GrabFood กับกลยุทธ์ที่ทำให้ทุกคนตกหลุมรัก ตัวอย่าง เจ๊เกล Friends of Grab ที่อายุน้อยที่สุด
ช่วงนี้หันไปทางไหนก็เจอกับ ‘เจ๊เกล’ ใส่ชุด GrabFood พร้อมกับทำท่าปากจู๋ทั่วทั้งเมือง
ปรากฎการณ์ความน่ารักของ ‘น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ ที่โคจรมาพบกับGrabFoodรอบนี้ไม่ธรรมดา…
เพราะนี่คือหนึ่งในแคมเปญใหญ่ที่สุดแห่งปีของทางGrabFoodที่เริ่มจากการชวน เจ๊เกล มาเป็น Friends of Grab ที่อายุน้อยที่สุดของแบรนด์
พร้อมกับงานนี้ GrabFoodยังเลือกใช้วิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา Take Over ทุกช่องทางการสื่อสาร ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออนกราวด์อีเวนท์ ไปจนถึงป้ายบิลบอร์ด และ BTS Wrap ขบวนพิเศษที่มีเสียงเกลเป็นผู้ประกาศในขบวน
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใต้โจทย์เดียวที่GrabFoodต้องการย้ำให้ชัดที่สุดนั่นคือการมอบ
“ความคุ้มค่า” ให้กับลูกค้าในวันที่เศรษฐกิจยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน
และในวันนี้แค่ Mega Sale อาจยังไม่พอ แต่ต้องเป็น “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*” ที่ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกได้ถึงความคุ้มค่าในทุกออเดอร์ และเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการลดภาระค่าครองชีพ
แคมเปญGrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*จะน่าสนใจแค่ไหน …
ทั้งในมุมของกลยุทธ์การตลาด การใช้สื่อแบบรอบด้าน ไปจนถึงพลังความน่ารักของ ‘เจ๊เกล’ ที่กำลังตกทุกคนให้ตกหลุมรักเจ้าตัวจิ๋วคนนี้ได้อย่างอยู่หมัด
Marketeer สรุปมาให้แล้วในคอนเทนต์นี้ ….
จาก Mega Sale สู่ Mega Gale
ความน่ารักล้นแก้มของ เจ๊เกล ปากจู๋ บอกต่อความถูกกกกกกกว่าชัวร์*
พอบอกว่าแคมเปญลดราคาโหดๆ หลายคนคิดถึงคำว่า Mega Sale แต่งานนี้ GrabFoodหยิบคำสุดคุ้นหูที่ว่ามาบิดให้เข้ากับ Friends of Grab คนใหม่อย่าง น้องเกล-แอบิเกล จึงกลายเป็นคำว่า MEGA GALE ที่แค่ได้ยินก็ติดหู
และต่อจากนี้เห็นเจ๊เกลทำปากจู๋ที่ไหน ก็ต้องคิดถึงแคมเปญGrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์* ที่ทำปากจู๋พูดคำว่าถูกกกกกกกกกกกก จนทุกคนจำได้
หรืออย่างช็อตประทับใจคือการที่เกลไปออกรายการ 3 แซ่บ ทางช่อง 3 ในบทบาทของ Friends of Grab คนใหม่ที่ทำให้ทุกคนตกหลุมรัก!
ส่วนในหนังโฆษณาตัวใหม่จากGrabFoodยังหยิบเอาความน่ารักของ Friends of Grab ตัวจิ๋วมาเล่น พอเจ๊เกลแปลงร่างเป็น MEGA GALE มาพร้อมกับโปรโมชันและดีลส่วนลดแบบจัดเต็มให้กับทุกคน
ไม่ว่าจะเป็น Hot Deals ส่วนลดค่าอาหารจากร้านดังทั่วประเทศมากกว่า 400,000 ดีล ครอบคลุมทั้งเชนร้านอาหารยอดนิยม สตรีทฟู้ดเจ้าเด็ด ไปจนถึงร้านดังที่การันตีความอร่อยจากแฟลกชิปแบรนด์อย่าง GrabThumbsUp และ Only at Grab พร้อมด้วยตัวเลือก ส่งฟรีแบบ SAVER
เจ๊เกลปากจู๋ ยึดเมือง!
จาก OOH สู่ประสบการณ์ 360° มี “เสียงแกร็บเกล” บนรถไฟฟ้าด้วย!
ต่อจากหนังโฆษณาGrabFoodเดินเกมต่อด้วยการ Take Over สื่อนอกบ้านทั่วกรุงเทพ
ทั้งบิลบอร์ดในทำเลยุทธศาสตร์อย่างสยาม สาทร สีลม ไปจนถึงบนยอดตึกใบหยกแลนด์มาร์กสำคัญที่คนทุกเจนฯ ต้องเห็น
แต่ความน่าสนใจไม่ได้หยุดแค่การมองเห็น เพราะGrabFoodยกระดับการใช้สื่อนอกบ้านไปอีกขั้น ด้วยการทำ BTS Wrap ขบวนพิเศษ ที่เปลี่ยนทั้งขบวนให้เป็นโลกของ Mega Gale พร้อมไฮไลต์สำคัญคือเสียงของแกร็บเกลจริงๆ พูดอยู่บนขบวนซึ่งมีเฉพาะขบวนพิเศษนี้…
นี่คือการเปลี่ยนจากสื่อนอกบ้านแบบเดิม สู่การสร้าง Multi-sensory Experience ที่ทั้งได้เห็นและได้ยิน ชวนทุกคนมา “เติมเกล” ได้ทุกวัน นำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่ที่มากกว่าแค่การใช้สื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ
ปลุกพลังแฟนด้อม
ดินแดน ‘GrabFood Mega Gale’ ที่ ICONSIAM
อีกไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือการจัดอีเวนต์ออนกราวด์ที่รวมตัวแฟนด้อมของเจ๊เกลกับงาน ดินแดนของ “GrabFood Mega Gale ถูกกว่าชัวร์*” ที่ ICONSIAM
หัวใจสำคัญของงานนี้คือการใช้ Fandom Marketing ในการเติมสีสันให้กับแคมเปญรวมถึงพาแบรนด์และ Friends of Grab ตัวจิ๋วให้มาใกล้กับผู้บริโภคมากขึ้น
และภายในงานนี้ GrabFoodยังชวน Friends of Grab และศิลปิน-ไอดอลแห่งยุคเข้ามาร่วมสร้างโมเมนต์สนุก ไม่ว่าจะเป็น เจมีไนน์ นรวิชญ์, โฟร์ท ณัฐวรรธน์, สกาย วงศ์รวี, นานิ หิรัญกฤษฎ์, จอส เวอาห์, กวิน แคสกี้, เต ตะวัน, นิว ฐิติภูมิ ไปจนถึง 3 สาวอย่าง มิลลิ, ฟลาวเวอร์ ฟาร์, แกลชานี พร้อมกับชวนเหล่ามาสคอตของแต่ละศิลปินมาสนุกพร้อมกันในงานเดียว
พร้อมกับกิจกรรมที่ชวนทั้งแฟนด้อมของ แกร็บเกล หรือศิลปินไอดอลคนอื่นๆ มาสนุกด้วยกันได้เช่น “ย่านดีลฮอตร้านฮิต” เกมหมุนกล่องดีลสุดคุ้มให้ได้ตามโจทย์, “มหานครโค้ดลดคุ้ม” เกมเก็บโค้ด MEGA และโค้ดลดแรงให้ครบในเวลาที่กำหนด และ “เกลท้าซิ่ง วิ่งส่งฟรี” รับบทเป็นแกร็บเกลวิ่งส่งอาหารให้ทันเวลา เพื่อที่ทุกคนจะได้ร่วมเล่นและรับของรางวัลสุดพิเศษของแคมเปญพร้อมเติมเกลกลับบ้านกันด้วย
บทสรุปของพลังแฟนด้อมทั้งหมดนี้ยังสร้างอิมแพคไปถึงโลกออนไลน์ พาให้กระแส GrabFood MEGA GALE ติดอันดับ 1 บนแพลตฟอร์ม X ในช่วงเวลานั้นอีกด้วย
สามารถติดตามรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญ “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*”
ได้ที่ https://www.grab.com/th/blog/megagale/
*ค่าส่งถูกกว่าชัวร์เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก (Saver) โดยเปรียบเทียบกับค่าส่งสำหรับการจัดส่งแบบปกติบนGrabFood | *ค่าส่ง 0 บาท เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก (Saver) จากร้านค้าที่ร่วมรายการและมีระยะการจัดส่งไม่เกิน 3 กม. | **ส่วนลดเป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของรหัสส่วนลด I ***รายละเอียดส่วนลดและยอดคำสั่งซื้อขั้นต่ำอาจแตกต่างไปตามประเภทของร้านค้า I ****สิทธิ์มีจำนวนจำกัด I จำกัด 1 สิทธิ/ผู้ใช้งาน/แคมเปญ I # เฉพาะร้านค้าและสาขาที่ร่วมรายการ I เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /