ธุรกิจโฆษณาไทยอาจติดลบ
ปี 2558 เป็นปีที่ไม่สวยงามในธุรกิจโฆษณาไทยด้วยการเติบโตที่ทรงตัวเท่ากับปีที่ผ่านมาหรือมีมูลค่า102,346 ล้านบาท และอาจจะติดลบได้ถึง 5% หรือมีมูลค่าเพียง 97,229ล้านบาท ถ้าไตรมาส 4 ซึ่งเป็นไตรมาสที่ทำเงินให้ธุรกิจตกต่ำกว่าที่ควรจะเป็น จากเศรษฐกิจที่ชะลอตัว มูดกำลังซื้อของผู้บริโภคไม่กลับมา
ประกอบกับแบรนด์สินค้าเปลี่ยนแปลงแพลนนิ่งโฆษณาจากเดิมวางงบตลอดทั้งปีเป็นการแบ่งงบการตลาดเป็นไตรมาส และไตรมาสไหนไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมาย จะตัดงบโฆษณาในไตรมาสถัดไปลง เพื่อนำเงินไปใช้กับการตลาดในรูปแบบแคมเปญโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ซึ่งเป็นการตลาดที่ถึงผู้บริโภคโดยตรง เช่นถ้าไตรมาส 1 ยอดจำหน่ายไม่เป็นตามเป้า จะลดงบโฆษณาในไตรมาส 2 ลง และถ้าไตรมาส 2ไม่ได้ตามเป้าอีก จะลดไตรมาส 3 และ 4 ไปเรื่องๆ ซึ่งการวางโฆษณาในรูปแบบนี้ จะทำให้ไตรมาส 4 เป็นไตรมาสที่มีการหั่นงบลงมากที่สุด
โฆษณาออนไลน์สื่อที่เติบโต
แม้ในปี 2558 สื่อโฆษณาจะมีท่าทีที่ย่ำแย่ แต่สื่อออนไลน์กลับเป็นสื่อที่มีการเติบโตอย่างน่าสนใจจากพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่ติดหนึบในโลกออนไลน์ตลอด 24 ชั่วโมง โดยคาดว่าสื่อออนไลน์ในปีนี้จะมีสัดส่วน 7% เมื่อเทียบกับตลาดโฆษณาและเพิ่มเป็น 12% ในปี 2559 และ 15% ในปี 2560 ซึ่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดดส่วนหนึ่งมาจากการเปิดสำนักงาน Google, Youtube, Facebook และ Line ในประเทศไทย ที่มาพร้อมแนวทางรุกตลาดโฆษณาออนไลน์ไทยอย่างจริงจังและเข้มข้นด้วยจุดเด่นที่ให้บริการแต่ละ Platfrom
ปีหน้าโฆษณาไทยกลับมา
ถึงปี 2558 เป็นปีที่ไม่โสภาในวงการโฆษณาไทย คาดว่าในปี 2559 มูลค่าตลาดโฆษณาจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง แต่เป็นการเติบโตเพียง 5% หรือมีมูลค่า 107,463ล้านบาท จากแรงกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐที่ช่วยให้ภาคธุรกิจไทยเข้มแข็งขึ้น
สื่อออนไลน์และสื่อทีวีดิจิตอลยังคงเป็นสื่อหลักที่เติบโต โดยกรุ๊ปเอ็มมองว่าในปีหน้าสื่อออนไลน์ระดับโลกอย่าง Google และ Facebook อาจเติบโตน้อยลงกว่าปีที่ผ่านมา จากแบรนด์ที่เริ่มใช้สื่อออนไลน์แพลตฟอร์มไทยในการสื่อสารเป็นสื่อที่แบรนด์ให้ความสำคัญและหาแนวทางการตลาดที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดยิ่งขึ้น
ส่วนสื่อทีวีดิจิตอลมีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด จากการขยายฐานผู้ชมด้วยจำนวนกล่องดิจิตอลที่มีเพิ่มมากขึ้นในตลาด และคาดว่าในกรกฏาคม 2559 ทีวีดิจิตอลจะมีผู้ชมมากกว่าทีวีอนาล็อค จากปัจจุบันที่มีสัดส่วน 30% ด้วยจำนวนกล่องดิจิตอล 8.1 ล้านกล่อง ที่ดึงดูดให้ช่องที่ประสบความสำเร็จตอกย้ำจุดเด่นเพื่อดึงยอดผู้ดูอย่างต่อเนื่อง และช่องที่ยังไม่ประสบความสำเร็จเริ่มปรับตัวให้มีความชัดเจนของคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจงดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น
