตามอง

Lego กล่าวว่า Metaverse ดังกล่าว จะเต็มไปด้วยความบันเทิง เอาใจเด็กๆ ดูได้ทั้งครอบครัวและพ่อแม่อุ่นใจได้ว่าปลอดภัย เพราะจะพ่อแม่จัดการบัญชีผู้ใช้ (User Account) ของลูกๆ แต่ยังไม่การเปิดเผยรายละเอียดว่าจะเป็นคอนเทนท์แบบไหนและจะเปิดตัวเมื่อใด / theverge



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน