DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย) ประเมินเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2025 แตะสามหมื่น ลบ. ต่อเนื่อง พร้อมเปิด 5 กลุ่มธุรกิจใช้งบสูงสุด-ช่องทางยอดนิยม
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก เผยผลสำรวจ ‘รายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทย ประจำปี 2024 และคาดการณ์มูลค่างบประมาณปี 2025’ ผ่านความร่วมมือจาก 33 เอเยนซีสมาชิกของ DAAT โดยเจาะลึก 70 อุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล
| โฆษณาดิจิทัล 3.4 หมื่นล้านบาท
เปิด 5 กลุ่มใช้งบสูงสุด – ช่องทางยอดนิยม |
||
| มูลค่าโฆษณาออนไลน์ | หน่วย: ล้านบาท | อัตราเติบโต เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา |
| 2019 | 19,555 | 16% |
| 2020 | 21,058 | 8% |
| 2021 | 24,766 | 18% |
| 2022 | 25,729 | 4% |
| 2023 | 29,283 | 14% |
| 2024 | 31,544 | 8% |
| 2025 (คาดการณ์) | 34,556 | 10% |
| 5 อันดับแรก โฆษณาออนไลน์สูงสุด ปี 2025 (คาดการณ์) | 5 ช่องทางออนไลน์โฆษณาสูงสุด ปี 2025 (คาดการณ์) | |
| สกินแคร์ 6,128 ล้านบาท เติบโต 21% | Meta (Facebook, Instagram) 9,088 ล้านบาท เติบโต 4% | |
| อุตสาหกรรมยานยนต์ 2,981 ล้านบาท ลดลง 1% | TikTok 5,510 ล้านบาท เติบโต 32% | |
| เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,942 ล้านบาท เติบโต 17% | YouTube 5,155 ล้านบาท เติบโต 19% | |
| ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 2,525 ล้านบาท เติบโต 25% | Creative 2,714 ล้านบาท เติบโต 19% | |
| โทรคมนาคม 2,104 ล้านบาท เติบโต 3% | Online Video 2,463 ล้านบาท เติบโต 21% | |
| ที่มา: DAAT และ คันทาร์ (ประเทศไทย), มี.ค. 2568 | ||
DAAT และคันทาร์ (ประเทศไทย) ประเมินเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลกลับมาเติบโตด้วยตัวเลขดับเบิลดิจิตอีกครั้งในปี 2025 ขณะที่เป็นตัวเลขระดับสามหมื่นล้านบาทต่อเนื่องจากปี 2024 ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี หรือนับตั้งแต่การทำผลสำรวจในปี 2012 ที่มีเม็ดเงินอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท
ปัจจัยหลักที่ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องมาตลอด 12 ปีที่ผ่านมา คือสัดส่วนการเข้าถึงสื่อดิจิทัลและการใช้เวลาบนโลกออนไลน์ที่สูงมากของคนไทย
ในปี 2025 คาดการณ์กลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรก ยังคงเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมเดิมจากปี 2024 ขณะที่ทุกกลุ่มหลักมีการเพิ่มเม็ดเงินลงทุนทั้งหมด ยกเว้นกลุ่มยานยนต์และอสังหาริมทรัพย์ที่มีการลดงบประมาณลง 1% สอดคล้องตามสถานการณ์ตลาดของทั้งสองกลุ่มที่อยู่ในความท้าทาย
ในมุมของกลุ่มธุรกิจ จะเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์สกินแคร์ มีการเติบโตในการลงทุนเม็ดเงินโฆษณาสูง สะท้อนไลฟ์สไตล์ในเรื่องการทำงานและการเข้าร่วมกิจกรรมทางสังคมมากขึ้น รวมถึงเทรนด์ของเรื่องสุขภาพและความงามที่กระตุ้นผู้บริโภคให้ความสำคัญและใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่มดังกล่าวมากขึ้น
ด้านช่องทางการลงโฆษณาดิจิทัลในปี 2025 ประเมินว่า TikTok (ติ๊กต็อก) จะขยับขึ้นมาเป็นอันดับสองแทน YouTube (ยูทูบ) ซึ่งอยู่ในตำแหน่งดังกล่าวในปี 2024 โดยการเติบโตของ TikTok เห็นได้ชัดเจนว่าเป็นการเติบโตจากเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ เนื่องจากลักษณะของแพลตฟอร์มที่เป็นวิดีโอสั้นและมีฐานอินฟลูเอนเซอร์สูง ตอบโจทย์การสร้างการรับรู้ของโปรดักต์
ขณะที่ Meta (เมตา) หรือ Facebook (เฟซบุ๊ก) และ Instagram (อินสตาแกรม) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักอันดับหนึ่ง แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดจะลดลงเล็กน้อยจาก 28% ในปี 2024 เป็น 26% ในปี 2025
–