April Fool’s Day เป็นวันที่เราได้เห็นแบรนด์ต่าง ๆ สร้างสินค้า แคมเปญการตลาด และอื่น ๆ แบบทิพย์ ๆ สร้างอารมณ์ขายขำแบบปั่นในทุก ๆ ปี และหลายแคมเปญที่ดูแล้วไม่รู้เป็นจริงได้กี่โมง
ภายใต้โครงการขายขำในเมืองทิพย์ต่าง ๆ ได้มีบางแบรนด์ได้อาศัยช่วงเวลา April Fool’s Day เปิดตัวสินค้าที่ดูเหมือนขายขำ แต่กลับมาขายจริงในรูปแบบ Limited Edition หรือขายแบบยาว ๆ สร้างกระแสให้กับแบรนด์เป็นที่พูดถึงล้อไปกับช่วงเวลาดังกล่าว
และบางแบรนด์ได้นำกระแสที่เคยปั่นในวัน April Fool’s Day มาพัฒนาเป็นสินค้าหรือบริการจริงในอนาคตหลังจากผู้บริโภคให้ความสนใจในสินค้าหรือบริการในเมืองทิพย์ที่สามารถทำได้จริง
อย่างในประเทศไทยได้มีการนำช่วงเวลาปั่น ๆ ในช่วง April Fool’s Day ปั้นเป็นสินค้าและบริการต่าง ๆ เช่น
Grab TukTuk เรียกตุ๊กตุ๊กที่ออกจากเมืองทิพย์สู่โลกจริง
แคมเปญบริการเรียกรถตุ๊กตุ๊ก ของ Grab ที่เคยเปิดบริการในเมืองทิพย์ในช่วงเวลา April Fool’s Day ของปี 2559 ได้ถูกพัฒนาเป็นบริการ Grab TukTuk บริการเรียกรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้านำร่องที่จังหวัดเชียงใหม่ในปี 2562 ก่อนต่อยอดไปยังภูเก็ตปี 2566 เพื่อสร้างความหลากหลายบริการที่สามารถนำมาให้บริการจริง
Chocolate Whopper จากวันโกหกสู่เทศกาลแห่งความรัก
จากอาหารขายในเมืองทิพย์ที่ Burger King ปั้นกระแสใน 2561 กลายเป็นเมนูที่หลายประเทศนำมาขายจริงผ่านการจับมือกับแบรนด์ช็อกโกแลต Hershey’s พัฒนาเป็นเบอร์เกอร์ช็อกโกแลตวางจำหน่ายในช่วงเวลาและชื่อที่แตกต่างกัน
เช่น ไต้หวัน ได้นำเมนูเบอร์เกอร์ช็อกโกแลตที่เคยวางขายในเมืองทิพย์มาพัฒนาเป็น Hershey’s Chocolate Whopper วางขายในปี 2563 ในรูปแบบ Limited และสามารถสร้างยอดจำหน่ายได้ถึงวันละ 500 ชิ้นแบบง่ายดาย
ส่วนในประเทศไทยเบอร์เกอร์ช็อกโกแลตมานำเสนอในชื่อ Chocolate King วางจำหน่ายในช่วงก่อนวาเลนไทน์ ยาวไปถึงมีนาคม ปี 2566 เพื่อเป็นกิมมิกการตลาดล้อไปกับกระแสวันแห่งความรักได้อย่างน่าสนใจ
ไอศกรีมส้มตำ บาย ตำมั่ว
จากการวางแผนการตลาดของร้านตำมั่ว ได้ปั่นกระแสไอศกรีมส้มตำในเมืองทิพย์ในวัน April Fool’s Day ของ 2567 เพื่อให้เกิดกระแสการพูดถึงว่าจริงหรือหลอก ก่อนที่จะออกมาเซอร์ไพรซ์ว่าเป็นเรื่องจริง และขายจริงในไม่กี่วันต่อมา
แม้ไอศกรีมส้มตำที่ตำมั่วนำมาจำหน่ายจะหน้าตาจะไม่เหมือนกับภาพที่สร้างหลอกไว้ และจำหน่ายเพียงแค่ 500 เสิร์ฟ แต่ถือว่าเป็นหนึ่งกิมมิกการตลาดที่ต่อกระแสขายหลอกมาขายจริง ดึงดูดความสนใจดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาลอง บนกระแสและการรับรู้ที่มีสีสันอีกแบรนด์หนึ่ง
Swensen’s Hotpot Sundae Set จาก ตี๋ จุ่ม ติมสาขาทิพย์
เมื่อสุกี้ตี๋น้อยคือกระแสที่คนรุ่นใหม่โหยหา ในปีที่ผ่านมา Swensen’s จึงได้ทำการตลาดแบบหลอก ๆ ด้วยการ Collab กับสุกี้ตี๋น้อย เปิดร้าน Flagship Store ชื่อตี๋ จุ่ม ติม ในเมืองทิพย์ ที่สามารถสร้าง Engagement ในช่วงเวลาวันนั้นได้อย่างล้นหลาม จนกลายเป็นตัวตึงของแคมเปญ April Fool’s Day แห่งปี
จนหลายเดือนผ่านไป Swensen’s ได้นำแนวคิด ตี๋ จุ่ม ติม พัฒนามาเป็นไอศกรีม Hotpot Sundae Set ที่ดีไซน์หม้อสุกี้ พร้อมถาดคอนโดสีแดงใส่ทอปปิ้งและไอศกรีมวางขายในร้านในช่วงเวลาจำกัด เพื่อสร้างความสดใหม่ให้กับแบรนด์ผ่านกระแสมวลชนที่พูดถึง ตี๋ จุ่ม ติม อย่างเก๋ ๆ ได้อย่างดี
ซีอิ๊วขาวเม็ด เด็กสมบูรณ์
ในปีที่ผ่านมา ซีอิ๊วขาวเม็ด แบรนด์เด็กสมบูรณ์ ได้เลือกในช่วงเวลา April Fool’s Day สร้างกระแสการพูดถึงซีอิ๊วแบบเม็ดที่จะออกมาขายจริงหรือแค่ขายในเมืองทิพย์ เป็นกิมมิกการตลาดจุดประเด็นของสินค้าใหม่ที่จะออกวางจำหน่ายในอนาคต
การนำช่วงเวลา April Fool’s Day มาใช้สร้างกระแส Marketeer มองว่ามาจากเด็กสมบูรณ์เห็นโอกาสสร้างการรับรู้จากความแปลกใหม่ของสินค้าที่ผู้บริโภคมีความรู้สึกว่าเป็นเรื่องจริงหรือหลอกเพื่อสร้าง Earned Media (การที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะบอกต่อในวงกว้างผ่านการแชร์และอื่น ๆ โดยแบรนด์ไม่ต้องเสียเงินจ้าง) ได้เป็นอย่างดี ก่อนเปิดตัวจำหน่ายจริงในเวลาต่อมา
หมอนนอนยาง จากนันยาง
ช่วงเวลา April Fool’s Day ปีนี้ นันยางได้สร้างกิมมิกการตลาดผ่านสินค้าที่นอกเหนือจากรองเท้า ด้วยการเปิดจำหน่ายหมอนนอนยาง หมอนนอนที่ทำมาจากยางพาราธรรมชาติ 100% จำหน่ายในรูปแบบ Limited Edition ผ่านช่องทางลาซาด้าเท่านั้น
การเปิดตัวหมอนนอนยางมาพร้อมกับแนวคิดการตลาดที่สื่อสารถึงกลุ่มผู้บริโภคคอนเซ็ปต์พักผ่อน…ก่อนใส่ให้เต็มที่ สื่อสารถึงความห่วงใยของแบรนด์ผ่านการนอนที่ดีช่วยให้เกิดการพักผ่อนอย่างเต็มที่ ฟื้นฟูสภาพร่างกายและจิตใจที่อาจจะอ่อนล้า และเครียดจากเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดในปัจจุบัน
ซึ่งการเลือกหมอนยางพาราเป็นสินค้าที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกับรองเท้า เป็นกิมมิกการตลาดที่นำมาขายจริงในช่วงล้อไปกับกระแส April Fool’s Day ในปีนี้ Marketeer มองว่าส่วนหนึ่งมาจากนันยางต้องการสร้างการรับรู้ถึงลิงก์ไปกับจุดเด่นของแบรนด์ที่พื้นรองเท้าทำมาจากยางแท้ไม่ต่างจากหมอนที่นอนยางที่นำมาจำหน่าย
จะเห็นได้ว่าการลิงก์จุดเด่นของสินค้า, บริการ ผ่านการตลาดขายหลอกในเมืองทิพย์ ก่อนต่อยอดเป็นสินค้าขายจริงในเมืองไทย หรือการเปิดตัวสินค้าที่ขายจริงมาสร้างกระแสว่าจริงหรือหลอกในช่วง April Fool’s Day เป็นกิมมิกการตลาดที่ส่วนใหญ่นำจุดเด่นของสินค้า หรือบริการ ที่เป็นจุดขาย จุดเด่น มาสร้างสีสันการตลาด สร้างการรับรู้ ผ่าน Cultural Calendar ที่แบรนด์ใช้เป็นเครื่องมือสร้าง Engagement ให้กับผู้บริโภคในโอกาสต่าง ๆ ที่ช่วยส่งเสริม หรือเปิดโอกาสให้เกิดยอดขายไม่ทางตรงก็ทางอ้อมด้วยกันทั้งสิ้น
–