แม้ได้รับผลกระทบอย่างมากหลัง เบียร์ ที่เป็นผลิตภัณฑ์หลักไม่สามารถขายได้ในฟุตบอลโลกครั้งนี้ แต่ AB InBev ก็ยังโชคดีที่มีพระรองมากู้สถานการณ์ไว้

AB InBev บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่สัญชาติเบลเยียม เดินหน้าขาย Bud Zero เบียร์ไร้แอลกอฮอล์ ในฟุตบอลโลกครั้งนี้ที่กาตาร์ แบบขัดตาทัพและเพื่อให้แบรนด์ยังมีเครื่องดื่มขายรอบ ๆ สนามทั้ง 8 แห่งในฟุตบอลโลกครั้งนี้ หลัง FIFA สั่งให้ห้ามขายเบียร์ จนเบียร์ Budweiser ไม่สามารถขายได้

นี่ถือเป็นการกลับลำ เพราะก่อนหน้านี้ FIFA ต่อรองกับเจ้าภาพได้และอนุโลมให้ขายได้ในพื้นที่และเวลาจำกัด แม้เป็นประเทศมุสลิมที่เครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์เป็นสิ่งต้องห้ามก็ตาม

ทว่า AB InBev แสดงความไม่พอใจอย่างมากต่อการกลับลำครั้งนี้ ผ่านการโพสต์ต่อว่า FIFA บนสื่อโซเชียลอยู่พักหนึ่งแล้วก็ลบทิ้งไป หลังจากนั้นก็ตามด้วยแถลงการณ์ว่า FIFA นิ่งเฉยไม่แก้ปัญหาทั้งที่ AB InBev ถือเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ที่มีสายสัมพันธ์กันกว่า 30 ปี

และกำลังพิจารณาอยู่ว่า อาจไม่ต่อสัญญากับ FIFA หลังจบทัวร์นาเมนต์นี้

กรณีการห้ามขายเบียร์ยิ่งเป็นการตอกย้ำว่าฟุตบอลโลกที่กาตาร์ครั้งนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกในตะวันออกกลาง และครั้งที่สองในเอเชียนั้นเต็มไปด้วยปัญหา

และ FIFA ชัดเจนแล้วว่าเลือกที่จะเอาใจเจ้าภาพมากกว่าสปอนเซอร์ แม้ว่าเป็นสปอนเซอร์ใหญ่อย่าง AB InBev บริษัทแม่ของ Budweiser ที่จ่ายค่าสปอนเซอร์ไปถึง 75 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,700 ล้านบาท)

ในส่วนของ AB InBev แม้เสียหายอย่างมากที่ขายเบียร์ Budweiser แบบปกติไม่ได้ แต่ถ้ามองอีกด้านก็เป็นโอกาสให้ได้ขยายตลาด Bud Zero เบียร์ไร้แอลกอฮอล์ในต่างประเทศ หลังขายมาได้ 2 ปี

และกระแสตอบรับดีในสหรัฐฯ โดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่ ที่อยากสังสรรค์หรือเข้าสังคม แต่ก็ห่วงสุขภาพในระยะยาว ไม่อยากเมาค้าง และเพื่อให้สามารถขับรถกลับบ้านได้อย่างปลอดภัย

ข้อมูลจากสื่อในสหรัฐฯ ระบุว่าช่วง 4 เดือนแรกของปี 2022 เบียร์ไร้แอลกอฮอล์ ทำยอดขายในสหรัฐฯ ได้ 316 ล้านดอลลาร์ (ราว 11,300 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 21% สวนทางกับเบียร์แบบปกติ ที่แม้กรอบเวลาเดียวกันยอดขายยังคงสูงถึง 46,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 1.6 ล้านล้านบาท) แต่ก็ลดลงมา 4%

อนาคตที่สดใสของเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ในสหรัฐฯ ยังยืนได้จากผู้ผลิตขนาดเล็กบางรายผลประประกอบการโตทะลุ 100% ธุรกิจให้เช่าหรือขายเครื่องแยกหรือลดปริมาณแอลกอฮอล์ในเบียร์ที่เริ่มเฟื่องฟู

ท่ามกลางคาดการณ์ว่าในอนาคตเบียร์ไร้แอลกอฮอล์จะขายดีขึ้นอีก จนครองสัดส่วน 1 ใน 5 ของตลาดเบียร์ในสหรัฐฯ/ cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน