เมื่อมิกกี้เมาส์-วันพีช ต้องสู้กับ Rilakkuma ในศึกแสตมป์คาแรคเตอร์

ปีที่ผ่านมา กระแสสะสมแสตมป์แลกของพรีเมียมดูแผ่วๆ ลง ไม่หวือหวา เหมือนก่อนหน้านั้น อาจเพราะผู้เล่นรายใหญ่อย่าง 7/11 หันมาเล่นตลาดแสตมป์แลกของพรีเมียมในธีมต่างๆ ที่ 7/11 คิดเองทั้งหมด โดยไม่ง้อคาเรคเตอร์ลิขสิทธิ์เหมือนที่ผ่านมา ประกอบกันสินค้าพรีเมี่ยมที่นำมาใช้เป็นเครื่องมือการตลาดดึงดูดนักสะสม ก็ดูแล้วจะไม่ดึงดูดใจเท่าไรนัก ทำให้บรรดากลุ่มเป้าหมายต่างเลือกนำแสตมป์แทนเงินสดมากกว่า

และถึงแม้ว่าตลาดนี้จะมี เทสโก้ โลตัส เอ็กเพรส และแฟมิลี มาร์ท โหนกระแสแสตมป์ในคาเรคเตอร์ลิขสิทธิ์ก็ตาม แต่เพราะด้วยสาขาที่น้อยกว่า 7/11 หลายเท่า ทำให้อิมแพคของ word of mouth จึงเกิดขึ้นในวงที่แคบกว่า

ในปีนี้ หลังจากที่ 7/11 ผู้บุกเบิกแสตมป์สะสมของร้านสะดวกซื้อที่เปิดให้นักสะสมสะสมแสตมป์และของพรีเมียมยาวนานกว่า 15 ปี ตัดสินใจเลือก Rilakkuma เป็นธีมของแสตมป์ 7/11 ในปีนี้ หลังจากที่ 7/11 เคยทดลองกระแสด้วยการนำคาเรคเตอร์ Rilakkuma ไปผลิตเป็นแก้วน้ำและอื่นๆ ให้ทาส Rilakkuma เหมาซื้อเป็นครองก่อนหน้านี้ ซึ่งผลสำเร็จเกินคาด

เมื่อยักษ์ใหญ่เริ่มมามีสีสัน เกมการตลาดแสตป์มแลกของสะสมจึงดูเร้าใจมากขึ้น เพราะช่วยเวลาที่ 7/11 ออกแสตมป์ Rilakkuma มีเทสโก้ โลตัส ออกแคมเปญสะสมแสตมป์แลกของพรีเมี่ยมมิกกี้เมาส์ และแฟมิลี่มาร์ท สะสมแสตมป์แลกวันพีชมาก่อนหน้านี้

เพราะในวันนี้ การสะสมแสตมป์แลกของพรีเมียมของแต่ละค่ายดูแล้วช่างละม้ายคล้ายคลึงกันหมดทุกสิ่งไม่ว่าจะเป็นซื้อสินค้าครบ 50 บาท แลกแสตมป์ 1 ดวง สินค้าร่วมรายการได้แสตมป์เพิ่มเพื่อกระตุ้นยอดจำหน่าย (ซึ่งแน่นอนอยู่แล้วว่า สาวกสะสมแสตมป์ยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อของที่(อาจ)ไม่เคยใช้เพื่อแลกแสตมป์จำนวนมาก) รวมถึงการนำแสตมป์บวกเงิน 1 บาท เพื่อแลกซื้อสินค้าที่ต้องการเป็นต้น แต่ใครจะรู้หละว่าในความคล้ายคลึงนั้น มีความแตกต่างด้านการตลาดที่ซ่อนอยู่

เริ่มจาก 7/11 การออกแสตมป์ทุกครั้งจะมาพร้อมกับบัตร 7/11 Card ลายคาเรคเตอร์ลิขสิทธิ์พร้อมแสตมป์ครบเซ็ตไว้เชิญชวนแฟนพันธ์แท้เข้ามาสะสม และยังได้แฟนพันธ์เทียมเข้ามาเปิดบัตร 7/11 Card เพื่อนำแสตมป์แลกของพรีเมียมได้เร็วขึ้น รวมถึงการนำแต้มจากบัตร 7/11 Card แลกบวกเงิน 1 บาท แลกของพรีเมียมได้เช่นกัน

ส่วน แฟมิลี่ มาร์ท ถึงแม้จะมีสาขาน้อยกว่า 7/11 และเทสโก้ โลตัส เอ็กเพรสอยู่หลายเท่า แต่ได้นำพลังของ Central ผู้ถือหุ้น มาเป็นโอกาสทางการตลาด ด้วยการเปิดโอกาสให้ลูกค้า Central The One Card สามารถนำพอยต์สะสมเป็นทางลัดใช้แลกสินค้าพรีเมียมได้ทันที พร้อมแคมเปญลุ้นบินลัดฟ้า ฟินไกลถึงญี่ปุ่น กับ “โตเกียว วันพีช ทาวเวอร์” เมื่อสมาชิก Central The One Card ซื้อสินค้าครบ 50 บาท

และสำหรับเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรสเน้นวิธีการกระตุ้นยอดจับจ่ายด้วยการแจกทริปฮ่องกง 3 วัน 2 คืน กับลูกค้า Club Cardที่ใช้จ่ายสูงสุดใน เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ทุกสาขาเลยทีเดียว แล้วผู้บริโภคจะเลือกสะสมแสตมป์คาเรคเตอร์ลิขสิทธิ์ไหนดีหละ