ตลาดโฆษณาดิจิทัล 2022 โตต่ำสุดรอบ 10 ปี Tiktok ยังมาแรง (วิเคราะห์)

สองปีที่ผ่านมาโลกดิจิทัลได้เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว จากตัวเร่งที่เรียกว่าโควิด-19 ที่ปรับให้วิถีชีวิตผู้บริโภคสู่โลกดิจิทัลอย่างเต็มตัว

ในปัจจุบันคนไทยมากถึง 79-80% ใช้งานอินเทอร์เน็ตเป็นประจำ

136% มีมือถือ

เล่นเกม 1.58 ชม ต่อวัน

56.85 ล้านคน หรือ 81.2%  ประชากรทั้งประเทศ แอคทีพอยู่กับการใช้งานโซเชียลมีเดีย

คนไทยมีพฤติกรรมชอบแชท และนิยมใช้การแชทเป็นเครื่องมือติดต่อกับแบรนด์ต่างๆ จากความเร็ว  และสามารถ Tracking ได้

รวมถึงนิยมในวิดีโอ Long Form และ Shot Form

 

สิ่งต่างๆที่เกิดขึ้นบนโลกดิจิทัลเหล่านี้ เป็นสิ่งหนึ่งยืนยันได้ว่าประเทศไทยเข้าสู่ยุคของ Era of Effectiveness ใช้งานดิจิทัลในชีวิตประจำวัน  ที่เป็นโอกาสอันดีที่แบรนด์สามารถขับเคลื่อนผู้บริโภคให้เข้ามาซื้อสินค้า สร้างประสบการณ์กับแบรนด์ได้

 

 

เมื่อโลกดิจิทัลคือ Era of Effectiveness ที่ใครหลายคนหมายปอง

และในปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเป็นอย่างไร

ในงาน DAAT  Day 2022  โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ, ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย และชาญชัย พงศนันทน์ กรรมการสมาคมดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้บอกเล่าเรื่องราวของโฆษณาดิจิทัล 2022 ที่มีความน่าสนใจดังนี้

1.โฆษณาดิจิทัล เติบโตต่ำสุดเมื่อเทียบกับทุกปี

ในปีนี้ DAAT คาดการณ์ว่าโฆษณาดิจิทัลในปีนี้จะเติบโต 7% มีมูลค่า 26,623 ล้านบาท

การเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในปีนี้ เป็นการเติบโตบนสภาวะ Post Covid ที่มาพร้อมกับการเปิดประเทศ ที่ให้ธุรกิจบางธุรกิจได้รับอนิสงค์นี้ อย่างเช่นกลุ่ม Packaging Food

แต่การเข้าสู่ช่วง Post Covid มาพร้อมกับเศรษฐกิจที่ยังอยู่ในช่วงขาลง ธุรกิจบางธุรกิจได้รับผลกระทบส่วนหนึ่งมาจากค่าน้ำมัน ดอกเบี้ยเงินเฟ้อที่เกิดขึ้น ทำให้มีผลต่อการใช้งบการตลาด

 

ในปีนี้ Category นอนแอลกอฮอล์ และคอมมูนิเคชั่น เป็นสอง Category ใน Top10 ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด มาการใช้จ่ายที่ลดลง

นอนแอลกอฮอล์ ใช้จ่ายลดลง 8% เหลือเพียง 2,464 ล้านบาท

คอมมูนิเคชั่น ใช้จ่ายลดลง 6% เหลือเพียง 2,419 ล้านบาท

 

 

เหตุผลใช้จ่ายลดลงมาจาก ในกลุ่มนอนแอลกอฮอล เป็นการเติบโตลดลงมาจากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงโควิด-19 ที่ผ่านมา จากแบรนด์นอนแอลกอฮอลทุ่มบลประมาณโฆษณาเพราะมองเห็นโอกาสในการขายผ่านช่องทางออนไลน์ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคไม่สามารถออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านได้มากนัก และสั่งเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอลผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อบริโภคที่บ้าน

และการเข้ามาทำตลาดของเครื่องดื่มผสมวิตามินที่เข้ามาทำตลาดหลากต่อหลายแบรนด์เพื่อแช่งชิงโอกาสทางการตลาดอีกด้วย

 

ส่วนกลุ่มคอมมูนิเคชั่น จากเดิมที่มีการแข่งขันกันสูงในการสร้าง Awareness โปรโมท 5G ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการปรับนำ Asset ของตัวเองมาใช่ในการทำตลาดมากขึ้น เช่น SMS Marketing เป็นต้น

2. ตลาดโฆษณาดิจิทัล Top5 อันดับไม่เปลี่ยน

นับตั้งแต่ปี 2020 อันดับ Category ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกไม่มีการเปลี่ยนแปลงอันดับ

ใปนี 2022 DAAT คาดการณ์ว่า 5 Category ที่มีการใช่จ่ายสูงสุด มีการใช้จ่ายกับโฆษณาดิจิทัลดังนี้

กลุ่มยานยนต์ 3,095 ล้านบาท เติบโต 7%

กลุ่มนอนแอลกอฮอล 2,464 ล้านบาท ลดลง 8%

กลุ่มคอมมูนิเคชั่น 2,419 ล้านบาท ลดลง 6%

กลุ่มสกินแคร์ 2,396 ล้านบาท เติบโต 11%

กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม 1,709 ล้านบาท เติบโต 3%

 

3.อสัหาฯวิตามิน เสริมอาหารเติบโตสูงสุด

ถ้าเรามองไปที่ 10 อันดับ Category ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ เป็นกลุ่มที่มีการเติบโตด้านยอดใช้จ่ายกับโฆษณาดิจิทัลสูงสุด เป็นการเติบโตที่สูงถึง 41% เมื่อเทีนบกับปี 2021

การเติบโตของการใช้จ่ายในหมวดอสังหาริมทรัพย์มาจากการเติบโตของตลาดบ้านเดี่ยวในระดับราคา 6-10 ล้านบาท และการเร่งสร้าตลาดในกลุ่มคอนโดมิเนียมลักชัวรี่ในเขต CBD

รองลงมาได้แก่ วิตามินและเสริมอาหารที่มีการเติบโต 21%

อัตราการเติบโตของกลุ่มวิตามินและเสริมอาหารมาจากโลคอลแบรนด์วิตามินและเสริมอาหารต่างๆ ที่เข้ามาทำตลาดและใช้อินฟลูเอนเซอร์ และพรีเซ็นเตอร์ระดับท็อปในการโปรโมทสินค้าเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากที่สุด

รวมถึงการใช้เม็ดเงินเพื่อขับเคลื่อนทราฟิกให้ผู้บริโภคเห็นข้อมูลและคุณสมบัตรของผลิตภัณฑ์มากี่สุดเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ

 

4.Meta ยังคงแชมป์แพลตฟอร์มที่ถูกหวานเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด TikTok มูลค่าโฆษณาเติบโตสูงสุด แต่ YouTube กลับมีเม็ดเงินโฆษณาที่ถดถอยอย่างต่อเนื่อง

ในปีนี้ DAAT ได้รวมแพลตฟอร์มเฟซบุ๊กและไอจี เข้าด้วยกัน เป็น Meta เพื่อสะท้อนความเป็นจริงในการใช้เม็ดเงินโฆษณามากยิ่งขึ้น เพราะส่วนใหญ่โดยปกติแล้วการลงโฆษณาจะซื้อเฟซบุ๊กและไอจีด้วยกันและให้ระบบ optimize กันเพื่อดูว่าสื่อไหน Performance ดี

เม็ดเงินโฆษณาผ่าน Meta ใน 2022 มีมูลค่ามากถึง 8,691 ล้านบาท คิดเป็น 33% ของมูลค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

และยังเติบโตมากถึง 8% จากปี 2021 ที่มีมูลค่า 8,071 ล้านบาท

การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจาก Meta สามารถ Reach Online Population ได้ 100%

ประกอบกับแอดเวอร์ไทเซอร์โยกเม็ดเงินจากการลงในรูปแบบสร้าง Awareness เป็น Ecommerce มากขึ้น ซึ่ง Meta เป็นพาร์ทเนอร์ยาวนานกับ Emarketpace Platform อย่างยาวนาน เช่นลาซาด้า ช้อปปี้ ทำให้แบรนด์สามารถได้ดาต้า เช่น Category Visit, Product Visit และอื่นๆ ที่แบรดน์สามารถนำมาใช่หา Real Consumer หรือ Look a Like Consumer ที่มีอยู่ในปัจจุบันในการต่อยอดยอดขายได้

 

ส่วน TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีการเติบโตด้านมูลค่าโฆษณาสูงสุด ด้วยการเติบโตมากถึง 132% จากปี 2021

มีมูลค่าเม็ดเงินจาก 362 ล้านบาท เพิ่มเป็น 840 ล้านบาท

ส่วนหนึ่งเพราะ TikTok มีฐานยูสเซอร์ในปัจจุบันมากถึง 42 ล้านราย

มียอดวิดีโอวิว กว่า 200 ล้านวิวต่อเดือน Time Spend ในแพลตฟอร์ม TikTok กว่า 100 นาที และยังเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึง Gen Z ได้ดี

และ TikTok มีการมุ่งสู่ถนน Ecommerce ด้วยการเปิด TikTok Shop และอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนให้ผู้บริโภคสนใจผ่านแนวคิด ShopperTainment

การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาใน TikTok ปีนี้ เมื่อเทียบกับปี 2020 ถือว่ามีการเติบโตอย่างลดลง เนื่องจากปี 2021 มีการเติบโตมากถึง 654% เนื่องจากปี 2020 ฐานเม็ดเงินโฆษณาใน TikTok ยังคงมีมูลค่าไม่สูงมากนัก

 

ส่วน YouTube ในปีนี้ยังคงถูกลดการใช้เม็ดเงินจากแอดเวอร์ไทเซอร์ลง 8% จาก 4,194 ล้านบาท เหลือ 3,875 ล้านบาท

การลดลงของการใช้เม็ดเงินใน YouTube เป็นการลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2021 มีการลดลง 9% จากมูลค่า 4,586 ในปี 2020

 

แม้ YouTube จะถูกลดการใช้เม็ดเงินโฆษณาลง แต่ความน่าสนใจคือสื่อ Online VDO กลับกลายเป็นสื่อที่ยังเติบโตถึง 53% จาก 1,786 ล้านบาท ขึ้นเป็น 2,738 ล้านบาท จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมดูวิดีโอในรูปแบบ Long Form

5.สื่อดิจิทัลยังคงใช้เพื่อขับเคลื่อน Increase Brand / Product Awareness / Reach

ในปีนี้การใช้สื่อดิจิทัลวัตถุประสงค์หลักยังคงใช้ไปกับการสร้าง Awareness ตามวัตถุประสงค์ของแบรนด์

โดยแอดเวอร์ไทเซอร์มองเห็นดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการทำ Awareness แทนสื่อดั้งเดิม ไปเป็นที่เรียบร้อย

และรองลงมาได้แก่การนำสื่อดิจิทัลใช้เพื่อ Engagement Consumer และ Ecommerce ตามลำดับ

 

จะเห็นได้ว่า สื่อดิจิทัล ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งที่แอดเวอร์ไทเซอร์ให้ความสำคัญและนำมาหยิบใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกๆ ปี พร้อมการเติบโตของแพลตฟอร์มใหม่ๆ และเครื่องมือทางการตลาดใหม่ๆ ที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน