ขอ Market Share 15% “พานาโซนิค” มั่นใจปีนี้เพิ่มส่วนแบ่งของ “ตลาดทีวี” ได้

ในปีที่ผ่านมา “พานาโซนิค” มีส่วนแบ่งในตลาดทีวี ที่ 9% และเป็นเบอร์ 3 ของตลาด โดยในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 15% โดยเน้นทำตลาดในกลุ่มสมาร์ททีวี จอใหญ่ และ 4K

เปิดตัว 11 รุ่น เจาะตลาดทีวีจอใหญ่ คุณภาพ 4K

ฮิเดคาสึ อิโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

“ในปีที่ผ่านมา ทีวี พานาโซนิค มียอดขายทั้งสิ้นที่ 2,550 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9% ของ Market Share ของตลาดรวม และในปีนี้เองพานาโซนิคขอก้าวไปอีกขั้นด้วยเป้าหมายยอดขาย 4,500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 15% ของตลาดรวม และเพิ่มขึ้นถึง 75% จากปีที่ผ่านมา”

และเพื่อไปให้ถึงเป้าหมาย ทีวี พานาโซนิค จะเปิดตัวใหม่ทั้งหมด 11 ซีรีส์ 20 รุ่น แบ่งเป็นทีวี 4K ถึง 8 ซีรีส์ 14 รุ่น โดยมีขนาด 55 นิ้วถึง 5 ซีรีส์ เพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่นิยมชมทีวีที่มีขนาด 55 นิ้วขึ้นไปมากขึ้น

ส่วนการทำการตลาด ในปีนี้พานาโซนิคได้เดินหน้าภายใต้คอนเซ็ปต์การสื่อสาร Hollywood to Your Home ซึ่งจะชูจุดเด่นด้านคุณภาพของภาพที่ได้รับการปรับจูนสีสันโดยทีมฮอลลีวู้ดให้ตรงกับมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์มากที่สุด

พร้อมด้วยรูปลักษณ์ดีไซน์เรียบหรู สวยงาม ระดับพรีเมียม ซึ่งมาพร้อมสมาร์ทฟีเจอร์ Smart Feature ที่จะทำให้ไลฟ์สไตล์การรับชมโทรทัศน์ของผู้บริโภคนั้นง่ายและสนุกมากกว่าเดิม

สัดส่วนยอดขายแบ่งตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ในปีที่ผ่านมา และเป้าในปีนี้ เป็นดังนี้

กลุ่ม Smart TV

ปี 2560 มียอดขาย 1,500 ล้านบาท เป้าในปี 2561 คือ 3,100 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโตกว่า 100%

กลุ่ม TV 4K

ปี 2560 มียอดขาย 700 ล้านบาท เป้าในปี 2561 คือ 2,450 ล้าน เติบโต 250%

กลุ่มจอใหญ่ 55 นิ้วขึ้นไป

ปี 2560 มียอดขาย 400 ล้านบาท เป้าในปี 2560 คือ 1,000 ล้านบาท เติบโต 150%

ซึ่งถ้านำมาคิดรวมกันทั้งหมดแล้ว จะทำให้พานาโซนิคมีส่วนแบ่งในตลาดทีวี ที่ 15% ตามเป้าที่ตั้งไว้

โดยเป้าของพานาโซนิคเป็นผลมาจากภาพของตลาดทีวีในประเทศไทยในปี 2018 นี้ จะมีความต้องการผลิตภัณฑ์ทีวีมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม 4K ที่ปีที่ผ่านมาเติบโตถึง 55% และคาดการณ์ว่าจะเติบโตถึง 70% ในปี 2020 ทำให้เห็นว่าผู้บริโภคสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของภาพเป็นอย่างมาก

ขณะเดียวกันยังพบว่าตลาดมีความต้องการทีวีที่ขนาดใหญ่มากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันทีวีที่มีขนาด 55 นิ้วนั้นได้รับความนิยมและเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

“จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว ประกอบกับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มักจะหาข้อมูลเพื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ นิยมใช้สมาร์ท ฟีเจอร์หรือบริการวิดีโอ ออน ดีมานด์ Video on Demand: VOD และพิจารณาจากรูปแบบการเชื่อมต่อเครือข่ายที่ง่ายและมีคอนเทนต์ที่หลากหลาย ทำให้พานาโซนิคได้มีการปรับกลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้น” ฮิเดคาสึ อิโตะ กล่าวเพิ่มเติม

ขยายกลุ่มหวังดันช่วยยอดขายโต

และเพื่อให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ ปีนี้พานาโซนิคทุ่มงบการตลาด 10% จากยอดขาย เดินหน้ากลยุทธ์ Premium Marketing เพื่อรุกตลาดทีวีในประเทศไทย โดยเน้นเจาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ระดับกลางถึงไฮเอนด์ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค หวังขยายกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดเป็นกลุ่มอายุ 20-45 ปี โดยจะมีการทำการตลาดทั้งในรูปแบบ Online และ Offline

ซึ่งพานาโซนิคต้องการให้ผู้บริโภคได้เต็มอิ่มกับอรรถรสของการชมภาพยนตร์โดยไม่ต้องเข้าโรงภาพยนตร์ ด้วยคุณภาพของภาพระดับ 4K  พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพของสมาร์ท ฟีเจอร์ และ Video on Demand ได้รวมแอปพลิเคชั่นไว้ให้รับชมถึง 6 แอปฯ ได้แก่ Youtube, Netflix, iflix, mono maxxx, BUGABOO.TV และ DOONEE

โดยทั้ง 6 แอปดังกล่าว ทีวีพานาโซนิค ปี 2017 สามารถอัพเดตได้ โดยในปีหน้าจะพบกับอีก 3 แอปใหม่

โดยในช่วงของการเปิดตัวและแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ พานาโซนิคได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่จะคืนกำไรสู่ผู้บริโภค ได้แก่ แคมเปญ “4K Hollywood to your home”  ผู้ที่ซื้อสินค้าตั้งแต่วันนี้–31 ตุลาคม 2561 จะได้รับสิทธิ์ชมภาพยนตร์จากแอปพลิเคชั่น iflix เป็นระยะเวลา 6 เดือน และสามารถแลกรับสิทธิ์ได้ภายในวันที่ 15 พฤศจิกายน 2561


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website: Marketeeronline.co / Facebook: www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer