จุดประสงค์อันดับแรกเมื่อเข้าห้างฯ ก็เพื่อซื้อสินค้า แต่ถ้าของที่จะซื้อมีขนาดใหญ่อย่างเครื่องเรือนและของแต่งบ้าน ราคาย่อมแพงกว่าสินค้าทั่วไป จึงไม่แปลกที่ลูกค้าจะคิดหนักทุกครั้งก่อนหยิบไปชำระเงิน นี่เป็นปัญหาที่ Ikea ห้างเฟอร์นิเจอร์ค้าปลีกสัญชาติสวีเดนในซาอุดิอาระเบียพยายามหาทางแก้ ล่าสุด Memac Ogilvy & Mather เอเยนซี่โฆษณาในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ พบวิธีลดความเครียดเรื่องนี้ ผ่านภาพโฆษณาสีสันสนใจและเข้าใจง่าย

 

โฆษณาที่ว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ โดยการนำภาพเฟอร์นิเจอร์ต่างๆ ไปทาบบนของใช้ประจำวันขนาดเล็กกว่า พร้อมจำนวนชิ้นและราคา เช่น โต๊ะวางของมีลิ้นชักสีแดงสดใส 1 ตัวทาบอยู่บนยาสีฟัน 5 หลอดเพื่อสื่อว่ามีราคา 119 ริยาล (ราว 1,070บาท) เท่ากัน โคมไฟตั้งโต๊ะสีม่วงทาบอยู่บนน้ำอัดลม 15 กระป๋องเพื่อชี้ว่าต่างมีราคาอยู่ที่ 15 ริยาล (ราว 140 บาท) หรือภาพโครงเตียงไม้สนต่อขึ้นมาจากแสตมป์ 31 ดวง ซึ่งมีราคา 155 ริยาล (ราง1,442บาท) เท่ากัน

 

สำหรับ IKEA ขยายกิจการเข้าไปในซาอุดิอาระเบียเมื่อปี 1983 ประเดิมสาขาแรกในกรุงริยาด ปัจจุบันเพิ่มเป็น 3 สาขา โดยถือเป็นประเทศในตะวันออกกลางที่แบรนด์ดังจาก “แดนไวกิ้ง” มีสาขาอยู่มากสุด ต่างจากเพื่อนบ้านร่วมภูมิภาคซึ่งส่วนใหญ่มีอยู่ประเทศละเพียง 1 สาขาเท่านั้น

ที่มา : trendhunter.com



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer