CLMV คืออีกหนึ่งเป้าหมายที่แบรนด์ไทยต้องการไป

แต่การไป CLMV ความท้าทายคือการเลือกใช้สื่อเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละประเทศ โดยเฉพาะสื่อโซเชียลมีเดียที่กลายเป็นสื่อที่มีความสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าสื่อ Traditional

เพราะผู้บริโภคในแต่ละประเทศ มีพฤติกรรมในการเสพสื่อไม่เหมือนกัน

 

ไทย กัมพูชา ลาว เมียนมา เวียดนาม
Mobile Connections 136.5% 129.3% 76.6% 133.6% 158.3%
Internet Users 77.8% 78.8% 51.1% 45.9% 73.2%
Active Social Media Users 81.2% 73.9% 51.1% 37.7% 78.1%
Most Used Social Media Platform
Facebook 64.4% 54.6% 59.5% 73.7% 74.1%
IG 11.5% 3.1% 3.9% 1.2% 6.0%
TikTok 7.6% 3.9% 11.6% 4.4% 9.2%
LINE 7.0% 0.2% 0.4% 0.2% 0.0%
Messenger 3.3% 5.9% 4.6% 4.8% 6.3%
YouTube 3.3% 0.0% 13.3% 0.0% 0.0%
Twitter 2.3% 0.0% 1.4% 0.2% 0.3%
Telegram 0.4% 23.3% 0.4% 3.5% 0.3%
Other 0.0% 8.5% 4.7% 11.4% 3.8%

ที่มา: MI, ตุลาคม 2565

ในงานแถลงทิศทางของ MI Group พร้อมวิสัยทัศน์ก้าวสู่ A Trusted Advisor ผู้บริหาร MI Group ในหน่วยงาน MI Bridge ให้ข้อมูลการเสพสื่อของผู้บริโภคใน CLMV ที่เรามองว่ามีความน่าสนใจกับนักการตลาดไทย

จากข้อมูลของ MI Group ทำให้เราเห็นว่าแม้เฟซบุ๊กจะเป็นโซเชียลมีเดียหลักที่คนแต่ละประเทศใน CLMV เสพ แต่ถ้ามองลึก ๆ ลงไปในสื่อโซเชียลอื่น ๆ พบว่าผู้บริโภคแต่ละประเทศเสพสื่อไม่เหมือนกัน

อย่างเช่นในประเทศไทยโซเชียลมีเดียยอดนิยมประกอบด้วย

Facebook  64.4%

IG  11.5%

TikTok 7.6%

LINE   7.0%

 

แต่ในกัมพูชาโซเชียลมีเดียยอดนิยมกลับเป็น

Facebook        54.6%

Telegram         23.3%

Messenger      5.9%

TikTok             3.9%

 

ลาว

Facebook        59.5%

YouTube          13.3%

TikTik              11.6%

Messenger       4.6%

 

เมียนมา

Facebook        73.7%
Messenger       4.8%

TikTok               4.4%

Telegram          3.5%

 

เวียดนาม

Facebook        74.1%

TikTok               9.2%

Messenger       6.3%

IG                      6.0%

 

สำหรับเฟซบุ๊กที่เป็นโซเชียลมีเดียหลักพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคในแต่ละประเทศก็ไม่เหมือนกัน

ข้อมูลจาก MI Group พบว่านอกเหนือจากส่องเฟซบุ๊กดูความเคลื่อนไหวในหน้า Feed แล้ว

ผู้บริโภคใน CLMV ยังมีค่าเฉลี่ยความถี่ของแต่ละ Users ในกิจกรรมต่าง ๆ ที่เป็นพฤติกรรมที่ส่งผลให้กับการสื่อสารของแบรนด์และทำตลาด ดังนี้

กดไลก์เพจ

ไทย      2 เพจ

กัมพูชา 2 เพจ

ลาว       1 เพจ

เมียนมา  2 เพจ

เวียดนาม   1 เพจ

 

กดไลก์โพสต์ต่าง ๆ ใน 30 วัน

ไทย      11  โพสต์

กัมพูชา 15  โพสต์

ลาว      13  โพสต์

เมียนมา  11 โพสต์

เวียดนาม   8 โพสต์

 

คอมเมนต์ในโพสต์ใน 30 วัน

ไทย      8 คอมเมนต์

กัมพูชา 5 คอมเมนต์

ลาว       7 คอมเมนต์

เมียนมา  3 คอมเมนต์

เวียดนาม   7 คอมเมนต์

 

แชร์โพสต์ใน 30 วัน

ไทย      2 แชร์

กัมพูชา 5 แชร์

ลาว       2 แชร์

เมียนมา  3 แชร์

เวียดนาม  1 แชร์

 

กดคลิกโฆษณาทุกรูปแบบใน 30 วัน

ไทย      19 ครั้ง

กัมพูชา 14 ครั้ง

ลาว       12 ครั้ง

เมียนมา  8 ครั้ง

เวียดนาม    17 ครั้ง

 

อย่างไรก็ดี หลายคนอาจจะสงสัยว่า หน่วยงาน MI Bridge ของ MI คืออะไร

MI Bridge ที่เราได้กล่าวมาเป็นหนึ่งในแผนกปรับองค์กรและกลยุทธ์รุกตลาดใหม่ของ MI ภายใต้วิสัยทัศน์ A Trusted Advisor ที่สร้างความแตกต่างผ่านจุดแข็ง Solution Providers ที่ครอบคลุมในทุก ๆ มิติ จากการมองเห็น

การสื่อสารทางการตลาดในรูปแบบที่สอดคล้องกับ Media Landscape ที่เปลี่ยนไปอย่างมาก เช่น การทำ Branded Content, การทำ Affiliate Marketing กับ KOLs (Key Opinion Leaders หรือ Influencers), ร่วมกันในการออกแบบและการผลิตคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายและลูกค้า ช่วยหาข้อมูลในตลาดใหม่ ๆ ทั้งในและต่างประเทศ ทั้งในด้านการตลาด สื่อสารการตลาด และหา New Distribution Channel ใหม่ ๆ เป็นต้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน