โลตัส รีเทิร์น โรลแบ็ค ปี 2026 ยกระดับเกมค้าปลีก จากแคมเปญลดราคา สู่มาตรฐาน ความคุ้มที่เชื่อถือได้ ด้วยพลัง KOP
ปัญหาค่าครองชีพสูงยังคงกดดันการใช้จ่ายของผู้บริโภคไทย ทำให้ “แคมเปญลดราคา” ที่เคยเป็นไม้ตายของธุรกิจค้าปลีกเริ่มเผชิญข้อจำกัดอย่างชัดเจน ตัวเลขส่วนลดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้อีกต่อไป
ในวันนี้สิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้น คือ “ความคุ้มค่าที่เชื่อถือได้” และต้องเป็นความคุ้มที่ นำไปใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เพียงคำโฆษณาบนป้ายโปรโมชัน
โจทย์นี้เอง คือจุดตั้งต้นของการกลับมาของแคมเปญระดับตำนานอย่าง “โรลแบ็ค ลดหนัก ประหยัดจริง” ในปี 2026 ภายใต้การตีความใหม่ของโลตัส จากการสื่อสารเรื่อง “คุ้มค่า” ไปสู่การสร้างความมั่นใจว่า ทุกดีลคือความคุ้มที่ผ่านการคิดมาแล้ว
จาก KOL สู่ KOP ยกระดับ “โรลแบ็ค” จากโปรโมชัน สู่ความเชื่อมั่น
ตลอดเวลากว่า 31 ปี DNA ของโลตัส คือการทำให้ สินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันมีราคาที่เข้าถึงได้ เพื่อช่วยลดภาระค่าครองชีพของคนไทยอย่างต่อเนื่อง และในปี 2026 โลตัส เปิดศักราชด้วยแคมเปญ “โรลแบ็ค ลดหนัก ประหยัดจริง” ยังคงยืนบนแกนเดิมอย่างแข็งแรง ทั้ง สินค้าจำเป็น แบรนด์ดัง และสินค้า Exclusive เฉพาะที่โลตัสกว่า 900 รายการ
สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ คือ วิธีการเล่าเรื่องความคุ้ม
โลตัสเลือกขยับกลยุทธ์ Influencer Marketing จากการใช้ Key Opinion Leader (KOL) ไปสู่แนวคิด Key Opinion Partner (KOP) โดยดึง “แก้มบุ๋ม” เข้ามาในบทบาทของ ผู้ร่วมคิด ร่วมคัดสรร และร่วมถ่ายทอดความคุ้ม ไม่ใช่เพียงผู้รับบทพูดตามสคริปต์
บทบาทของ KOP ในแคมเปญนี้ คือการทำหน้าที่เป็น ตัวแทนความคิดของผู้บริโภค คนที่ผู้คนรู้สึกว่า “เลือกเป็น คิดแทนได้ และเข้าใจการประหยัดในชีวิตจริง” ส่งผลให้โรลแบ็คไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงโปรโมชันระยะสั้น แต่เป็น ความคุ้มที่ผ่านการกลั่นกรองบนโจทย์การใช้งานจริง
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนผ่านกระบวนการทำงานที่เปิดให้ KOP เข้ามามีส่วนร่วมตั้งแต่การคิดโปรโมชัน การคัดเลือกสินค้า ไปจนถึงการถ่ายทอดความคุ้มในมุมมองของผู้บริโภคจริง ซึ่งเป็นเหตุผลที่โลตัสเลือกทำงานร่วมกับแก้มบุ๋มในฐานะ Key Opinion Partner มากกว่าการใช้ KOL แบบเดิม
“โลตัสติดต่อแก้มบุ๋มให้ช่วยคิดโปรพิเศษเพื่อช่วยให้คนไทยประหยัด ให้ทุกคนได้ของดีในราคาคุ้มที่สุดรับต้นปี เพราะแก้มบุ๋มเลือกมาแล้วว่าคุ้ม”
คำอธิบายนี้ตอกย้ำบทบาทของ KOP ในฐานะ “ผู้ร่วมคิดและคัดกรองความคุ้ม” ไม่ใช่เพียงผู้ถ่ายทอดสาร ทำให้โรลแบ็คถูกยกระดับจากการลดราคาเชิงแคมเปญ ไปสู่ความคุ้มที่ผู้บริโภครู้สึกเชื่อถือได้จริง
KOP ไม่ใช่แค่ชื่อใหม่ แต่คือการเปลี่ยนวิธีทำ Influencer Marketing ทั้งระบบ
การขยับจาก KOL สู่ KOP ของ โลตัส ไม่ใช่การรีแบรนด์คำเรียก แต่คือ การเปลี่ยนกระบวนการทำงานทั้งระบบ จากการสื่อสารทางเดียว ไปสู่แนวคิด Co-creation ที่ให้อินฟลูเอนเซอร์เข้ามาเป็น “พันธมิตรทางความคิด” ตั้งแต่ต้นทาง
ในมุมของโลตัส KOP คือผู้ร่วมออกแบบคอนเทนต์ และร่วมถ่ายทอดเรื่องราวความคุ้มในแบบที่สอดคล้องกับชีวิตจริงของผู้บริโภค ส่งผลให้คอนเทนต์ที่ออกมา ไม่เพียงน่าเชื่อถือ แต่ยังจริงใจ และเชื่อมโยงกับการใช้งานจริงได้อย่างเป็นธรรมชาติ
เมื่อ “ตัวแม่ความประหยัด” จับมือ “เพจตัวจริงเรื่องดีล” อย่าง Sale Here
อีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญของแคมเปญ คือการต่อยอดพลัง KOP ด้วยการร่วมงานกับ Sale Here เพจตัวจริงด้านการรวมดีลและโปรโมชัน ที่เข้ามาร่วม เปรียบเทียบและยืนยันความคุ้ม ของสินค้าโรลแบ็คที่ผ่านการคัดสรร
การจับมือกันของ ตัวแทนความประหยัดในชีวิตจริง และ แพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้ตรวจสอบดีลอยู่เป็นประจำ ทำให้แคมเปญไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างการรับรู้ แต่ขยับไปสู่การยืนยันว่า “โรลแบ็ค คือความคุ้มที่พิสูจน์ได้จริง”
นอกจากนี้ แก้มบุ๋มยังทำหน้าที่เป็นแกนกลางในการเชื่อม KOL, KOC และ Promotion Page อื่น ๆ เข้าด้วยกัน สะท้อนมุมมองของโลตัสที่ มองอินฟลูเอนเซอร์เป็นพาร์ทเนอร์ ไม่ใช่แค่สื่อในการกระจายโปรโมชัน
เมื่อโปรไม่ถูกยัด แต่ความคุ้มถูกเล่าอย่าง Relatable
แม้จะให้อิสระกับแต่ละ KOP ในการเล่าเรื่องตามสไตล์ของตัวเอง แต่โลตัสยังยึดแกนกลางเดียวกัน คือ “ความคุ้มค่าที่แท้จริง” ทำให้คอนเทนต์ที่ออกมา ไม่ใช่การยัดโปรโมชัน แต่เป็นเรื่องราวที่เข้าใจง่าย ทำตามได้ และเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้บริโภค
ผลลัพธ์คือคอนเทนต์ที่ ดูแล้วอิน และกระตุ้นการตัดสินใจได้จริง พร้อมสะท้อนภาพใหม่ของแคมเปญโรลแบ็คในฐานะ ต้นแบบการทำ Influencer Marketing ของค้าปลีกยุคใหม่
อย่าพลาดความคุ้มกับ “โรลแบ็ค ลดหนัก ประหยัดจริง”
ใครที่ไม่อยากพลาดความคุ้ม “โรลแบ็ค ลดหนัก ประหยัดจริง” เปิดให้ช้อปตั้งแต่ 8 ม.ค. – 25 ก.พ. 2569 ที่ โลตัส, โลตัส โก เฟรช ทุกสาขา และโลตัส ช้อปออนไลน์
พร้อมสินค้าไฮไลท์หมุนเวียนตลอดแคมเปญ ในทุกสัปดาห์ และ สินค้า Exclusive เฉพาะที่โลตัสเท่านั้น ทั้งแบรนด์ Lotus’s, คุ้มค่า และแบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ อีกมากมาย
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /