พอพูดถึง “ไก่ย่างห้าดาว” ก็ชวนให้เราคิดถึง “มื้อพิเศษ” ที่แสนเรียบง่าย แต่สามารถสร้างความจดจำมาตั้งแต่เรายังเด็กจนโต …

ด้วยตัวธุรกิจ ห้าดาว เน้นการขยายสาขาแบบแฟรนไชส์ ใช้เงินลงทุนไม่สูง สร้างอาชีพที่มั่นคงได้ ทำให้ตลอดเวลาที่ผ่านมาจะได้เห็นการเติบโตของห้าดาวอย่างต่อเนื่อง ทั้งจำนวนสาขา การขยับขยายบริการเดลิเวอรี่ ไปจนถึงสินค้าที่ปรับเปลี่ยนเติมเมนูใหม่ให้ถูกใจลูกค้าตลอดเวลาเช่นกัน

นั่นคือในแง่ของการเติบโตทางธุรกิจ…

แต่ในบทความนี้ Marketeer หยิบเอาอีกเรื่องที่น่าสนใจไม่แพ้กัน คือวิธีการสร้างแบรนด์ของ “ห้าดาว” ผ่านแคมเปญโฆษณาที่ทำออกมาได้ดีจนคว้ารางวัล Finalist เป็น 1 ใน 20 แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดจากเวที YouTube Works ปีล่าสุดที่เพิ่งจัดขึ้นในประเทศไทยเป็นครั้งแรก รวมถึงคว้า Finalist จากเวที Adman Awards 2021 ด้วยเช่นกัน

เอาเป็นว่า… ก่อนที่จะเข้าสู่การเจาะไอเดีย “เราอยากให้ทุกคนดูโฆษณาที่ว่านี้กันก่อน”

Quality time with your be love.
หนังโฆษณาที่หยิบเรื่องที่หลายคนมองข้ามมาขยี้จนดึงสติให้เราเห็น
“คุณค่าของช่วงเวลาพิเศษ” ชัดเจนยิ่งขึ้น

เราไม่อยากติดป้ายว่าโฆษณาเรื่องนี้คือ SADVERTISING ที่ดูแล้วต้องปาดน้ำตากันอย่างเดียว แต่สิ่งที่สะท้อนออกมากลมกล่อมไปกว่านั้น …

เริ่มที่ตัวอินไซต์ที่นำมาถ่ายทอด ทั้งเรื่องของการกลับบ้านเพื่อไปหาครอบครัวคนพิเศษ รวมถึงปัญหาเล่นมือถือบนโต๊ะอาหาร

ถ้าคิดดี ๆ ปัญหาไม่ใช่อยู่ที่การเล่นมือถือ แต่ปัญหาอยู่ที่คุณไม่โฟกัสกับคนอยู่ตรงหน้า และทิ้งขว้างช่วงเวลาพิเศษที่เกิดขึ้นไป

ด้วยความที่สังคมไทยเติบโตมากับการกินข้าวพร้อมหน้ากันในครอบครัว ทำให้ช่วงเวลาของมื้ออาหารนับเป็น Quality time ที่ทุกบ้านสร้างขึ้นเองได้ง่าย ๆ

โฆษณาชิ้นนี้เลยชี้ให้เราเห็นพร้อมกับดึงสติไปพร้อมกันว่า การได้กินข้าวและใช้เวลาไปพร้อมกับคนพิเศษให้เต็มอิ่มถือเป็น Quality time, Quality Moment แห่งความสุขที่หาจากไหนไม่ได้ แถมไม่ต้องแลกมาด้วยเงินมากมายหรืออะไรที่ยากลำบาก เพียงแค่เราโฟกัสและใช้เวลาให้เต็มอิ่มไปกับช่วงเวลาพิเศษตรงนั้น และที่สำคัญวิธีนำเสนอไอเดียที่ว่านี้ ยังเชื่อมโยงกลับมาที่แบรนด์ ห้าดาว ได้อย่างลงตัว

โดยในหนังยังชูโมเมนต์ที่ ไก่ย่างห้าดาว มักเป็นหนึ่งในเมนูพิเศษที่หาซื้อเป็นของฝากติดไม้ติดมือไปฝากคนที่คุณรักได้ง่าย ๆ หรือย้อนกลับไปที่โมเมนต์ตอนเด็กก็มีความสุขทุกครั้งที่เราได้เห็นคุณพ่อหรือคุณแม่หิ้วไก่ย่างถุงใหญ่เข้าบ้านเป็นมื้อเย็น

ด้วยเมนูของห้าดาวทั้ง ไก่ย่าง ไก่ทอด ฯลฯ ล้วนแต่เป็นเมนูที่เราคุ้นเคย และถือเป็นเมนูที่ตอบโจทย์ของทุกคนในบ้าน ถูกใจคนทุกเจเนอเรชัน สามารถรับประทานร่วมกับเมนูอื่น ๆ เป็นทั้งมื้อหลักและมื้อพิเศษที่ทำให้ทุกคนมีความสุขเมื่อได้กินข้าวด้วยกันอย่างพร้อมหน้า จึงไม่แปลกเมื่อเราคิดถึงโมเมนต์เหล่านั้น พร้อม ๆ กับตอกย้ำภาพจำของมื้อแห่งความสุขที่มีเมนูของห้าดาวเป็นส่วนประกอบให้ยิ่งแข็งแรงมากขึ้นด้วย

กลับมาในแง่ของความสำเร็จของแคมเปญนี้กันบ้าง …

เริ่มตั้งแต่ความน่าสนใจของรางวัล YouTube Works Awards 2021 ที่จัดขึ้นที่ไทยเป็นครั้งแรก  ถูกจัดขึ้นเพื่อมอบรางวัลรวมถึงยกย่องผลงานโฆษณาที่โดดเด่นทั้งในแง่ของครีเอทีฟแคมเปญ ไปจนถึงผลลัพธ์ทางธุรกิจ

มีมากกว่า 200 แคมเปญจากหลายร้อยแบรนด์ส่งเข้าแข่งขัน คัดจนเหลือ 20 ผลงานที่จะรับรางวัล Finalist จากการแข่งขัน โดยแคมเปญ Quality time จากห้าดาว ได้รับเลือกเป็นหนึ่งในนั้น

ปัจจุบันมียอดวิวบน YouTube เข้าถึงผู้คนกว่า 3.5 ล้านวิว มียอดคอมเมนต์ ไลก์ และแชร์รวมกว่า 20,000 เอนเกจเมนต์ ภายในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง

และสิ่งที่น่าประทับใจไปกว่านั้น … คือเมื่อได้อ่านคอมเมนต์ใต้คลิปวิดีโอที่ว่า มีหลายคนเข้ามาแชร์เรื่องราว Quality time ให้ทุกคนได้อ่าน รวมถึงชื่นชมหนังโฆษณาเรื่องนี้ถูกสร้างออกมาได้ตรงกับประสบการณ์และอินไซด์ของตน

เชื่อว่า นี่เป็นแค่ส่วนหนึ่งในความสำเร็จบนวิถีแห่งการสร้างแบรนด์ของ ห้าดาว ที่ถักทอขึ้นจากความเข้าใจลูกค้า หยิบเอาอินไซต์ที่ว่ามาเติมเสน่ห์ด้วยไอเดีย วิธีนำเสนอในรูปแบบของโฆษณาเข้าไปได้อย่างลงตัว…

และเป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์สำคัญของธุรกิจแฟรนไชส์ ที่ไม่ใช่เพียงแค่การเร่งขยายสาขาเพื่อสร้างรายได้ แต่เพิ่มสีสันให้กับตลาดด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง 

ในอนาคต ห้าดาว จะมีการเคลื่อนไหวแบรนด์ไปในทิศทางใด หนังโฆษณาสร้างแบรนด์จะสนุก ทัชใจคนดูได้แค่ไหน ไว้ Marketeer กลับมาเล่าให้ฟัง

ท้ายที่สุดอยากให้ทุกคนลองไปติดตามหนังโฆษณาสร้างแบรนด์จาก ห้าดาว อีกหลายเรื่อง ที่นำเสนอออกมาได้อย่างน่าสนใจ
คลิกไปที่
Five Star Chicken Thailand บน YouTube ได้เลย

หรือติดตามข่าวสารโปรโมชั่นต่าง ๆ ได้ที่ Five Star Thailand Facebook Page: https://www.facebook.com/Fivestarbusiness



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน