ช่วงนี้หันไปทางไหนก็เจอกับ ‘เจ๊เกล’ ใส่ชุด GrabFood พร้อมกับทำท่าปากจู๋ทั่วทั้งเมือง
ปรากฎการณ์ความน่ารักของ ‘น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์’ ที่โคจรมาพบกับ GrabFood รอบนี้ไม่ธรรมดา…
เพราะนี่คือหนึ่งในแคมเปญใหญ่ที่สุดแห่งปีของทาง GrabFood ที่เริ่มจากการชวน เจ๊เกล มาเป็น Friends of Grab ที่อายุน้อยที่สุดของแบรนด์
พร้อมกับงานนี้ GrabFood ยังเลือกใช้วิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา Take Over ทุกช่องทางการสื่อสาร ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออนกราวด์อีเวนท์ ไปจนถึงป้ายบิลบอร์ด และ BTS Wrap ขบวนพิเศษที่มีเสียงเกลเป็นผู้ประกาศในขบวน
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใต้โจทย์เดียวที่ GrabFood ต้องการย้ำให้ชัดที่สุดนั่นคือการมอบ
“ความคุ้มค่า” ให้กับลูกค้าในวันที่เศรษฐกิจยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน
และในวันนี้แค่ Mega Sale อาจยังไม่พอ แต่ต้องเป็น “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*” ที่ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกได้ถึงความคุ้มค่าในทุกออเดอร์ และเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการลดภาระค่าครองชีพ
แคมเปญ GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*จะน่าสนใจแค่ไหน …
ทั้งในมุมของกลยุทธ์การตลาด การใช้สื่อแบบรอบด้าน ไปจนถึงพลังความน่ารักของ ‘เจ๊เกล’ ที่กำลังตกทุกคนให้ตกหลุมรักเจ้าตัวจิ๋วคนนี้ได้อย่างอยู่หมัด
Marketeer สรุปมาให้แล้วในคอนเทนต์นี้ ….
จาก Mega Sale สู่ Mega Gale
ความน่ารักล้นแก้มของ เจ๊เกล ปากจู๋ บอกต่อความถูกกกกกกกว่าชัวร์*
พอบอกว่าแคมเปญลดราคาโหดๆ หลายคนคิดถึงคำว่า Mega Sale แต่งานนี้ GrabFood หยิบคำสุดคุ้นหูที่ว่ามาบิดให้เข้ากับ Friends of Grab คนใหม่อย่าง น้องเกล-แอบิเกล จึงกลายเป็นคำว่า MEGA GALE ที่แค่ได้ยินก็ติดหู
และต่อจากนี้เห็นเจ๊เกลทำปากจู๋ที่ไหน ก็ต้องคิดถึงแคมเปญ GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์* ที่ทำปากจู๋พูดคำว่าถูกกกกกกกกกกกก จนทุกคนจำได้
หรืออย่างช็อตประทับใจคือการที่เกลไปออกรายการ 3 แซ่บ ทางช่อง 3 ในบทบาทของ Friends of Grab คนใหม่ที่ทำให้ทุกคนตกหลุมรัก!
ส่วนในหนังโฆษณาตัวใหม่จาก GrabFood ยังหยิบเอาความน่ารักของ Friends of Grab ตัวจิ๋วมาเล่น พอเจ๊เกลแปลงร่างเป็น MEGA GALE มาพร้อมกับโปรโมชันและดีลส่วนลดแบบจัดเต็มให้กับทุกคน
ไม่ว่าจะเป็น Hot Deals ส่วนลดค่าอาหารจากร้านดังทั่วประเทศมากกว่า 400,000 ดีล ครอบคลุมทั้งเชนร้านอาหารยอดนิยม สตรีทฟู้ดเจ้าเด็ด ไปจนถึงร้านดังที่การันตีความอร่อยจากแฟลกชิปแบรนด์อย่าง GrabThumbsUp และ Only at Grab พร้อมด้วยตัวเลือก ส่งฟรีแบบ SAVER
เจ๊เกลปากจู๋ ยึดเมือง!
จาก OOH สู่ประสบการณ์ 360° มี “เสียงแกร็บเกล” บนรถไฟฟ้าด้วย!
ต่อจากหนังโฆษณา GrabFood เดินเกมต่อด้วยการ Take Over สื่อนอกบ้านทั่วกรุงเทพ
ทั้งบิลบอร์ดในทำเลยุทธศาสตร์อย่างสยาม สาทร สีลม ไปจนถึงบนยอดตึกใบหยกแลนด์มาร์กสำคัญที่คนทุกเจนฯ ต้องเห็น
แต่ความน่าสนใจไม่ได้หยุดแค่การมองเห็น เพราะ GrabFood ยกระดับการใช้สื่อนอกบ้านไปอีกขั้น ด้วยการทำ BTS Wrap ขบวนพิเศษ ที่เปลี่ยนทั้งขบวนให้เป็นโลกของ Mega Gale พร้อมไฮไลต์สำคัญคือเสียงของแกร็บเกลจริงๆ พูดอยู่บนขบวนซึ่งมีเฉพาะขบวนพิเศษนี้…
นี่คือการเปลี่ยนจากสื่อนอกบ้านแบบเดิม สู่การสร้าง Multi-sensory Experience ที่ทั้งได้เห็นและได้ยิน ชวนทุกคนมา “เติมเกล” ได้ทุกวัน นำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่ที่มากกว่าแค่การใช้สื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ
ปลุกพลังแฟนด้อม
ดินแดน ‘GrabFood Mega Gale’ ที่ ICONSIAM
อีกไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือการจัดอีเวนต์ออนกราวด์ที่รวมตัวแฟนด้อมของเจ๊เกลกับงาน ดินแดนของ “GrabFood Mega Gale ถูกกว่าชัวร์*” ที่ ICONSIAM
หัวใจสำคัญของงานนี้คือการใช้ Fandom Marketing ในการเติมสีสันให้กับแคมเปญรวมถึงพาแบรนด์และ Friends of Grab ตัวจิ๋วให้มาใกล้กับผู้บริโภคมากขึ้น
และภายในงานนี้ GrabFood ยังชวน Friends of Grab และศิลปิน-ไอดอลแห่งยุคเข้ามาร่วมสร้างโมเมนต์สนุก ไม่ว่าจะเป็น เจมีไนน์ นรวิชญ์, โฟร์ท ณัฐวรรธน์, สกาย วงศ์รวี, นานิ หิรัญกฤษฎ์, จอส เวอาห์, กวิน แคสกี้, เต ตะวัน, นิว ฐิติภูมิ ไปจนถึง 3 สาวอย่าง มิลลิ, ฟลาวเวอร์ ฟาร์, แกลชานี พร้อมกับชวนเหล่ามาสคอตของแต่ละศิลปินมาสนุกพร้อมกันในงานเดียว
พร้อมกับกิจกรรมที่ชวนทั้งแฟนด้อมของ แกร็บเกล หรือศิลปินไอดอลคนอื่นๆ มาสนุกด้วยกันได้เช่น “ย่านดีลฮอตร้านฮิต” เกมหมุนกล่องดีลสุดคุ้มให้ได้ตามโจทย์, “มหานครโค้ดลดคุ้ม” เกมเก็บโค้ด MEGA และโค้ดลดแรงให้ครบในเวลาที่กำหนด และ “เกลท้าซิ่ง วิ่งส่งฟรี” รับบทเป็นแกร็บเกลวิ่งส่งอาหารให้ทันเวลา เพื่อที่ทุกคนจะได้ร่วมเล่นและรับของรางวัลสุดพิเศษของแคมเปญพร้อมเติมเกลกลับบ้านกันด้วย
บทสรุปของพลังแฟนด้อมทั้งหมดนี้ยังสร้างอิมแพคไปถึงโลกออนไลน์ พาให้กระแส GrabFood MEGA GALE ติดอันดับ 1 บนแพลตฟอร์ม X ในช่วงเวลานั้นอีกด้วย
สามารถติดตามรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญ “GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์*”
ได้ที่ https://www.grab.com/th/blog/megagale/
*ค่าส่งถูกกว่าชัวร์เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก (Saver) โดยเปรียบเทียบกับค่าส่งสำหรับการจัดส่งแบบปกติบน GrabFood | *ค่าส่ง 0 บาท เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก (Saver) จากร้านค้าที่ร่วมรายการและมีระยะการจัดส่งไม่เกิน 3 กม. | **ส่วนลดเป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของรหัสส่วนลด I ***รายละเอียดส่วนลดและยอดคำสั่งซื้อขั้นต่ำอาจแตกต่างไปตามประเภทของร้านค้า I ****สิทธิ์มีจำนวนจำกัด I จำกัด 1 สิทธิ/ผู้ใช้งาน/แคมเปญ I # เฉพาะร้านค้าและสาขาที่ร่วมรายการ I เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด