หลัง TikTok ขึ้นมาเป็นสื่อโซเชียลระดับทอปแบบที่ Facebook ต้องหนักใจและประมาทไม่ได้ ถึงขนาดที่ล่าสุด Mark Zuckerburg เอง ยังย้ำว่าถือคู่แข่งอันดับ 1 TikTok ก็นำเทรนด์ใหม่ ๆ และเป็นแพลตฟอร์มที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่
เช่นที่ BookTokker แนะนำหนังสือเล่มโปรด จนยอดขายหนังสือในอังกฤษเพิ่มมากเป็นสถิติใหม่ (New high) และ Deinfluencer ดาว TikTok ที่โพสต์คอนเทนต์เรียกสติให้ลดซื้อของแพง
นอกจากนี้ เมื่อมีผู้ใช้มากมายมหาศาลจึงกลายเป็นช่องทางทำเงินได้เช่นกัน ผ่านการขายของและไลฟ์สดของ ดาว TikTok จนเกิดเป็น NPC Streamers อีกเทรนด์ทำเงินใหม่ขึ้นมา
NPC Streamers คือผู้ใช้ TikTok สวมบทเป็นตัวละครในเกมที่โปรแกรมเมอร์สร้างขึ้นเพื่อใช้ประกอบในเกม แต่เกมเมอร์บังคับไม่ได้ และมีบทเดิมซ้ำ ๆ หรือ Non Playable Character (NPC) เช่น ตำรวจ ชาวบ้านหรือภูตต่าง ๆ
ดาว TikTok ที่สวมบทเป็น NPC Streamers ต้องทำตัวให้เหมือนคาแรกเตอร์ต้นแบบ และทำตามที่ผู้ชมขอ แต่พูดได้ไม่กี่ให้ประโยคเหมือนต้นแบบ
ดังนั้น NPC Streamers จึงสนุกกับการสวมบทบาทภายใต้ข้อจำกัดแต่ยังต้องมีเสน่ห์เพื่อตรึงผู้ชมให้ดูต่อไปเรื่อย ๆ ส่วนผู้ชมก็ได้ขำ ได้สนุกไปกับท่าทางของ NPC Streamers ที่ตามปกติแล้วเป็นคาแรกเตอร์ในเกมเท่านั้น
ช่องทางสร้างรายได้ของ NPC Streamers คือการให้กำลังใจของผู้ชมผ่านการซื้อไอเทมต่าง ๆ เช่น ดาว หัวใจหรือไอศกรีม ที่ราคาเพียง 1 ดอลลาร์ (ราว 35 เท่านั้น) แต่ถ้ารวม ๆ กันก็จะกลายเป็นรายได้อย่างงามทีเดียว
PinkyDoll
PinkyDoll หนึ่งใน NPC Streamers เบอร์ต้น ๆ สามารถทำเงินได้ 2,000 ถึง 3,000 ดอลลาร์ (ราว 70,700 ถึง 106,000 บาท) ต่อการไลฟ์แต่ละครั้ง
Nautecco
เทรนด์ NPC Streamers เริ่มขึ้นเมื่อปี 2022 โดย NPC Streamers ชาวญี่ปุ่นที่ใช้ชื่อว่า Nautecco จากนั้นก็มีผู้ใช้ TikTok หันมาเป็น NPC Streamers กันมากขึ้น
BBC รายงานอ้างข้อมูล Marcus Borcsh ที่ติดตามความเคลื่อนไหวบน TikTok ระบุว่า เมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา มียอด Upload คลิปวิดีโอติด Hashtag #NPC อยู่ที่ 47,000 คลิปวิดีโอ และยอดเข้าชมมากถึง 835 ล้านครั้ง
BBC ยังรายงานต่อว่า นี่คือหลักฐานยืนยันว่า TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มยอดฮิต ที่มีผู้ใช้มหาศาล และในจำนวนนี้มีมากมายที่ใช้เป็นช่องทางทำเงิน
ซึ่งถ้าเจาะเฉพาะ NPC Streamers ก็มี NPC Streamers หลายคนก็เคยทำคอนเทนต์ไลฟ์รูปแบบต่าง ๆ เช่น ASMR บนแพลตฟอร์มอื่น อย่าง Youtube มาก่อน
สิ่งที่ต้องจับตามองจากนี้คือ การเข้ามาของแบรนด์ดัง ๆ ผ่านทั้งการจ้าง NPC Streamers ทำคอนเทนต์ และอาจพัฒนาสู่การให้ทีมออนไลน์ปั้น Influencer ขึ้นมาเอง หรือทำคอนเทนต์เองทั้งหมด เพื่อโปรโมตอย่างเต็มรูปแบบ และไม่ให้เงินรั่วไหล
ถ้าไปถึงจุดนั้น NPC Streamers ก็จะมีการแข่งขันกันสูงยิ่งขึ้น และอาจมาเร็วไปเร็วเหมือนคอนเทนต์ออนไลน์อื่น ๆ จนทั้ง NPC Streamers ต้องแย่งเค้กกัน และทำเงินได้ยากขึ้น/bbc
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ