ปีกว่าๆ ที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Aveeno (อาวีโน่) แบรนด์โลชั่นอันดับ 1 จากสหรัฐอเมริกา ในเครือ Johnson & Johnson เปิดขายในไทยอย่างเป็นทางการ สามารถสร้างกระแสและเรียกเสียงตอบรับได้อย่างล้นหลาม

แน่นอนว่าถ้าเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวธรรมดาทั่วไปคงไม่เป็นที่น่าสนใจขนาดนี้ ถ้าไม่ใช่แบรนด์ที่มีอายุกว่า 60 ปี ที่โดดเด่นเรื่องความอ่อนโยนต่อผิว จนกลายเป็นแบรนด์ขายดีอันดับ 1 ในอเมริกา และเป็น Rare Item ที่คนที่เคยได้ใช้ต่างยอมรับเป็นเสียงเดียวกันว่า เนื้อโลชั่นต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาดอย่างชัดเจน ทำให้แบรนด์อาวีโน่เป็นแบรนด์ที่มีเรตในการซื้อซ้ำสูง และส่วนใหญ่คนรู้จักแบรนด์นี้จากการบอกต่อของเพื่อนหรือคนในครอบครัว

ด้วยตัวผลิตภัณฑ์เองที่แข็งแกร่งในเรื่องคุณภาพจนกลายเป็นกระแส Word of Mouth ที่สาวๆ ต้องฝากกันหิ้วกลับมา ทำให้ทันทีที่วางขายในเมืองไทย Aveeno ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี แต่เพื่อตอกย้ำการเป็นเบอร์หนึ่งของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและยอดขายในอเมริกา Aveeno จึงส่งแคมเปญ #reunionผิว ออกมาสร้าง Awareness ให้มากขึ้น

Reunion ผิว Reunion แฟนตัวจริง Aveeno

งานนี้ Aveeno เลือก Influencer ที่เป็นแฟนตัวจริงของผลิตภัณฑ์อย่าง พิม-ซอนย่า คูลลิ่ง, เทยา โรเจอร์ และซินดี้ สิรินยา บิชอพ มาบอกเล่าประสบการณ์และความประทับใจ ด้วยภูมิหลังที่เคยอยู่ประเทศโซนยุโรปอเมริกามาก่อนทำให้ทั้งสามคนนี้คุ้นเคยและรู้จักแบรนด์ Aveeno มาเป็นอย่างดี

 

View this post on Instagram

 

ถึงแม้ว่าไม่เคยอยู่เมืองนอก แต่ช่วง summer จะบินกลับไป California ทุกปีเพื่อไปเยี่ยมครอบครัวและไปเที่ยว จำได้ว่าครั้งแรกที่ได้ลอง Aveeno ก็เพราะไปเจอที่นั่น เห็นว่าเป็นแบรนด์ขายดีอันดับหนึ่งของอเมริกา เลยซื้อมาลองใช้ หลังจากนั้นติดใจจนกลับไปทุกปีก็ต้องซื้อตุนมาใช้ที่เมืองไทย ซินดี้เป็นคนผิวแห้งเพราะเล่นกีฬากลางแจ้งเยอะ ชอบตรงที่เนื้อครีมอ่อนโยนแต่ให้ความชุ่มชื่นตลอด 24 ชั่วโมง และลดอาการคันได้ดีเยี่ยม เพราะมีสารสกัดธรรมชาติจากข้าวโอ๊ต และไม่มีน้ำหอม พอมีน้อง ก็เป็นยี่ห้อเดียวที่ให้ลูกใช้แล้วไม่แพ้ด้วยค่ะ 💕💕💕 #โลชั่นอันดับ1จากอเมริกา #AveenoThailand #AveenoTH

A post shared by Cindy Sirinya Bishop (@cindysirinya) on

 

View this post on Instagram

 

Traveling between hot & cold climates all year long can be rough on my skin. Aveeno keeps skin soft, smooth, & moisturized for 24 hours without feeling sticky. Naturally beautiful skin, no matter what climate I’m in ☀️❄️🌧#EverydayMoisture เทย่าเป็นคนเดินทางบ่อย เวลาเดินทางไปกลับต่างประเทศที่มีอากาศร้อนและหนาว ก็จะทำให้เทย่าผิวแห้ง เทย่ามี #Aveeno เป็นตัวช่วยผิว ให้ดูชุ่มชื้น สุขภาพดี เนื้อโลชั่นเหมือนเจลลี่ทาแล้วซึมไว ไม่เหนียวเหนอะหนะ #AveenoThailand #AveenoTH #ad

A post shared by Taya Rogers (@tayastarling) on

 

View this post on Instagram

 

พิมเป็นคนชอบออกกำลังกายกลางแจ้ง และบินไปต่างประเทศบ่อยมาก ผิวเลยมักจะแห้ง พิมให้ Aveeno ดูแลผิว เพราะแบรนด์นี้ขายดีอันดับ1 จากอเมริกาเลย พิมเองใช้ตั้งแต่สมัยเรียนอยู่ที่ต่างประเทศ ชอบที่เนื้อโลชั่นเป็นเหมือนเจลลี่บางๆเคลือบผิวไว้ ทำให้ผิวเนียนนุ่มชุ่มชื้นยาวนานถึง 24 ชม. ด้วยสารสกัดจากข้าวโอ๊ต เรื่องผิวพิมไม่ห่วง ไว้ใจ #Aveeno ได้เลยค่ะ #โลชั่นอันดับ1จากอเมริกา #AveenoThailand #AveenoTH

A post shared by Sonia Pim Couling (@soniapim) on

เห็นรีวิวจาก 3 Influencer สังเกตได้ว่า สิ่งที่ทั้ง 3 คนนี้รู้สึกประทับใจคือ เนื้อครีมที่เหมือนเจลลี่และความชุ่มชื่นที่ยาวนาน ด้วยโปรดักส์จาก Aveeno ที่มีหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ แต่ที่โดดเด่นมีทั้งตัว Body Wash และ Moisturizing Lotion โดยเฉพาะ Moisturizing Lotion ที่ขึ้นชื่อว่าเป็น แบรนด์โลชั่นอันดับ 1 จากอเมริกา ด้วยคุณค่าจากแหล่งธรรมชาติอย่างข้าวโอ๊ตที่ช่วยดูแลสุขภาพผิว และ texture โลชั่นที่เหมือนเจลลี่ ซึมง่ายไม่เหนียวเหนอะหนะ ไม่มีน้ำหอมทำให้ผู้ใช้ติดใจและเกิดการซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง

#รียูเนี่ยนศิษย์เก่าจากอเมริกา บอกเล่า Experience ที่เคยมีเหมือนกันเมื่อครั้งอยู่อเมริกา

นอกจากนี้ Aveeno ยังเสริมทัพด้วยการเพิ่มช่องทางการขายให้ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้สะดวกและง่ายขึ้น และในปีนี้แบรนด์ได้มีการ launch ผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองออกมา ซึ่งการออกไซส์ทดลองนี้จะทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคที่ยังไม่เคยได้ยินแบรนด์อาวีโน่มาก่อนได้ดีขึ้น เรียกได้ว่าการออกแคมเปญและไซส์ทดลองเป็นการสร้าง Awareness และ Drive Trial ไปในเวลาเดียวกัน

แคมเปญการตลาดเหล่านี้ถือเป็นการสร้าง Awareness เท่านั้น แต่ Magnet ที่ดึงดูดผู้บริโภคคนใหม่ๆ ให้อยากลอง Aveeno ยังคงเป็นเรื่องของ “คุณภาพที่ดี” ที่มาจาก ingredient สำคัญอย่างสารสกัดข้าวโอ๊ตและมอยส์เจอร์ไรเซอร์เข้มข้นเป็น Key หลักที่ช่วยบำรุง เพิ่มความชุ่มชื่น และเป็นมิตรต่อทุกสภาพผิว ทำให้คนใช้ประทับใจจนกลายเป็น Word of Mouth นั่นเอง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer