เป็นครั้งแรกที่ สิทธิโชค นพชินบุตร เปิดตัวออกงานแถลงข่าวในฐานะรองประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาดคนใหม่ของดีแทค หลังจากที่ตำแหน่งนี้ถูกบริหารด้วยชาวต่างชาติมาเป็นระยะเวลาหลายปี
Marketeer ได้มีโอกาสเจอ สิทธิโชค ในงานแถลงข่าวเปิดตัว ดีแทค พรีเพด ซึ่งถือเป็นการออกสื่อครั้งแรกของเขาหลังจากเข้ารับตำแหน่งที่ดีแทคในวันที่ 1 มิถุนายน ที่ผ่านมา
และในวันนั้นได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์พรีเพดที่ก่อนหน้านั้นดีแทคทำการตลาดภายใต้ซับแบรนด์ แฮปปี้ มาตลอด กลับเปลี่ยนเป็นซับแบรนด์ดีแทค พรีเพด และลดบทบาทซับแบรนด์แฮปปี้ เป็นซิมสำหรับ Voice เท่านั้น
ถึงแม้ว่าดีแทคพรีเพด จะนำมาใช้กับซิมพรีเพด 4G แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ย่อมหมายถึงการเริ่มต้นในการปลดแบรนด์ แฮปปี้ ออกจากตลาดทีละช้าๆ ด้วยเหตุผล รองประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด ว่า ต้องการสร้างแบรนด์ดีแทคที่ให้บริการเกี่ยวข้องกับดิจิทัลให้เป็น One Brand Strategy เพื่อผลักดันแบรนด์ดีแทคให้มีความชัดเจนในฐานะผู้นำชีวิตดิจิทัลมาสู่ผู้บริโภค และเป็นทิศทางที่ดีแทคต้องการไปอย่างเร่งด่วน
สิทธิโชคยอมรับว่า ความท้าทายอันดับต้นๆ ในฐานะ รองประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาดคือ การสร้างแบรนด์ดีแทคให้ชัดเจนขึ้น มุ่งสู่ดิจิทัล เจนเนอร์เรชั่น เป็นดิจิทัลแบรนด์อันดับหนึ่งซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ดีแทคแตกต่าง และไม่ตามคู่แข่ง
“อยากเป็นคนแรกที่เชื่อมโยงคนทั่วประเทศด้วยดิจิทัล นำดิจิทัลเป็นศูนย์กลางของผู้บริโภค โดยดีแทคจะไปก่อนตลาดทั้ง Content และ Application ที่มีความง่ายต่อการใช้งาน จากนี้ต่อไป โปรดักท์ใหม่ดีแทคที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัลจะใช้เชื่อแบรนด์ดีแทคทั้งหมด และนับจากนี้ต่อไปจะเห็นโปรดักท์ใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัลจากดีแทคอย่างต่อเนื่อง”
สิทธิโชคให้เหตุผลว่า ทั้งหมดคือการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืนท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงเพื่อแย่งชิงลูกค้า เพราะการแข่งขันด้านราคา การทุ่มงบการตลาดเพื่อแข่งขันเพียงอย่างเดียว เมื่อทุกแบรนด์อัดงบตลาดมากเกินความจำเป็นวันหนึ่งก็จะต้องจำกัดงบการตลาดลงมา และปัญหาที่ตามมาคือยอดลูกค้าใหม่ที่ลดลง แต่ถ้าเปลี่ยนมุมมองแบรนด์สู่ความเป็น แบรนด์ Creative จะสามารถสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ดีแทคให้ติดอยู่ในใจผู้บริโภคได้ยั่งยืนกว่า
รู้จัก สิทธิโชค นพชินบุตร
“สิทธิโชค นพชินบุตร” เข้ารับตำแหน่ง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด (Chief Marketing Officer, CMO) ดีแทค เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน 2559 แทน “ซิกวาร์ท โวส เอริคเซน” ซึ่งครบวาระในการปฏิบัติหน้าที่ในดีแทค และจะกลับไปทำงานตำแหน่งใหม่ในเทเลนอร์ กรุ๊ป
ก่อนมาร่วมงานกับดีแทค สิทธิโชค ร่วมงานกับซัมซุงเป็นเวลากว่า 6 ปี โดยตำแหน่งสุดท้ายดำรงตำแหน่งรองประธานธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัล บริษัท ไทยซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด รับผิดชอบด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ และโมบายคอมมูนิเคชั่น ที่ดำเนินธุรกิจโทรศัพท์มือถือในไทย โดยเป็นผู้นำในการวางแผนกลยุทธ์ทางธุรกิจการตลาด และการสื่อสารของธุรกิจโทรศัพท์มือถือทั้งหมด รวมถึงยังเป็นหัวหน้าทีมในส่วนของดิจิทัล การพัฒนาแอพพลิเคชั่น และโซเชียลเน็ตเวิร์ก และผลักดันให้การดำเนินธุรกิจซัมซุงในประเทศไทยเติบโต มีส่วนแบ่งการตลาดสูงเป็นอันดับ 1 ในปัจจุบัน และพุ่งขึ้นติดตลาดในซัมซุงเอเชีย และผลงานที่ผ่านมาของเขายังเป็นผู้บริหารในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ได้รับรางวัล “Samsung Award of Honor” จากประธานกรรมการบริษัทซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ ในฐานะที่มีส่วนช่วยผลักดันให้โทรศัพท์มือถือซัมซุงในประเทศไทยเติบโตขึ้นทุกเซกเมนต์อย่างรวดเร็ว
ก่อนหน้านั้น สิทธิโชค เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์องค์กรให้กับบริษัทที่มีอัตราการเจริญเติบโต และการแข่งขันสูงมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นบริษัท เดอะไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด