OTT ยังไม่ชัดเจน แต่ชีวิตธุรกิจต้องเดินต่อไป Youtube ก็เช่นกัน
ในวันที่ คนไทยติดอันดับ 10 คนดู Youtube โลก และ 1 ปีที่ผ่านมา คนไทยอัพโหลดวิดีโอขึ้น Youtube มากกว่า 1 ล้านชั่วโมง
บนพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนสู่ Second Screening คนไทยใช้เน็ต 8 ชั่วโมงต่อวันผ่านมือถือ 4 ชั่วโมง ดูทีวี 2.8 ชั่วโมง แถมยังดูทีวีไปพร้อมๆ กับเล่นมือถือ 75% พร้อมเล่นคอมพ์ 35% และเล่นแท็ปเล็ต 30% จากข้อมูลของ Global Web Index Thailand Market Report Q4/2016 อ้างอิงโดย Google และพวกเขามี attention ต่ำกว่าปลาทองจาก 12 วินาทีในปี 2000 เหลือเพียง 8 วินาทีหรือน้อยกว่าในปัจจุบัน
บอกได้เลยว่า พฤติกรรมผู้บริโภคช่างท้าทายนักการตลาดมาก
บนการแข่งขันของแบรนด์ และโซเชียลเน็ตเวิร์คแพลตฟอร์มที่ทั้ง Facebook Line TV และ Youtube ต่างสรรหาวิดีโอแพลตฟอร์มมาดึงดูดเม็ดเงินโฆษณา บนความสนใจคนมีน้อย คนมีเวลาจำกัด และเจียดเวลาให้กับแบรนด์เพียงไม่กี่วินาทีในบางช่วงเวลา และบางช่วงเวลาก็มีเวลาที่ยาวนานของผู้บริโภค
ไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทยเปรียบเทียบ attention ของคนเปรียบเหมือนความอยากอาหาร ซึ่งถ้าแบรนด์เสิร์ฟอาหารที่ถูกปากให้ถูกช่วงเวลาคนก็จะสนใจยอมทานอาหารจนหมด
เพราะความยาวไม่ได้เป็นอุปสรรค์ของการดูโฆษณา แต่ปัญหาคือ คอนเทนต์
จากข้อมูลของ Google พบว่าโฆษณาความยาว 6 วินาที เพียงพอสำหรับผู้บริโภคที่ไม่มีเวลา และถ้าสื่อสารดีคือการตอกย้ำ Ad recall ได้ดีเลยทีเดียว
ไมเคิล เชื่อว่าโฆษณาที่สามารถดึงดูด attention ผู้บริโภคได้ ต้องประกอบด้วย Viewability คนเห็นโฆษณาไหม + Audibility คนได้ยินโฆษณาไหม + Watch Time คนดูโฆษณานานแค่ไหน ถ้าไม่มีเค้ก 3 ชิ้นนี้มาตีบวกรวมกันเห็นจะยาก แม้ว่าไม่ได้ลงโฆษณาบนแฟลตฟอร์ม Youtube ก็สามารถนำหลักการนี้ไปใช้ได้
และจากการแทคของ Youtube พบว่า โฆษณายอดนิยมส่วนใหญ่จะมีคอนเทนต์ที่ดึงดูดความสนใจผู้บริโภค 3 แนวทางหลักได้แก่
Story Telling เน้นการเล่าเรื่องในรูปแบบต่างๆ เพราะโดยปกติแล้วผู้ชมจะเข้า YouTube เพื่อรับความบันเทิง หรือเพื่อหาข้อมูล มากกว่าการขายแบบ hard sell ที่เน้นขายแบบตรงๆ เพราะไม่มีใครอยากดูแบรนด์ขายสินค้าอย่างเดียวให้เสียเวลาหรอก
เพลงติดหู โฆษณาที่ไม่มีเพลงหรือดนตรีประกอบจะไม่ค่อยได้รับความสนใจ และผู้บริโภคจะจดจำได้น้อยกว่าโดย 95% ของผู้ชมโฆษณาบน YouTube จะได้ยินเสียงโฆษณา
ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง 8 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ Top 10 Youtube Ads Leaderboard ล่าสุดเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจ
และอะไรคือโฆษณายอดนิยม Youtube Ads Leaderboard ครั้งล่าสุดนี้
ปาฏิหาริย์เปลี่ยนชีวิตสาวติ่ง จากผมสั้นเป็นผมยาว แบรนด์ Sunsilk ความยาว 3.38 นาที
MV : MAKE IT HAPPEN | ญาญ่า feat DABOYWAY by Maybelline Thailand แบรนด์ Maybelline ความยาว 3.02 นาที
ถ้าไอติมพูดได้ I AD แบรนด์ Wall’s ความยาว 5.09 นาที
ครูผู้สอนด้วยหัวใจ (From The Heart) : หนังครู 7- Eleven แบรนด์ 7 Eleven ความยาว 11.17 นาที
สิงโต นำโชค ปลอมตัว! ร้อง “อยู่ต่อเลยได้ไหม” เวอร์ชั่นลูกทุ่ง กลางกรุง แบรนด์ Levi’s ความยาว 4.03 นาที
ใช่เลย OH YES! คอนเซ็ปต์…by Room39 แบรนด์ SB Design Square ความยาว 3.31นาที
#ทีมลูกเกด vs #ทีมไม่ดีด งานนี้ใครจะชนะ แบรนด์ TRESemme ความยาว 2.52 นาที
Chang #OurSong แบรนด์ช้าง ความยาว 1 นาที
สายลมที่หลับใหล (바람이 잠든 곳으로) OST. Blade & Soul – อิมเมจ สุธิตา ft. หนึ่ง จักรวาล แบรนด์การีนา ความยาว 4.27 นาที
พรหมลิขิต หรือ RiAeDo แบรนด์ Eversense ความยาว 10 นาที
เรื่อง : ณัฐจิตต์ บูราณทวีคูณ วลัยรัตน์