Lisa Effect ชิ้นต่อไป ลิซ่าหยิบ ยาดมมังกรทอง ในกระเป๋าออกสื่อ ชีเสิร์ฟของดีเมืองไทยสู่สายตาคนทั่วโลกอีกครั้ง
คลิปสัมภาษณ์ What’s in my bag ตอนล่าสุดจาก Vogue (Global) ชวนลูกสาวของชาวไทยอย่าง “ลิซ่า” ลลิษา มโนบาล มาเปิดกระเป๋า LV ใบโปรด เช็กไอเทมที่ศิลปินระดับโลกเขาพกติดตัวจะมีอะไรบ้าง? …
แต่สิ่งที่ทำให้แฟนคลับชาวไทยสะดุดตาที่สุดคงหนีไม่พ้น ยาดมมังกรทอง ยาดมกระปุกสีน้ำเงินที่เธอหยิบขึ้นมาโชว์อย่างภาคภูมิใจ
พร้อมบอกว่าไอเทมชิ้นนี้ “I can’t live without this!” ขาดสิ่งนี้ไม่ได้เลย ยิ่งเวลาเครียด ๆ หรือมีอาการวิงเวียน ไอเทมนี้แหละคือของคู่คนไทยอย่างแท้จริง!
แล้ว ‘ยาดมมังกรทอง’ คืออะไร?
เป็นของแบรนด์ไหน Marketeer หยิบมาเล่าให้ฟัง…
หลังจากคลิปที่ว่าปล่อยออกมาได้ 2 วัน ก็ไม่รู้ว่าตอนนี้สินค้าจะหมดเชลฟ์ไปหรือยัง…
แต่ถ้าใครมีโอกาสได้เจอตามร้านสะดวกซื้อลองพลิกหลังกระปุกดูก็จะรู้ว่า ยาดมมังกรทอง กระปุกน้ำเงินนี้เป็นสินค้าใหม่จากแบรนด์ ‘อ้วยอันโอสถ’ หนึ่งในแบรนด์สมุนไพรไทยที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 77 ปี ที่ส่งยาดมกระปุกนี้ลงมาแข่งขันในตลาดเมื่อปี 2567
โดยเลือก นนกุล ชานน สันตินธรกุล มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ เจาะทั้งฐานแฟนคลับคนไทย และแม่จีนที่พร้อมสนับสนุนศิลปินไทยคนนี้มาอย่างยาวนานอีกด้วย จนเป็นกระแส #ยาดมนนกุล อยู่ช่วงหนึ่ง
ซึ่งก็ไม่ได้มีดีแค่ที่สีน้ำเงิน และแนวคิดทางการตลาดเท่านั้น แต่ยาดมมังกรทอง ยังตอกย้ำความเชี่ยวชาญด้านสมุนไพรของแบรนด์แม่อย่างอ้วยอันโอสถ ด้วยจุดเด่นของ 3 องค์ประกอบสำคัญ นั่นคือ เครื่องเทศ, เครื่องหอม และเครื่องเย็น มาสร้างความหอมเย็นชื่นใจ พร้อมสรรพคุณแก้วิงเวียน บรรเทาอาการคัดจมูก จนลิซ่ายังต้องมีติดกระเป๋า
Lisa Effect เรื่องนี้ไม่ใช่เล่น ๆ
หากย้อนดูกระแสที่ผ่านมา มีสินค้ามากมายที่ผ่านมือ ลิซ่า แล้วกลายเป็นสินค้าขายดีเป็นเทน้ำเทท่า
ไม่ว่าจะเป็นของโลคัลหรือแบรนด์ระดับโลก ตั้งแต่ ลูกชิ้นยืนกิน โรตีสายไหมอยุธยา ลาบูบู้ ไปจนถึงสินค้าแบรนด์เนมอย่าง Celine และ BVLGARI ที่เธอเป็น Global Ambassador
และถ้าสังเกตดี ๆ Lisa Effect มักเกิดจากของใช้หรือของกินที่ลิซ่าใช้จริงและพกติดตัว จนแฟนคลับสังเกตเห็นและเกิดกระแสซื้อตาม
และ Lisa Effect ยังช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับแบรนด์ทั้งในแง่ของ Brand Awareness (การรับรู้แบรนด์) และ Brand Trust (ความเชื่อมั่นต่อแบรนด์) โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ติดตาม และเชื่อมั่นในรสนิยมของเธอ
อีกทั้งไม่ได้จำกัดแค่แบรนด์ระดับโลก แต่ยังช่วยผลักดันธุรกิจท้องถิ่นของไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมาแล้วหลายต่อหลายครั้ง
ล่าสุดกับ ยาดมมังกรทอง ที่เธอหยิบขึ้นมาโชว์ในคลิปสัมภาษณ์จาก Vogue ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าไทยที่น่าภูมิใจ แถมลิซ่ายังขายให้แบบไม่มีกั๊ก และอาจเป็นไอเทมชิ้นต่อไปที่ฮิตไปทั่วโลกก็เป็นได้
ปัจจุบันตลาดยาดมมีมูลค่าระดับ 4,500 ล้านบาท เติบโตต่อปีเฉลี่ยถึง 10%
มูลค่า “ตลาดยาดมในไทย” แบ่งเป็นเซกเมนต์หลัก ๆ ได้แก่ ยาดมแท่ง 3,000 ล้านบาท อีก 1,500 ล้านบาทเป็นกลุ่มผู้เล่นอื่น ๆ และยาดมแบบกระปุกอยู่ในจำนวนนี้มูลค่าราว 500-700 ล้านบาท
ซึ่งในช่วงหลายปีนี้ Lisa Effect ทำให้ภาพลักษณ์ยาดมกระปุกเปลี่ยนไป กลายเป็นไอเทมของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ลูกค้ากลุ่มหลักอายุเฉลี่ย 30-55 ปี ราว 50% ขณะที่มากกว่า 55 ปี คิดเป็น 20% และอื่น ๆ
และต้องยอมรับว่าปัจจุบันยาดมแบบกระปุกกลายเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ไปแล้ว ที่สำคัญตลาดนี้ไม่ใช่แค่ขายคนไทยแต่ไอเทมสุดฮิตที่ว่านั้นขึ้นแท่น “ของดี ของฝาก” จากเมืองไทย เป็นที่เรียบร้อย เป็นหนึ่งในไอเทมที่ต้องการของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั่วโลก ไม่พลาดที่จะหาซื้อใช้ ซื้อลอง หรือซื้อเป็นของฝาก อีกด้วย
สำหรับใครอยากสดชื่นมียาดมกระปุกน้ำเงินติดตัวแบบลิซ่า สามารถหาซื้อที่ร้านสะดวกซื้อชั้นนำ และร้านค้าทั่วไป รวมถึงช่องทางออนไลน์ของอ้วยอันโอสถ
และเห็นว่าเร็ว ๆ นี้ ยาดมมังกรทอง ของ อ้วยอันโอสถ กำลังจะเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ แบบล็อกกลิ่นหอม มุมไหนไม่มีร่วง เป็นรุ่นพัฒนาที่แก้ไข Pain point ตามเสียงเรียกร้องจากผู้บริโภค อันนี้ถือว่าเวิร์ก!
—
ข้อมูลจาก
Vogue: https://youtu.be/7AltDNiJ1gs
อ้วยอันโอสถ อยู่ในตลาดสมุนไพรมา 70 ปี ส่ง “มังกรทอง” สู้ศึกยาหอม 4,500 ล้าน ชิงแชร์ 20% ในปีแรก
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /