กระเป๋าที่ใครหลายคนพูดถึงกันในนาทีนี้คงหนีไม่พ้น COS รุ่น Quilted Shoulder Bag กระเป๋าทรงนุ่ม ๆ ฟู ๆ ที่มีหลากสีหลายขนาดให้เลือก

กระเป๋า COS รุ่นนี้โด่งดังมาจาก เจนนี่ BLACKPINK ที่เคยถ่ายรูปตัวเองถือกระเป๋า COS ลงใน IG ตั้งแต่ปี 2021 และมีการโพสต์อีกหลายครั้งในปี 2022

จากโพสต์ของเจนนี่ ได้กลายเป็นกระเป๋าที่สาว ๆ เกาหลี รวมถึงไทยเริ่มตามหาเพื่อใช้งาน

และเป็นกระเป๋าที่ Sold Out หลายต่อหลายรอบ จากสินค้าไม่เพียงพอต่อความต้องการ จนเกิดธุรกิจรีเซลที่พ่อค้าแม่ขายที่ซื้อมาได้นำมาขายในราคาที่สูงขึ้น

และแน่นอนว่ามีสาว ๆ หลายคนได้มาเป็นเจ้าของในราคารีเซล

นอกจากกระเป๋า Quilted Shoulder Bag ภายใต้แบรนด์ COS ยังมีสินค้าอื่น ๆ ทั้งเสื้อผ้า  Accessory  รองเท้า และอื่น ๆ ที่เป็นของผู้หญิงและผู้ชาย เน้นดีไซน์มินิมอลกลิ่นอายลอนดอนเนอร์ ที่ผสมผสานกับแฟชั่น ศิลปะ สถาปัตยกรรม นวัตกรรมเข้าด้วยกัน

จากแนวคิดในการออกแบบ Timeless Design ที่สามารถหยิบมาสวมใส่ได้ตลอด แม้เวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน

แม้ COS จะมีภาพลักษณ์เป็นแบรนด์ลอนดอนเนอร์ ด้วยแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์จากวัฒนธรรมร่วมสมัยของลอนดอน เมืองศิลปะและแฟชั่น

และเลือกที่จะเปิดสาขาแรกในลอนดอน ที่ถนนรีเจนท์สตรีท ในเดือนมีนาคม 2007 ก่อนขยายสาขาออกไปยังประเทศต่าง ๆ

มีสาขาในปัจจุบัน 264 สาขา ใน 48 ประเทศ

แต่ที่แท้จริงแล้ว COS คือแบรนด์ในเครือของ H&M แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากสวีเดน ที่วางตัวเองให้มีภาพลักษณ์และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างจาก H&M โดยสิ้นเชิง

แบรนด์ COS เป็นแบรนด์ที่มาจากคำว่า Collection of Style เป็นแฟชั่นที่เน้นความเป็นมินิมอล ที่ผนวกดีไซน์ ศิลปะ สถาปัตยกรรมเข้าด้วยกัน สามารถหยิบมาสวมใส่ได้เสมอ ไม่มีเอาต์ มีราคาสูงกว่า H&M

ส่วน H&M เน้นไปที่เสื้อผ้าดีไซน์ที่เป็นฟาสต์แฟชั่น มีราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า และมีสาขามากกว่า 4,122 สาขาทั่วโลก

นอกเหนือจากดีไซน์ของสินค้า COS สร้างภาพลักษณ์ให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์ที่เน้นศิลปะ ดีไซน์ สถาปัตยกรรม ด้วยการสร้างแบรนด์ผ่าน Collabs กับศิลปินชั้นนำต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น Phillip K. Smith III ศิลปินชาวอเมริกันที่โดดเด่นด้านการใช้แสงและเงาในการออกแบบ, Snarkitecture สตูดิโอจากนิวยอร์กที่โดดเด่นในเรื่องศิลปะและสถาปัตยกรรม, Lea Colombo ศิลปินและช่างภาพจากเครปทาวน์ อังกฤษ  เป็นต้น

อย่างไรก็ดี การสร้างตลาดของ COS เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างจากแบรนด์หลัก เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจ

นอกเหนือจาก COS ภายใต้ H&M Group ยังประกอบด้วยแบรนด์ H&M Home สินค้าตกแต่งบ้าน, แบรนด์ Weekday แฟชั่นเจาะกลุ่มวัยรุ่น, แบรนด์ & Other Stories สำหรับผู้หญิง, แบรนด์ ARKET เสื้อผ้าเน้นความเรียบง่าย และอื่น ๆ

ซึ่งบางแบรนด์อย่าง ARKET เลือกเปิดสาขาแรกที่ลอนดอนเช่นกัน

ในปีที่ผ่านมา H&M Group มีรายได้จากการขาย 223,571 ล้านโครนาสวีเดน หรือประมาณ 716,438 ล้านบาท เติบโตจากปี 2021 ที่มียอดขายที่ 198,967 ล้านโครนาสวีเดน หรือประมาณ 637,594 ล้านบาท

ส่วนประเทศไทยแบรนด์ H&M และในเครือ ภายใต้บริษัท เอชไทย (ประเทศไทย) มีรายได้ 3,240 ล้านบาทในปี 2564 และ 3,268 ล้านบาท ในปี 2565



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน