สู้กับปัญหาชีวิตด้วยการนอน…มุมมองใหม่จากที่นอนโลตัส

ที่นอนโลตัส ในฐานะผู้นำตลาดที่นอนและแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดมุมมองที่ได้จากการเป็นผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญและใส่ใจมานานกว่า 30 ปี ว่าที่นอนโลตัส เห็นคุณค่าของพื้นที่สี่เหลี่ยมที่มีขนาดใหญ่กว่าตัวเพียงไม่เท่าไหร่นี้ เป็นมากกว่าวัตถุที่ใช้รองรับร่างกายในยามค่ำคืน แต่ยังเป็นพื้นที่แห่งความสุขที่ครอบครัวจะใช้เป็นศูนย์รวมความรักความอบอุ่น ทั้งยังเป็นสถานที่เยียวยาร่างกายและจิตใจจากปัญหาในแต่ละวัน พาเราข้ามผ่านวันนี้ไปเริ่มต้นใหม่ในวันพรุ่งนี้ ซึ่งแน่นอนว่าถ้าเราหลับดี ก็จะสามารถเริ่มต้นวันใหม่ได้ดี…ด้วยมุมมองอันละเอียดอ่อนนี้ ที่นอนโลตัสได้สร้างสรรค์แคมเปญ “ยังมีพรุ่งนี้สำหรับทุกคน” แคมเปญที่ให้กำลังใจคนไทยได้มากกว่าสิบล้านวิวในช่วงเวลาเพียง 2 สัปดาห์เศษ

หลับตา…ให้กับเรื่องแย่ๆ ของวันนี้

เพราะเชื่อว่าการนอนสามารถสู้กับปัญหาได้ ที่นอนโลตัสจึงเปิดเกมด้วยการขับกล่อมคนไทยด้วยเพลง “หลับตา” บทเพลงที่เคยโด่งดังในอดีตของคุณ ชรัส เฟื่องอารมย์ โดยงานนี้ได้ สิงโต นำโชค นักร้องชื่อดัง หนึ่งในโค้ชรายการเดอะว๊อยซ์ไทยแลนด์และคุณพ่อลูกสามที่มีน้ำเสียงอบอุ่นมาขับร้องได้อย่างลงตัว โดยมีการ rearrange ดนตรีให้เหมาะกับยุคสมัยและทิศทางของแคมเปญ โดย สถาปัตย์ ธีรนิตยภาพ หรือที่เรารู้จักกันในนาม ตั้ม โมโนโทน…งานนี้ทำเอาโซเชียลต่างถามหา ว่าเพลงเพราะความหมายดีเพลงนี้คือเพลงอะไร และทำไมที่นอนโลตัสและสิงโต นำโชค จึงมาบอกให้ใครๆ หลับตา

ยังมีพรุ่งนี้…สำหรับทุกคน

เมื่อสร้างกระแสพอหอมปากหอมคอ ก็ได้เวลาที่หนังหลักจะออกโรง คลิป “ยังมีพรุ่งนี้สำหรับทุกคน” เล่าผ่านตัวละครชื่อ “รอง” ชายหนุ่มที่แบกความทุกข์จากการโดนไล่ออกจากงาน มาอาศัยความช่วยเหลือจากเพื่อนสมัยมัธยมชื่อ “ตั้ว”

รองเคยคิดว่าความทุกข์ที่ตัวเองมีนั้นยิ่งใหญ่ จนเขาได้มาเห็นชีวิตของตั้ว รองเพิ่งรู้ว่าจริงๆ แล้วตั้วถูกภรรยาทิ้ง ซ้ำลูกสาวที่เป็นเสมือนแก้วตาดวงใจคือ “น้องฟ้า” ยังประสบอุบัติเหตุ ทำให้เป็นเจ้าหญิงนิทรามา 2 ปีแล้ว แต่ตั้วยังคงใช้ชีวิตอย่างร่าเริง ไม่เคยคร่ำครวญถึงอดีต แต่ใช้วันพรุ่งนี้เป็นความหวังและพลังให้เขาผ่านคืนวันที่เลวร้ายมาได้ งานนี้ นอกจาก “รอง” แล้ว เชื่อว่าทุกคนที่ดูคลิปต้องได้คิดจากการใช้ชีวิตของตั้วไม่มากก็น้อย โดยเพลง “หลับตา” ได้เข้ามาทำหน้าที่ถ่ายทอดความรู้สึกที่ตั้วอยากจะบอกน้องฟ้าและที่ที่นอนโลตัสอยากจะบอกกับสังคมได้เป็นอย่างซาบซึ้ง

เพียงข้ามคืนที่คลิปนี้ได้ปล่อยออกไป #ยังมีพรุ่งนี้เสมอ อันมาจากคำพูดของตั้วได้ถูกส่งและแชร์ไปทั่ว แทนความปรารถนาดีที่ส่งไปให้กำลังใจซึ่งกันและกัน ไม่นับยอดวิวหลายล้านและยอดแชร์นับไม่ถ้วน ภายในเวลาไม่กี่วัน นับเป็นเสียงสะท้อนว่าสังคมเรายังมีคนที่ทุกข์และต้องการกำลังใจอยู่อีกมาก ความตั้งใจที่จะให้ทุกคน “ข้ามทุกคืนอย่างมีความสุข” ของที่นอนโลตัสจึงตอบโจทย์อันเป็นแผลในใจของเราทุกคนได้อย่างลงตัว

หลับตา…กับสิงโต นำโชค

ที่นอนโลตัสยังไม่หยุดแค่เพียงนี้ ล่าสุด ได้ปล่อย MV เพลง “หลับตา”…กับที่นอนโลตัส และ สิงโต นำโชค ทำให้ผู้ที่ตั้งหน้าตั้งตารอเพลงเต็มทั่วประเทศต่างตื้นตัน ช่วยกันวิวและแชร์กันให้กระหึ่มโซเชียลอีกหนึ่งคำรบ เพราะนอกจากจะได้เต็มอิ่มกับนักร้องขวัญใจแล้ว เนื้อหาของ MV ยังคงความเข้มข้นเรื่องราวของ ตั้ว รอง น้องฟ้า และแก่นของแคมเปญที่ให้กำลังใจสังคมได้อย่างดีเยี่ยม ทั้งนี้ต้องยกเครดิตให้กับที่นอนโลตัสที่หยิบเอาเพลง “หลับตา” ซึ่งมีความลงตัวในทุกๆ ด้าน ทั้งเนื้อเพลงที่สอดคล้องกับแคมเปญ ส่งสารแสดงความปรารถนาดีจากแบรนด์ได้ชัดเจน ทำให้แคมเปญนี้กลายเป็นตัวอย่างของการทำ Music Marketing ที่สมเหตุสมผล และสามารถเพิ่มคุณค่าให้กับแคมเปญได้อย่างแท้จริง

จากเหตุผลหลายๆ ข้อที่กล่าวมา ไม่น่าแปลกใจว่าทำไมวันนี้ กระแส MVเพลง “หลับตา” และ คลิปภาพยนตร์ “ยังมีพรุ่งนี้สำหรับทุกคน” ยังคงแรงอย่างต่อเนื่อง แม้ในยุคที่ผู้บริโภคล้วนชาชินและรู้ทันโฆษณา นั่นเป็นเพราะที่นอนโลตัสได้มอบสิ่งที่คนในสังคมกำลังต้องการ คือ “กำลังใจ” ที่สร้างได้จากสินค้าที่ตนมีอยู่ แถมยังทำให้เป็นเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ที่งดงามจนสังคมยินดีที่จะแชร์และส่งต่อความปรารถนาดีนี้ต่อๆ กันไป…สะสมเป็น Brand Love ที่มีต่อที่นอนโลตัสในเวลาต่อมา