มิสทิน จับมือ เล่งหงษ์ ผุด YES IT’S LIP ลิปสติกทองคำแท้ Limited Edition งานนี้ดูสวยและรวยมาก

การตลาด ‘ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ หนึ่งในสูตรความสำเร็จที่ มิสทิน หรือ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) ใช้เป็นกลยุทธ์เดินเกมสร้างความแตกต่างในตลาดเครื่องสำอางไทยเสมอมา และในปีนี้ มิสทิน ได้ร่วมมือกับ ห้างขายทองเล่งหงษ์ สร้างปรากฏการณ์ ความงามที่เลอค่าครั้งแรกของโลก ด้วยลิปสติกทองคำแท้ Limited Edition น้ำหนัก 1 สลึง ราคา 2,900บาท เผยนวัตกรรม MISTINE YES IT’S LIP ลิปปากกาเมจิกเนื้อทินท์และลิปสมูทเธอร์ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ มิน-พีชญา

สร้างสีสันด้วย ลิมิเต็ด เอดิชั่น

ครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกสำหรับมิสทินที่ใช้การตลาดแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น เพราะที่ผ่านมามิสทินทำแคมเปญร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ ร่วมมือกับไทยแอร์เอเชียในการจัดทำสินค้ารุ่น Limited Edition ที่มีจำหน่ายเฉพาะบนเครื่องบินสายการบินแอร์เอเชียเท่านั้น, ร่วมมือกับวุฒิศักดิ์คลินิกทำคอลเล็กชั่นสินค้าที่คิดสูตรร่วมกัน หรือทำแป้งเพชรแท้มูลค่ากว่า 30 ล้าน ด้วยลูกเล่นที่ไม่จำเจและสร้างสีสันให้กับตลาดเครื่องสำอางเหล่านี้ ทำให้มิสทินกลายเป็นเจ้ากลยุทธ์การตลาดที่สามารถตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

 

“มิสทิน คือแบรนด์เครื่องสำอางที่มีสินค้าใหม่ออกมาเรื่อย ๆ ในแต่ละปีก็จะมีคอลเล็คชั่นที่เป็นลูกเล่นในการทำธุรกิจ แคมเปญเหล่านี้คือกลยุทธ์การสร้างสีสันอย่างหนึ่งที่เราทำมาอย่างต่อเนื่อง และในปีนี้ครบรอบ 28 ปี มิสทินถือโอกาสขอบคุณลูกค้าด้วย YES IT’S LIP รุ่น Limited Edition ผลิตด้วยทองคำแท้น้ำหนัก 1 สลึง ในราคาเพียง 2,900 บาท จำนวน 1,000 แท่ง โดยได้รับความร่วมจาก ห้างขายทองเล่งหงษ์ ในการออกแบบลวดลายและเนรมิตรลิปสติกรุ่นพิเศษนี้ด้วย” ดนัย ดีโรจนวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

 

YES IT’S LIP รุ่น Limited Edition วางจำหน่ายหลังจากงานแถลงข่าวเมื่อวันที่ 10 มิถุนายนที่ผ่านมา ด้วยจำนวนสินค้าที่จำกัด ทางมิสทินจึงได้เตรียมคูปองไว้ 2,000 ใบ เพื่อให้ทุกคนที่มาได้ร่วมสนุกให้มากที่สุด โดยระบุคำว่า “ได้” เพียง 1,000 ใบเท่านั้น ซึ่งแคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี เพราะหลังจากที่ได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ต่างก็มารอร่วมงานและเข้าคิวซื้อสินค้าอย่างล้นหลาม

แคมเปญที่มาพร้อมพันธมิตรที่แข่งแกร่ง

อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้แคมเปญนี้ของมิสทินประสบความสำเร็จคือ การได้รับความร่วมมือจาก ห้างขายทองเล่งหงษ์ ที่ช่วยผลิตแหวนทองคำแท้น้ำหนัก 1 สลึง โดยได้ออกแบบลวดลายใหม่เป็นพิเศษสำหรับ YES IT’S LIP รุ่น Limited Edition โดยเฉพาะ

 

พีรพันธ์ วชิรคพรรณ กรรมการผู้จัดการห้างขายทองเล่งหงษ์ กล่าวว่า “ห้างขายทองเล่งหงษ์และมิสทินมีหนึ่งสิ่งที่เหมือนกันคือ ให้ความสำคัญกับการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ ซึ่งการออกแบบและผลิตแหวนประดับลิปสติกในครั้งนี้ ทางห้างฯ ได้ออกแบบด้วยลวดลายใหม่ที่เน้นความเรียบหรู และใช้ทองคุณภาพมาตรฐานเดียวกับที่ขายในหน้าร้าน ดังนั้นลูกค้าที่ซื้อ YES IT’S LIP รุ่น Limited Edition มั่นใจได้เลยว่า จะได้รับทองที่มีคุณภาพแน่นอน

 

“แม้ห้างขายทองเล่งหงษ์และมิสทินจะเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกันกว่า 10 ปี แต่นี่เป็นครั้งแรกที่ได้ร่วมแคมเปญการตลาดของมิสทิน และการร่วมมือครั้งนี้นับเป็นการทำการตลาดครั้งใหญ่ในรอบหลายปีของเรา เนื่องจากที่ผ่านมาทางห้างฯ ได้ทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์เท่านั้น เมื่อแคมเปญนี้ได้ประชาสัมพันธ์ออกไป มีคนโทรศัพท์มาถามถึงแคมเปญนี้ทุกวัน กระแสตอบรับดีมาก ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้มแข็งของมิสทิน นอกจากจะทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จเกินคาดแล้ว ยังเป็นการส่งเสริมเศรษฐกิจของไทยอีกทางหนึ่ง เพราะทั้งมิสทินและเล่งหงษ์ต่างก็เป็นแบรนด์คุณภาพฝีมือคนไทย”

ต้องยอมรับว่าการเดินเกมด้วย กลยุทธ์ Limited Edition ของมิสทินในครั้งนี้ นอกจากจะสร้างความคึกคักให้ตลาดเครื่องสำอางแล้ว ยังเป็นการสร้างความจดจำแบรนด์ให้กับผู้บริโภคและเป็นการสร้างแบรนด์อย่างหนึ่ง เพราะการเปิดตัวสินค้าที่มีความพิเศษและความแตกต่างนั้น ทำให้สินค้าสามารถสื่อสารและสะท้อนความเป็นตัวตนได้เอง รวมถึงสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าตัวจริง อีกทั้ง มูลค่าสินค้าที่สวนทางกับราคา ทำให้ปรากฏการณ์ YES IT’S LIP สามารถสร้างอิมแพ็กต์ให้กับแฟนพันธุ์แท้มิสทินได้เป็นอย่างดี

ขยายฐานลูกค้าด้วยสื่อออนไลน์

พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปพร้อมกับกระแสออนไลน์เริ่มมีอิทธิพลมากขึ้น ทำให้ 2 ปี ที่ผ่านมา มิสทินให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น ในปีนี้ได้แบ่งงบโฆษณาเป็น สื่อ TV 90% และสื่อออนไลน์ 10% ซึ่งปัจจุบันมีจำนวนสมาชิกขายตรงทั่วประเทศประมาณ 1.1 ล้านราย ที่เป็นช่องทางการขายหลัก ถัดมาคือร้านสะดวกซื้อและดรักสโตร์ และกำลังจะมีแอพพลิเคชั่นที่คาดว่าจะเปิดตัวภายปีนี้ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าออนไลน์ที่เพิ่มจำนวนขึ้นทุกปี โดยตัวแอพฯ ได้แบ่งเป็น 2 แบบคือ สำหรับสมาชิกและลูกค้าทั่วไป เพื่อเอื้อต่อธุรกิจขายตรงโดยเฉพาะ นับเป็นอีกหนึ่งการเคลื่อนไหวที่ต้องจับตามองสำหรับยักษ์ใหญ่ในตลาดเครื่องสำอางอย่าง มิสทิน

 

 

นับเป็นแบรนด์เครื่องสำอางขายตรงอันดับต้น ๆ ของเมืองไทย ที่มีผลิตภัณฑ์มากกว่า3,000 รายการ จุดนี้เองที่ทำให้เครื่องสำอางมิสทินเปรียบได้กับเสื้อผ้าแฟชั่น ที่สามารถนำแต่ละชิ้นมามิกซ์แอนด์แมตช์ให้เข้ากันได้ทุกวัน และด้วยความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์พัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ ๆ ทำให้ มิสทิน คือ แบรนด์เครื่องสำอางที่ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้ครอบคลุมที่สุด